چگونه تصاویر سه بعدی محصولات را در اینترنت ارتقاء می دهند؟
چکیده
این مطالعه به بررسی تبلیغات مجازی سه بعدی و اثرات آن بر محیط خرید آنلاین می پردازد. این بررسی وضوح تصویر سازی ذهنی به عنوان یک رابط ، و نیاز مشتری برای لمس و نوع کالا را به عنوان تاثیر گذار نشان می دهد. یک مطالعه با 207 شرکت کننده و دو نوع محصول ، یک ساعت و یک ژاکت آنرا نشان می دهد که به طور کلی تاثیر گذاری تبلیغات سه بعدی از تبلیغات دو بعدی موثر تر است. به نظر می رسد که وضوح تصویر سازی ذهنی به واسطه تاثیرات دو بعدی در مقابل سه بعدی به صورت مستقیمی بر نگرش و نیت تاثیر گذار است. همانطور که انتظار می رود فرمت های سه بعدی و دو بعدی تفاوت تاثیر گذاریشان در کالاهای هندسی بیشتر از کالا های مواد اولیه است. تنها عاملی که بر روی قصد به بازدید مجدد مشتریان NFT تاثبر میگذارد ، تعامل با نوع سایت و محصولات است. برای ساعت تبلیغات سه بعدی برای هر دو مشتری دائم و غیر دائم NFT متقاعد کنندگی بیشتری داشت . برای ژاکت تبلیغات سه بعدی تاثیرات قوی تری بر روی مشتریان غیر دائم داشت اما این تفاوت با مشتریان دائم NFT در مطالعه ای که انجام شد ، چشمگیر نبود.
مقدمه
تصاویر سه بعدی (3D) به شدت بر تجربه های مجازی که به صورت تجربه حالت های روانشناسی مشتری در هنگام تعامل با تصاویر سه بعدی کالا در کامپیوتر یا یک محیط واسطه میباشد تاثیر می گذارند. تجربیات مجازی سه بعدی آغاز تصویر سازی ذهنی است که اثرات مثبت تبلیغات وب می باشد. تعامل با کالا از طریق بینایی پیامی را تولید می کند که متقاعد کننده تر از به کارگیری حواسی مانند بویایی ، لامسه و چشیدن برای تصویر سازی ذهنی است. به تصویر کشیدن یک کالا به صورتی که بیشتر در واقعیت رایج است باعث بهبود در نیت خرید آن می شود : یک تجربه آنرا نشان می دهد زمانی که یک لیوان با دسته ای در سمت راست تصویر سازی شده بود تصویر سازی های ذهنی بیشتری به همراه داشته و آنقدر که برای بینندگان راست دست به عنوان یک سازگاری جذب کننده بوده است برای چپ دستان یک ناسازگاری به شمار نیامده است.
شرایط و پیشنهادات برای مطالعه آینده
این مطالعه فقط از دو محصول برای آزمایش استفاه کرد . تلاش بیشتر نیاز مند جایگذاری نتایج به دست آمده با استفاده از دیگر انواع محصولات از قبیل کالاهای بادوام در مقابل کالاهای راحت تر ، محصولات با درگیری بالا در مقابل با درگیری کم ، محصولات مفید در مقابل لذت بخش ، یا محصولات خدماتی است. علاوه بر نیاز مصرف کنندگان برای لمس ، پژوهش طراحی شده می تواند شامل خصوصیت های دیگری از کاربران از قبیل مدل پردازش اطلاعات اکتشافی در مقابل تحلیلی ، و مشارکت ذاتی یا موقعیتی، چونکه مردم مختلف می توانند در مورد یک جنس پاسخ های مختلفی بدهند. تحقیق آینده باید متغیر های بیشتری که بر مدل ذهنی و تصویر پردازی محصول تاثیر دارند را برای فهمیدن بهتر پاسخهای مصرف کنندگان به شبیه سازی تجربی محصولات در محیط مجازی به کار گیرد از قبیل ، طول وعمق کیفیت احساس ، تعامل ، و جهت گیری گرایش مردم .
Abstract
The study investigates 3D virtual advertising as it affects the online shopping environment. It examines the vividness of mental imagery as a mediator, and consumers' need for touch and product type as moderators of the effects. An experiment conducted with 207 study participants and two product types, a watch and a jacket, indicates overall that 3D advertising outperforms 2D advertising in effectiveness. The vividness of mental imagery appears to directly influence attitudes and intentions by mediating the effects of 2D versus 3D. As expected, the 3D and 2D formats consistently differed more in their effects for geometric products than for material products. Consumers' NFT affected only intentions to revisit, interacting with product type and site type. For the watch product, 3D advertising is more persuasive for both high and low NFT consumers. Comparatively, for the jacket product, 3D strongly impacts low-NFT consumers only, but has no significant difference for high-NFT study participants.
Introduction
Three-dimensional (3D) images strongly affect virtual experiences (Debbabi, Daassi, & Bail, 2010; Kahrimanovic, Tiest, & Kappers, 2011; Li, Daugherty, & Biocca, 2002; Mollen & Wilson, 2010); that is, psychological states that consumers experience when they interact with 3D product images in computer-mediated environments (Li, Daugherty, & Biocca, 2001). 3D virtual experiences initiate visual mental imagery that positively impacts web advertising (Coyle & Thorson, 2001; Li et al., 2002). Object interactivity makes the message more persuasive by using sensory input such as sight to generate vivid mental images of sensory modalities such as touch, taste, and smell (Schlosser, 2003). Depicting a product more visually vivid can cause mental simulation that enhances purchase intentions: an experiment showed that when a mug was pictured with the handle on the right, it offered more mental simulation and generated higher purchase intention for right-handed viewers as a match than for left-handed viewers as a mismatch (Elder & Krishna, 2012).
Limitations and suggestions for future study
The study used only two products for the experiment. More effort is required to replicate the findings using other product types such as durables versus convenience goods, high-involvement versus lowinvolvement products, hedonic versus utilitarian products, or service products. In addition to consumers' need for touch, research design can include other user characteristics such as heuristic versus analytical information processing styles, and intrinsic or situational involvement, because different people can respond differently to the same material. Future research should employ more variables that may possibly affect the building of mental models and product imagery, such as the breadth and depth of sensory modality, interactivity, and people's immersion tendencies, to better understand consumers' responses to simulated product experiences in virtual environments.
چکیده
مقدمه
پس زمینه های نظری وفرضیه
تجربه مجازی سه بعدی - توسعه مدلهای ذهنی
وضوح (پویایی) تصویر سازی ذهنی
رابطه بین مدل های ذهنی و تصورات عینی
اثرات قانع کننده تجربه مجازی و تصویر سازی ذهنی
اصلاح نقش نوع محصول و نیاز برای لمس
روش
طراحی پژوهش و موضوعات
آزمون مقدماتی برای انتخاب محصولات
طراحی محرک ، روش و اعمال بررسی
اندازه گیری
نتایج
مباحثه
اثرات تعدیل کننده نوع سایت ، محصول و نیاز به لمس بر روی تاثیر گذاری تبلیغات
رابطه بین تصویر سازی ذهنی پویا(زنده) و تاثیرات تبلیغات
شرایط و پیشنهادات برای مطالعه آینده
Abstract
Introduction
Theoretical background and hypotheses
3D virtual experience — Development of mental models
Vividness of mental imagery
Relationship between mental models and vividness of imagery
Persuasive effects of virtual experience and mental imagery
Moderating role of product type and need for touch
Method
Research design and subjects
Pretest for the choice of products
Stimuli design, manipulation check, and procedure
Measurement
Results
Discussion
The moderating effects of site type, product, and NFT on advertising effectiveness
The relationship between vivid mental imagery and advertising effectiveness
Limitations and suggestions for future study
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه