تحقیقات پایداری در بازارهای تجارت به تجارت
چکیده
علاقه شرکت ها به اهمیت موضوع پایداری بسیار افزایش یافته است. بیشتر تحقیقات مربوط به پایداری ، بر موضوع تجارت به مصرف کننده تمرکز دارد ، و با تحقیقات محدود ی که پایداری را در حوزه ی بازاریابی تجارت به تجارت مورد توجه قرار داده است. این مقاله که در مجله مدیریت بازاریابی صنعتی منتشر شده است ، به تحقیق در مورد پایداری می پردازد. این مجله در بیست و هفت سال گذشته ، سی و هشت مقاله به چاپ رسانده که بیشتر آن ها حوزه ی زنجیره تأمین را مورد بررسی قرار داده اند. تحقیقات در مورد پایداری در بازارهای تجارت به تجارت بسیار اندک و برخی از سئوالات اساسی تحقیق در این زمینه بدون پاسخ باقی مانده اند. در این مقاله به سه موضوع تحقیقاتی وابسته به هم و در زمینه ی پایداری در بازارهای تجارت به تجارت پرداخته شده است. اول ، چه تحقیقاتی در دسترس محققان وفعالان این حوزه است؟ دوم ، از چه چارچوبی می توان برای بررسی تحقیقات پایداری در بازارهای تجارت به تجارت استفاده کرد؟ سوم ، چه زیرمجموعه ای از تحقیقات پایداری نیاز به تمرکز و بررسی عمیق تر دارد و سئوالات تحقیق مرتبط چیست؟ به طور کلی ، یافته های این مقاله با توجه به مفاهیم اساسی که در تئوری، تحقیق و عمل دارد ، نیاز به تحقیقات بیشتری در این زمینه را نشان می دهد.
1- مقدمه
در دو دهه گذشته، پایداری به یک جنبه اساسی استراتژی شرکت تبدیل شده است. بسیاری از شرکتهای بزرگ جهانی بیانیه ای از اهداف اجتماعی دارند و بیشتر آنها نیز، بیانیه سازمان جهانی ملل متحد را امضا کرده و از اهداف توسعه پایدار آن حمایت می کنند (Young & Reeves, 1987) . داووس (2020)، برای بازنمودن راه تکامل و پیشرفت در معیارهای زیست محیطی، اجتماعی و دولتی و هم چنین پاسخ به اوضاع کنونی ، مطالبی را بازگو و اضافه نموده است(Young & Reeves, 2020) . تحقیقات و اقدامات در این زمینه، به طور وسیعی تمرکزش بر بازار شرکت به مصرف کننده بوده است(B2C) و محققان بر بازار تجارت به تجارت (B2B) توجه کمتری مبذول داشته اند. به عنوان مثال، تحقیقات گسترده ای در رابطه با تقاضای مصرف کننده برای محصولات با دوام موجود است. اما تحقیقات، در مورد چنین تقاضایی در بین مشتریان تجاری، بسیار محدود است.
5- بحث
پیشنهادات پایداری برای شرکتهای تجارت به تجارت ، اهمیت بیشتری دارد. این مقاله به سه موضوع تحقیقاتی مرتبط با یکدیگر پرداخته است. در ابتدا ، این سوال اساسی مطرح می شود که چه تحقیقاتی در دسترس محققان و فعالان این حوزه است. از این رو ، با بررسی تحقیقات قبلی در این زمینه ، دریافتیم که تحقیقات پیشین ناکافی بوده و با اهمیت موضوع سازگار نیست.
سئوال دوم تحقیق چارچوبی برای بررسی تحقیقات پایداری در بازارهای تجارت به تجارت ، فرض می کند. از آنجا که هیچ چهارچوبی از قبل موجود نیست ، یک مدل تهیه می شود. این مدل دارای سه حوزه است: پیشینه ها ، استراتژی و نتایج. زیرمجموعه های پیشینه ها، علم و محیط زیست هستند. چارچوب سیاسی ، نظارتی و قانونی ، جنبه های اجتماعی ، جنبه های اقتصادی و تقاضای مشتری.
Abstract
Corporate interest in the topic of sustainability has increased in prominence. Most of the research on sustainability has a business-to-consumer focus, with limited research emphasizing sustainability in the context of business-to-business marketing. The paper examines research on sustainability, published in the journal Industrial Marketing Management, where thirty-eight articles have appeared in the past twenty-seven years, the majority on supply-chain research. Research on sustainability in business-to-business markets is sparse, and some of the fundamental research questions in this area have gone unaddressed. This paper addresses three interrelated research issues associated with sustainability in business-to-business markets. First, what research is available to researchers and practitioners? Second, what framework can be used to examine sustainability research in business-to-business markets? Third, what subareas of sustainability research need focus and deeper examination, and what are the associated research questions? Overall, the findings from this paper suggest the need for additional research in the area because of its substantial implications for theory, research, and practice.
1. Introduction
In the past two decades, sustainability has become an essential aspect of a firm's strategy. Most large global firms have a statement of social purpose, and many firms have signed the UN Global Compact and support its Sustainable Development Goals (Young & Reeves, 1987). Davos 2020 has added the pressure to disclose progress on environmental, social, and governance metrics, as well as climate response (Young & Reeves, 2020). Research and practice in this area largely focus on business-to-consumer markets, with limited attention to business-to-business markets. For example, extensive research exists on consumer demand for sustainable products, but research on such demand among business customers is very limited.
5. Discussion
Sustainability offerings are becoming more important for businessto-business firms. This paper addresses three interrelated research issues. The first entails the basic question of what research is available to researchers and practitioners. Therefore, this study examines prior research in the area and finds that the research is inadequate and not commensurate with the importance of the topic.
The second research question considers the framework for examining sustainability research in business-to-business markets. As there are no existing frameworks, one is presented. The framework has three areas—antecedents, strategy, and outcomes. The subareas of antecedents are science and environment; policy, regulatory, and legal framework; social aspects; economic aspects; and customer demand.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1- مقدمه
2- مرور ادبیات
2-1- پیشینه استراتژی پایداری
2-2- استراتژی پایداری
2-3- نتایج
2-4- خلاصه
3- چارچوب طبقه بندی برای تحقیقات پایداری
3-1- طبقه بندی تحقیق
3-2- بررسی تحقیقات در حوزه های اصلی و زیر بخش ها
4- شناسایی زمینه هایی برای تحقیقات آینده
4-1- تأثیر استراتژی پایداری بر درآمد و سودآوری
4-2- چارچوب سیاسی ، نظارتی و قانونی
4-3- بازده اقتصادی
4-4- استراتژی کلی بازار
4-5- تقاضای مشتری
4-6- تأثیر استراتژی پایداری بر محیط زیست
5- بحث
ABSTRACT
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Antecedents to sustainability strategy
2.2. Sustainability strategy
2.3. Outcomes
2.4. Summary
3. Classification framework for sustainability research
3.1. Classification of research
3.2. Examining research in areas and subareas
4. Identifying areas for future research
4.1. The effect of sustainability strategy on revenue and profitability
4.2. Policy, regulatory, and legal framework
4.3. Economic returns
4.4. Overall market strategy
4.5. Customer demand
4.6. The effect of sustainability strategy on the environment
5. Discussion
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه