قیمت گذاری و رقابت در بازار برنامه های تلفن همراه
چکیده
با رشد سریع تولید و عرضه گوشی‌های تلفن همراه هوشمند، تبلت‌ها، و بازار برنامه‌های تلفن همراه، رقابت بین سیستم‌های عامل نظیر اندروید و iOs در حال افزایش است و رشد تعداد برنامه‌های تلفن همراه در دسترس و قابل دریافت، بین سیستم‌های عامل نیز بسیار زیاد است. رفتارهای اقتصادی این شرکت‌ها بر اساس عوامل بازار، نظیر تعداد برنامه‌های تلفن همراه موجود در بازار، تعداد کاربرانی که وسائل مربوطه گوشی‌های تلفن همراه را خریداری می‌کنند، و برنامه‌های کاربردی را از اینترنت دریافت می‌نمایند، تعیین می‌شود. در این تحقیق ما به تحلیل مسائل قیمت‌گذاری (هزینه‌های حق عضویت و نسبت اشتراک درآمد) در بازار برنامه‌های کاربردی تلفن همراه در دو سناریوی بازارهای تک‌قطبی و دو قطبی می‌پردازیم.
1. مقدمه
با رشد سریع تولید و عرضه گوشی‌های تلفن همراه هوشمند، تبلت‌ها، و بازار برنامه‌های تلفن همراه، رقابت بین سیستم‌های عامل نظیر اندروید و iOs در حال افزایش است. طبق گزارش comScore، مهم‌ترین سیستم عامل گوشی‌های تلفن همراه هوشمند در ایالات متحده آمریکا، اندروید است که 2/52 درصد از صاحبان این گوشی‌ها از این سیستم عامل استفاده می‌کنند و اَپل iOs دومین سیستم عامل است که 6/40 درصد از بازار سیستم‌های عامل را به خود اختصاص داده است. سیستم عامل بلک‌بری با در دست داشتن 6/3 درصد از بازار سیستم‌های عامل در رتبه سوم قرار دارد، و سیستم عامل شرکت مایکروسافت و سیمبین به ترتیب با داشتن 2/3 درصد و 2/0 از سهم بازار سیستم‌های عامل در رتبه‌های چهارم و پنجم قرار می‌گیرند. طبق گزارش IDC، در سال 2013 تعداد 2/1,004 میلیون گوشی تلفن همراه هوشمند در جهان به فروش رسیده است و فروش این گوشی‌ها در نیمه آخر سال 2013 4/284 میلیون بوده است. نرخ رشد برنامه‌های کاربردی و تعداد برنامه‌های کاربردی دانلود شده نیز بسیار قابل توجه است. اَپ اِستور سامانه رسمی توزیع برنامه‌های کاربردی آنلاین شرکت اَپل برای گوشی‌های آی‌پَد، آی‌فون، و آی‌پاد تاچ است، و گوگل پلِی (بازار اندروید) جایگاهی برای توزیع برنامه‌های دیجیتال سیستم‌های عامل اندروید است که توسط شرکت گوگل اداره می‌شود. هر دو سامانه گوگل پلِی و اَپ اِستور در سال 2008 راه‌اندازی شده‌اند. در ماه جولای سال 2013، بیش از یک میلیون برنامه کاربردی برای کاربران سیستم‌های عامل اندروید قابل دسترس بود و تعداد برنامه‌های کاربردی دانلود شده از گوگل پلِی 50 میلیارد بوده است (منبع: www.androidanalyse.com).
4. نتیجه‌گیری و تحقیات آتی
در این مقاله، ما با استفاده از متدلوژی‌های نظریه بازیها و مدل‌سازی اقتصادی، به تحلیل هزینه‌های حق عضویت جایگاه‌‌های برنامه‌های تلفن همراه در دو نوع ساختار جایگاه‌‌های برنامه‌های کاربردی تک‌قطبی و دوقطبی پرداختیم. در مورد بازار برنامه‌های کاربردی تک‌قطبی، دریافتیم که تعداد فراهم کنندگان برنامه‌های کاربردی با هزینه‌های حق عضویت جایگاه بازار برنامه‌های کاربردی کاهش می‌یابد. در مورد بازار برنامه‌های کاربردی دوقطبی، هزینه‌های حق عضویت جایگاه بازار برنامه‌های کاربردی، با سهم بازار کاربران برنامه‌های کاربردی افزایش می‌یابد.
Abstract
With the fast growth in smart phones, tablets and apps markets, the competition is increasing between market platform such as Android and iOS. And the growth numbers of apps available and downloaded, the competition between app market platforms are also very intensive. The economic behaviours of participants are determined by market factors, such as the effects of the number of apps available in the market and the number of users purchasing mobile platform devices and download apps. In this research, we analyse the pricing issues (subscription fee and revenue sharing ratio) in apps market under the scenarios of monopolistic and duopolistic apps markets.
1 INTRODUCTION
With the fast growth in smart phones, tablets and apps markets, the competition is increasing between Android and iOS. According to comScore Reports (source: comScore), the top smart phone operating system in the United States was Android with 52.2% of all smart phone owners, while Apple’s iOS was the second most common smart phone operating system with 40.6% of the market. BlackBerry OS ranked third with 3.6 percent share, followed by Microsoft with 3.2% share and Symbian with 0.2 percent of the market. IDC reports that, in 2013, 1,004.2 million smart phones were sold worldwide and a sale of smart phone in Q4 2013 is 284.4 million (source: IDC). The growth number of apps and the number of downloads of apps are also very impressive. App Store is the official Apple online app distribution system for iPad, iPhone, and iPod touch, and Google Play (Android Market) is a digital application distribution platform for Android operated by Google. Both Google Play and App Store launched in 2008. In July 2013, there were more than 1,000,000 apps available for Android, and the estimated number of apps downloaded from Google Play was 50 billion (source: www.androidanalyse.com).
4 CONCLUSION AND FUTURE WORKS
In this paper, utilizing the methodologies of game theoretic and economic modelling, we analyze the platform subscription fee under the structures of the monopolistic and duopolistic apps market platforms. In monopolistic apps market, we find that the apps market platform subscription fee decrease with the number of apps providers. In duopolistic apps market, the apps market platform subscription fee increases with the market share of apps users.
چکیده
1. مقدمه
2. ادبیات تحقیق
3. مدل قیمت‌گذاری
3.1. بازار برنامه‌های کاربردی تک‌قطبی
3.2. بازار برنامه‌های کاربردی دوقطبی
4. نتیجه‌گیری و تحقیات آتی
Abstract
1 INTRODUCTION
2 RELATED LITERATURE
3 THE MODEL
3.1 Monopolistic Apps Market
3.2 Duopolistic Apps Market
4 CONCLUSION AND FUTURE WORKS
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه