تاثیر تصویر برند بر تصمیم گیری خرید گوشی های هوشمند سامسونگ
چکیده
این تحقیق سعی به بررسی دلایل خرید گوشی هوشمند دارد. متغیرهای مورد استفاده، تصویر برند و قیمت محصول گوشی های هوشمند سامسونگ هستند. روش های تحقیقیِ کمی-توصیفی با نمونه گیری غیرهدفمند با استفاده از دو متغیر مستقل، یعنی تصویر برند و قیمت محصول و یک متغیر وابسته، تصمیم گیری خرید، صورت گرفت، و نتایج نشان داد که مشتریان نه تنها تحت تاثیر محصولات اند بلکه تحت تاثیر قیمت نیز قرار میگیرند.
پژوهشگران افزودن فاکتور دیگری برای افزایش مقدار مربع R را پیشنهاد می کنند.
1. مقدمه
1.1. پیشینه
سامسونک که توسط لی بیونگ چول (Lee Byung-chul) در سال 1938 تاسیس شد، یک کارخانه ی مخابراتی (ارتباط از راه دور) جهانی در کره جنوبی است. همانگونه که فناوری ICT درحال رشد است، سامسونگ که یک شرکت تجاری صادرکننده ی محصولات مختلف بود، به یک شرکت چندملیتی تبدیل شد. در سال 1987 شرکت سامسونگ به چهار حوزه (بخش) تقسیم شد و از سال 1990 بطور روز افزون جهانی شده است. از آن به بعد فعالیت های آن که در زمینه ی الکترونیک به ویژه درباب گوشی های موبایل و گجت ها بوده، تبدیل به تجارت اصلی شرکت سامسونگ شد (سامسونگ، 2015).
Abstract
This study tried to investigate the reason concerning the purchase decision of smartphone. The variables that is used are brand image and product price of Samsung smartphone. The descriptive quantitative research methods with a non purposive sampling was implemented by involving two independent variables Brand Image, and Product Price and one dependent variable Purchase Decision, The result showed that customer not just only influenced by the product but also the price as well.
The researcher suggests to add another factor for increasing the value of R square.
چکیده
1. مقدمه
1.1. پیشینه
2.1. صورت بندی مسئله
2. بررسی ادبیات و روش شناسی تحقیق
1.2. تصویر برند
2.2. قیمت محصول
3.2. تصمیم خرید
4.2. چارچوب تحقیق
5.2. روش شناسی تحقیق
3. نتایج و مبحث
1.3. مشخصه شپاسخ دهندگان
2.3. نتایج
4. نتیجه گیری و پیشنهادات
1.4. نتیجه گیری
2.4. پیشنهادات
منابع
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه