تاثیر قیمت بر تبلیغات شفاهی: بازدید کنندگان دفعه اولی در برابر بازدید کنندگان بسیار تکراری
ترجمه شده

تاثیر قیمت بر تبلیغات شفاهی: بازدید کنندگان دفعه اولی در برابر بازدید کنندگان بسیار تکراری

عنوان فارسی مقاله: تاثیر قیمت بر تبلیغات شفاهی: بازدید کنندگان دفعه اولی در برابر بازدید کنندگان بسیار تکراری
عنوان انگلیسی مقاله: The effect of price on word of mouth: First time versus heavy repeat visitors
مجله/کنفرانس: مدیریت گردشگری - Tourism Management
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی
کلمات کلیدی فارسی: رضایتمندی مشتری، قیمت، تبلیغ شفاهی، مدلسازی خطی سلسله مراتبی
کلمات کلیدی انگلیسی: Customer satisfaction - Price - Word of mouth - Hierarchical linear modelling
نوع نگارش مقاله: مقاله کوتاه (Short Communication)
نمایه: scopus - master journals - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.09.013
دانشگاه: دانشگاه آزاد بولزانو، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه پیازا، بولزانو، ایتالیا
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 7.271 در سال 2018
شاخص H_index: 159 در سال 2019
شاخص SJR: 2.924 در سال 2018
شناسه ISSN: 0261-5177
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
صفحات مقاله انگلیسی: 7
صفحات ترجمه فارسی: 18 (1 صفحه رفرنس انگلیسی)
فرمت مقاله انگلیسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: بله
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 10373
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در داخل متن و انتهای مقاله درج شده است
ترجمه فارسی فهرست مطالب

چکیده


1. مقدمه


2. نظریه ساختارهای کلیدی


3. مطالعه


3.1. داده‌ها، مقیاس‌ها و روند تحلیلی


3.2. تحلیل داده‌ها


4. نتایج


5. بحث و نتیجه گیری

فهرست انگلیسی مطالب

ABSTRACT


1. Introduction


2. Theory – key constructs


3. Study


3.1. Data, scales and analytical procedure


3.2. Data analysis


4. Results


5. Discussion and conclusion

نمونه ترجمه فارسی مقاله

چکیده


بسیاری از مقصدهای توریستی بشدت بر بازدید کنندگان تکراری تمرکز کرده و به آنها وابسته‌اند. بنابراین، فرض اساسی این است که بازدید کنندگان تکراری سودآوری بیشتری دارند (برای مثال از طریق هزینه‌های بازاریابی پایینتر) و تبلیغ شفاهی مثبت آنها (WOM) برای جذب مهمانان جدید ضروری می‌باشد. ما در این مقاله، یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ را برای بررسی تأثیر قیمت بر بازدید کنندگان دفعه اولی و  بسیار تکراری از پیستهای اسکی ارائه می‌دهیم. با استفاده از یک رویکرد مدلسازی خطی سلسله مراتبی، نشان می‌دهیم که در خصوص بازدیدکنندگان دفعه اولی، قیمت یک رابطه منفی با WOM دارد اما در خصوص بازدید کنندگان تکراری هیچ تاثیری ندارد. بنابراین ما کاهش تأثیر قیمت بر WOM را برای بازدید کنندگان تکراری نشان می‌دهیم. 


1. مقدمه


اغلب استدلال می‌شود که مقصدهای توریستی باید مشتریان وفاداری را ایجاد کنند و بر بازدیدکنندگان تکراری تمرکز کنند ( برای مثال، Oppermann، 1998). بسیاری از مقاصد توریستی عمده، برای مثال پیستهای اسکی (Tjørve، Lien، & Flognfeldt، 2018) به شدت به بازدیدکنندگان تکراری وابسته‌اند (برای مثال، Gitelson & Crompton، 1984؛ Oppermann، 1998)، بخصوص در زمانیکه تازگی و نوجویی انگیزۀ اصلی مسافرت نباشد (Jang & Feng، 2007). بازدیدهای تکراری با هزینه‌های پایین بازاریابی (Reichheld & Sasser، 1989)، حساسیت پایین‌تر نسبت به قیمت (Krishnamurthi & Papatla، 2003) و افزایش تبلیغات شفافی مرتبط هستند (Shoemaker & Lewis، 1999). این احتمال وجود دارد که  بازدیدکنندگان تکراری باز هم از آن مقصد دیدن کنند (Oppermann، 2000). این پدیده که سکون انباشته نیز نامیده می‌شود (McGinnis، 1968)، فرض می‌کند که مشتریان وفادار تمایل دارند که در آینده باز هم از آن مقصد دیدن کنند. این تفاوتهای رفتاری و نگرشی مهم منجر به تحقیقات تجربی قابل توجهی برای بررسی تفاوتهای بین بازدیدکنندگان تک و توک و تکراری در مقاصد گردشگری شده است (برای مثال، Chang، Chen & Meyer، 2013؛ Fakeye & Crompton، 1991؛ Lau & McKercher، 2004؛ Li، Cheng، Kim، & Petrick، 2008؛ Oppermann، 1997). در حالیکه تحقیقات در مطالعه روابط بین ساختارهای اصلی در این زمینه به پیشرفتهای زیادی رسیده است (برای مثال، رضایت، وفاداری، بازدیدکنندگان تکراری و تبلیغات شفاهی)، نقش قیمت زیاد واضح نیست و یافته‌های متفاوتی برای آن وجود دارد.

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Many tourist destinations strongly focus and depend on repeat visitors. A central assumption thereby is that repeat visitors are more profitable (e.g. through lower marketing costs) and that their positive word of mouth (WOM) is essential to attract new guests. In this paper, we present a large-scale empirical study to investigate the effect of price for first time and heavy repeat visitors of ski resorts. Applying a hierarchical linear modelling approach, we show that price is negatively related to WOM for first time visitors and that price has no effect on WOM for repeat visitors. Thus, we show that the effect of price on WOM decreases for repeat visitors.


1. Introduction


It is often argued that destinations should try to create loyal customers and focus on repeat visitors (e.g. Oppermann, 1998). Many mass-tourist-type destinations, as for example ski resorts (Tjørve, Lien, & Flognfeldt, 2018), strongly depend on repeat visitors (e.g. Gitelson & Crompton, 1984; Oppermann, 1998), especially when novelty and novelty-seeking is not a major travel motive (Jang & Feng, 2007). Repeat visits are associated with lower marketing costs (Reichheld & Sasser, 1989), lower price sensitivity (Krishnamurthi & Papatla, 2003), and increased word of mouth publicity (Shoemaker & Lewis, 1999). Repeat visitors are also more likely to revisit a destination (Oppermann, 2000). This phenomenon, also called cumulative inertia (McGinnis, 1968), assumes that behaviourally loyal customers tend to repeat their visit decisions in future. These important behaviourally and attitudinal differences led to substantial empirical research to study differences between single and repeat visitors in tourism destinations (e.g. Chang, Chen, & Meyer, 2013; Fakeye & Crompton, 1991; Lau & McKercher, 2004; Li, Cheng, Kim, & Petrick, 2008; Oppermann, 1997). While research has made much progress in the study of the relationships among central constructs in this context (e.g. satisfaction, loyalty, repeat visits, and word of mouth), the role of price is less clear and findings are mixed.

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۳۳,۲۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

تاثیر قیمت بر تبلیغات شفاهی: بازدید کنندگان دفعه اولی در برابر بازدید کنندگان بسیار تکراری
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها