برند لوکس چیست؟ تعریفی جدید و بررسی پیشینه آن
چکیده
به رغم تحقیقات قابل توجه پیشین درباره برند لوکس، هنوز تعریف جامعی از "برند لوکس" وجود ندارد. هدف این مقاله بررسی پیشینه برند لوکس به منظور: الف) ارائه خلاصه وضعیت اطلاعات در بازاریابی برند لوکس؛ و ب) ارائه تعریفی جدید و قابل استفاده راجع به برند لوکس، می باشد. بررسی پیشینه برند لوکس با تمرکز بر ارائه تعریفی مفیدتر از "برند لوکس"، انجام شده که دیدگاه های نظری مهمی در این زمینه مورد استفاده قرار گرفته، و خلاصه ای از یافته های تحقیقاتی مهم ارائه شده است. در این بررسی، چارچوب مورد استفاده Ko و Megehee (2012) به عنوان چارچوب مفهومی هدایتگر برای درک استفاده از برند های لوکس استفاده شده است. دستورالعمل هایی برای تحقیقات بیشتر نیز ارائه شده است.
1. مقدمه
رشد جهانی بازار کالای لوکس باعث افزایش علاقه بین محققان شده است. بازار کالای لوکس دسته بندی های متنوعی دارد که به لحاظ بزرگی قابل توجه است و در سال 2014 به مبلغ بیش از 1 تریلیون دلار آمریکا رسید (D'Arpizio، 2014). همچنین این بازار با سه برابر شدن کل مصرف کنندگان در بیست سال گذشته، رشد چشمگیری داشته و پیش بینی می شود تا سال 2020 به 400 مصرف کننده کالای لوکس جهانی برسد (D'Arpizio & Levato، 2014). یکی از علل مهم این پدیده جهانی، افزایش قابل توجه استفاده از برند لوکس در بسیاری از بازارهای آسیایی است. علاوه بر این، تقاضای بسیار زیاد بازارهای در حال ظهور چین، هند و خاورمیانه، موجب شده که در سال های اخیر در بازار کالای لوکس، بطور کلی رشد چشمگیری اتفاق بیفتد (Kim & Ko, 2012).
Abstract
In spite of considerable prior research on luxury branding, no widely accepted definition of “luxury brand” exists. The purpose of this paper is to review the literature in order to: a) summarize the state of knowledge on luxury brand marketing; and b) provide a new and usable definition of a luxury brand. A literature review was conducted with a focus on developing a more useful definition of “luxury brand,” outlining key theoretical perspectives that have been used in this area, and summarizing key research findings. Ko and Megehee's (2012) framework for understanding consumption of luxury brands is used as the guiding conceptual framework for the review. Directions for future research are provided.
1. Introduction
The growth of the luxury market worldwide has fueled increased interest among researchers. The luxury market consists of a number of diverse categories and is considerable in size, reaching more than $1 trillion U.S. in 2014 (D'Arpizio, 2014). This market has also experienced tremendous growth, with the total number of consumers tripling in the past twenty years and is forecasted to reach 400 luxury consumers worldwide by 2020 (D'Arpizio & Levato, 2014). A key catalyst of this global phenomenon has been the remarkable increase in luxury consumption in many Asian markets. Moreover, heightened demand in the emerging markets of China, India, and the Middle East has provided much of the growth of the overall luxury market in recent years (Kim & Ko, 2012).
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی پیشینه
2.1. روش
2.2. تعریف "برند لوکس"
2.3. نظریه های کلیدی
3. خلاصه ای از جریان تحقیقات کلیدی
3.1. وضعیت / ارزش ها (کالای) لوکس
3.2. رفتار مصرف کننده کالای لوکس
3.3. مدیریت برند لوکس
4. نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Method
2.2. Defining “luxury brand”
2.3. Key theories
3. Summary of key research streams
3.1. Luxury status/values
3.2. Luxury consumer behavior
3.3. Luxury brand management
4. Conclusion and suggestions for future research
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه