درک روند پژوهش های بازاریابی و مسیرهای آینده آن
چکیده
هدف: هدف این مقاله درک سهم علمی رشته بازاریابی با استفاده از تحلیل ده مجله برتر بازاریابی است.
طرح/روش/رویکرد: مجله های بازاریابی با استفاده از فهرست مجله بازاریابی SciMago انتخاب شدند و پایگاه دادۀ اسکاپوس برای تشخیص نشریات مجله استفاده شد. مجموعاً 9190 مقاله تحلیل شده که دارای 562322 ارجاع استنادی بودند. روش هایی مانند وردل و گفی برای دانستن کلیدواژه هایی که بیشتر از همه جستجو شده و تحلیل بدون استناد میان پنج محقق برتر استفاده شدند. این مقاله اطلاعاتی را در مورد مقالات پر تکرار همراه با نویسنده، بیشترین نویسندگان منتشرشده، بیشترین کشور منتشرشده، بیشتر دانشگاه منتشرشده، سال با حداکثر نشریات چاپ شده و بیشتر کلیدواژه‌های به کاررفته را در بر دارد.
یافته ها: این تحلیل نشان می دهد که کومار، و. نویسنده ای است که بیشتر اثر ناشر را دارد، چیزی حدود 68 اثر، بیشترین مقاله استنادی "ارزیابی مدل های معادلات ساختاری" اثر باگوزی و یی (1988) است که حدود 6989 بار نقل شه است. ایالات متحده بالاترین میزان نشریات را به میزان 6720 دارد، درحالی که دانشگاه پنسیلوانیا، دانشکده وارتون بالاترین میزان مقالات را به میزان 235 داشت. نظریه بازی، قیمت گذاری و تبلیغات بیشترین کلیدواژه های استفاده شده هستند که در آثار پیشین مورد بحث قرار گرفته اند.
ملاحظات/محدودیت های پژوهش: این تحلیل به محققان در درک میزان رشد رشته بازاریابی در سال های اخیر و مسیر احتمالی آن در آینده کمک می کند. بااین‌حال، این مقاله تنها ده مجله برتر بازاریابی را در فهرست مجله بازاریابی SciMago در نظر گرفت؛ بنابراین، محققان آینده ممکن است پژوهش های بیشتری را انجام دهند تا تصویری واضح تر از رشته بازاریابی ارائه کنند.
اصالت/ارزش: این مقاله یکی از نخستین تلاش های اخیر برای درک کارهای پژوهشی مربوط به رشته بازاریابی با توجه به ده مجله برتر است.
مقدمه
در آثار پیشین، چند مجله در زمینۀ زبان شناسی سهم زیادی دارند. بسیاری از آنها به خاطر محتوای غنی شان مورد توجه هستند. محققین و متخصصان سراسر جهان به این مجله ها برای کسب بینشی جدید و بهتر در مورد رشته بازاریابی اشاره می کنند. این نشریات به طور مداوم در توسعه این بدنۀ رشته مفید هستند. این مقاله تلاشی برای تحلیل این نشریات و سهم آنها است. در چه زمانی نشریات مقالاتی جالب را دریافت کرده اند. مهم ترین شرکت-کنندگان در این نشریات چه کسانی بوده اند؟
در حال حاضر، معمول ترین روش برای شناخت اهمیت نشریات از طریق کاربرد فاکتور تأثیر است. بااین‌حال، فاکتور تأثیر محدودیت های خاصی دارد. زمانی که اهمیت نشریان را در رشتۀ حسابداری نشان نمی دهد، سهم نویسندگان، دانشگاه ها و کشورها را نشان نداده است. بنابراین، سعی کردیم تا توجه ویژه ای به این عناصر داشته باشیم.
Abstract
Purpose – The purpose of this paper is to understand the scholarly contributions to the field of marketing by analyzing top ten journals of marketing.
Design/methodology/approach – The marketing journals were selected using SciMago marketing journal list, and SCOPUS database was used to identify the publications of the journals. A total of 9,190 articles were analyzed having 562,322 citation references. Methodologies like Wordle and Gephi were used to understand the most researched keywords and co-citation analysis among top five researchers. This paper also captured the information on most cited article along with author, most published author, most publishing country, most publishing university, the year with maximum publications and most used keywords.
Findings – The analysis indicates that “Kumar, V.” is most published author, that is, 68 publications, the most cited article is “On the evaluation of structural equation models” by Bagozzi and Yi (1988) with 6989 citations. The USA contributed the highest 6,720 publications, while University of Pennsylvania, Wharton School topped the list with 235 articles. In 2009, highest publication work was done by publishing 382 articles. “Game theory”, “Pricing” and “Advertising” are most used keywords which have been discussed in the literature.
Research limitations/implications – This analysis will help researchers in understanding the growth in the field of the marketing in recent years and possible direction it could take in future. However, this paper considered only top ten marketing journals as listed in SciMago marketing journal list; therefore, future researchers may incorporate more research journals to get a clearer picture of the field of marketing.
Originality/value – This paper is one of the first attempts in recent time to understand the research work in the field of marketing considering top ten journals.
Introduction
There are several journals in the field of marketing having a large quantum of literature. Many of them are respected worldwide for their highly enriching content. Scholars and practitioners all over the world refer these journals to get new and better insight in the field of marketing. These journals have continuously helped in the development of the field contributing towards its body of knowledge. This paper is an attempt to analyze these journals and the contribution made into them. At what times the journals had got interesting articles? Who have been the important contributors towards these journals?
Currently, the most general practice to recognize the importance of journals is through the use of impact factor. However, we think the use of impact factor has certain limitations. While it does shows the importance of journal in the field of marketing, it fails to highlight the contributions of authors, universities and countries individually. Thus, we have tried to put a spotlight on these contributors.
چکیده
مقدمه
سابقه تحلیل استنادی
روش شناسی
جمع آوری داده ها
رویکردی برای تحلیل داده ها
نتایج و یافته ها
نتیجه گیری، محدودیت ها و مسیرهای مربوط به پژوهش های آینده
منابع
Abstract
Introduction
Background of citation analysis
Methodology
Data collection
Approach to data analysis
Results and findings
Conclusion, limitation and directions for future research
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه