ارتباطات بازاریابی موثر از طریق سایت شبکه‌ اجتماعی
ترجمه شده

ارتباطات بازاریابی موثر از طریق سایت شبکه‌ اجتماعی

عنوان فارسی مقاله: ارتباطات بازاریابی موثر از طریق سایت شبکه‌ اجتماعی: نقش تعدیل‌کننده پیوند اجتماعی
عنوان انگلیسی مقاله: Effective marketing communication via social networking site: The moderating role of the social tie
مجله/کنفرانس: مجله پژوهش کسب و کار - Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت و مهندسی فناوری اطلاعات
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات، اینترنت و شبکه های گسترده
کلمات کلیدی فارسی: فیسبوک، شبکه‌ی اجتماعی، پیوند اجتماعی، سواد تبلیغاتی
کلمات کلیدی انگلیسی: Facebook - Social media - Social tie - Advertising literacy
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: scopus - master journals - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.12.040
دانشگاه: دانشگاه ملی چیایی، تایوان
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2016
ایمپکت فاکتور: 7.161 در سال 2019
شاخص H_index: 179 در سال 2020
شاخص SJR: 1.871 در سال 2019
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2019
صفحات مقاله انگلیسی: 6
صفحات ترجمه فارسی: 18 (1 صفحه رفرنس انگلیسی)
فرمت مقاله انگلیسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: بله
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 11278
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در داخل متن و انتهای مقاله درج شده است
ترجمه فارسی فهرست مطالب

چکیده


1. مقدمه


2. بررسی آثار و فرضیه‌های تحقیقاتی


2.1. سوابق تئوری


2.2. فرضیه‌های تحقیقاتی


2.3. مرور مدل تحقیقاتی


3. روش


3.1. شرکت‌کننده‌ها و روال


3.2. محرک


3.3. متغیرهای وابسته


4. نتایج


4.1. بررسی تغییر و قابلیت اطمینان


4.2. تست فرضیه‌ها


4.3. تحلیل fsQCA


5. نتایج، مفاهیم و محدودیت‌ها


5.1. بحث در مورد نتایج


5.2. مفاهیم مدیریتی


5.3. محدودیت‌ها و تحقیقات آینده

فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Literature review and research hypotheses


 2.1. Theoretical background


2.2. Research hypotheses


2.3. Overview of the research model


3. Method


3.1. Participants and procedure


3.2. Stimuli


4. Results


4.1. Manipulation check and reliability


4.2. Hypotheses test


4.3. fsQCA analysis


5. Conclusions, implications, and limitations


5.1. Discussion of the results


5.2. Managerial implications


5.3. Limitations and future research

نمونه ترجمه فارسی مقاله

چکیده


فیسبوک  راهی برای اتصال با دوستان به صورت آنلاین فراهم می‌کند که همین مسئله منجر به افزایش تأثیر تبلیغات اینترنتی می‌شود. این مطالعه به بررسی معیارهای تأثیر گذار بر تبلیغات مشترک مشتریان (نظیر به نظیر) یا کارایی ارتباطات می‌پردازد. چارچوب مفهومی به سرمایه‌ی اجتماعی و نظریه‌ی ارتباطی وابسته است که شامل قدرت پیوند، نوع پیغام و سواد تبلیغاتی می‌شود. برای تست فرضیه‌های تحقیقاتی، این مطالعه به پیاده‌سازی دو آزمایش شامل 346 شرکت‌کننده می‌پردازد. نتایج نشان می‌دهند که تبلیغات تعاملی توجه مشتری را به سمت تبلیغات و مفهوم اشتراک پیام بالاتر  بیشتر از  تبلیغات غیرتعاملی جلب می‌کنند. پیوند اجتماعی نیز یک معیار بسیار مهم در تعدیل آثار فرمت پیغام و سواد تبلیغاتی در کارایی ارتباطات است. این تحقیقات سرمایه‌ی اجتماعی و ارتباطات را با توصیف کارایی تبلیغات مشترک مشتریان براساس ارتباطات اینترنتی پیش می‌برد.  یافته‌های تحقیقاتی مفاهیم مدیریتی را برای برنامه‌ریزی بهتر استراتژی‌های بازاریابی آنلاین در حوزه‌ی شبکه‌ی اجتماعی فراهم می‌کند.


1. مقدمه


با برنامه‌های اینترنتی مانند پیام رسانی فوری و سایت‌های شبکه‌ی اجتماعی، افراد به راحتی می‌توانند بدون محدودیت مرزهای جغرافیایی یا محدوده‌های زمانی به دوست یابی بپردازند (ژو، 2011). امروزه، افراد کانال‌های بیشتری برای اتصال دارند ( برای مثال Facebook، Twitter، Line). تحقیقات اخیر تأیید می‌کنند که اینترنت نه تنها به افراد در حفظ روابط اجتماعی با خویشاوندان یا دوستان کمک می‌کند بلکه به ایجاد روابط گسترده و آنلاین نیز کمک می‌کند (برای مثال، لویس، کافمن، گونزالز، ویمر، کریستاکیس، 2008). انجمن‌های شبکه‌ی اجتماعی مردم را دور هم جمع می‌کنند؛ بنابراین شرکت‌ها می‌توانند به شکلی بهینه‌تر نسبت به انواع دیگر رسانه‌ها، به برقراری ارتباط با گروه‌های مشتری مورد نظر در انجمن‌های شبکه‌ی اجتماعی بپردازند. انجمن‌های آنلاین با مبناهای عضویت بزرگتر کانال‌های خوبی هستند که از طریق آن شرکت‌ها می‌توانند به تبلیغ محصولات خود بپردازند.


5.3. محدودیت‌ها و تحقیقات آینده


اگرچه این مطالعه به توصیف معیارهای تأثیرگذار بر کارایی تبلیغات بازاریابی نظیر به نظیر آنلاین می‌پردازد، نتایج لزوماً بر اشتراک‌گذاری تبلیغات کاربران و نظرات آن‌ها اعمال نمی‌شوند زیرا نحوه‌ی برداشت آن‌ها از تبلیغات ممکن است بر تمایل دریافت‌کننده تأثیر بگذارد. تحقیقات آینده می‌توانند موقعیت‌هایی را حل کنند که تبلیغات آن‌ها شامل نظرات کاربران هستند.

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Facebook provides a way of connecting with friends online that increases the effectiveness of Internet advertising. This study investigates what factors influence the impact of consumers sharing advertisement (peer-to-peer) on communication effectiveness. The conceptual framework relies on social capital and communication theory, including tie strength, type of message, and advertising literacy. To test the research hypotheses, the study carries out two experiments involving 346 participants. The results show that interactive advertising gains greater consumer attitude toward the ad and higher message-sharing intention than non-interactive advertising does. The social tie is an important factor in moderating the effects of the message format and advertising literacy on communication effectiveness. This research advances the social capital and communication literature by explaining the effectiveness of consumers sharing advertising based on Internet-mediated communication. Research findings provide managerial implication for companies to better plan online marketing strategies in this social-networking era.


1. Introduction


With Internet applications like instant messaging and social networking sites, people can easily establish friendships without the constraints of geographic borders or time zones (Zhou, 2011). Nowadays, people have more channels through which to link up (e.g., Facebook, Twitter, Line). Past research confirms that the Internet does not only help people to maintain social relationships with distant relatives or friends but also to create extensive relationships online (e.g., Lewis, Kaufman, Gonzalez, Wimmer, & Christakis, 2008). Online social network communities bring people together; thus, companies can more effectively communicate to target consumer groups in social network communities than in other types of media. Online communities with larger member bases are good channels through which companies can advertise their products.


5.3. Limitations and future research


Although this study explains the factors affecting advertising effectiveness of online peer-to-peer marketing, the results may not necessarily apply to users sharing advertising and their comments because how they expound on the advertising may affect recipients' attitude. Future research can address situations in which advertising includes users' comments.

تصویری از فایل ترجمه

          


(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۲۱,۸۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

ارتباطات بازاریابی موثر از طریق سایت شبکه‌ اجتماعی
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها