استراتژی مبتنی بر برند چگونه می تواند بر عملکرد مالی سازمان های کوچک و متوسط B2B  تاثیر گذارد
ترجمه شده

استراتژی مبتنی بر برند چگونه می تواند بر عملکرد مالی سازمان های کوچک و متوسط B2B تاثیر گذارد

عنوان فارسی مقاله: استراتژی مبتنی بر برند چگونه می تواند بر عملکرد مالی سازمان های کوچک و متوسط B2B تاثیر گذارد
عنوان انگلیسی مقاله: How brand-oriented strategy affects the financial performance of B2B SMEs
مجله/کنفرانس: مجله بازاریابی تجاری و صنعتی - Journal of Business & Industrial Marketing
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت استراتژیک، مدیریت بازرگانی، مدیریت مالی
کلمات کلیدی فارسی: جهت گیری برند، آگاهی برند، اعتبار برند، برندB2B، عملکرد مالی
کلمات کلیدی انگلیسی: Brand orientation - brand awareness - brand credibility - B2B branding - financial performance
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: scopus - master journals - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1108/JBIM-10-2016-0237
دانشگاه: بازاریابی، اولون یلیوپیستو، اولو، فنلاند
ناشر: امرالد - Emeraldinsight
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2018
ایمپکت فاکتور: 3.350 در سال 2019
شاخص H_index: 62 در سال 2020
شاخص SJR: 0.685 در سال 2019
شناسه ISSN: 0885-8624
شاخص Quartile (چارک): Q2 در سال 2019
صفحات مقاله انگلیسی: 31
صفحات ترجمه فارسی: 26 (4 صفحه رفرنس انگلیسی)
فرمت مقاله انگلیسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: بله
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 11507
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در داخل متن و انتهای مقاله درج شده است
ترجمه فارسی فهرست مطالب

چکیده


1. مقدمه


2. موقعیت یابی و موضع گیری مقاله ی کنونی


3. مروری بر ادبیات


3.1 جهت گیری برند


3.2 برندسازی درونی


3.3 ارتباطات برند


3.4 آگاهی برند


3.5 اعتبار برند


3.6 عملکرد مالی


4. مدل مفهومی و فرضیات پژوهش


4.1 جهت گیری برند و برندسازی درونی


4.2 جهت گیری برند و ارتباطات برند


4.3 ارتباطات برند و برندسازی درونی


4.4 برندسازی درونی و اعتبار برند


4.5 ارتباطات برند و آگاهی برند


4.6 آگاهی برند و اعتبار برند


4.7 اعتبار برند و عملکرد مالی


5. ارزیابی و جمع آوری داده ها


5.1 توسعه ارزیابی 


5.2 جمع آوری داده ها


6. تجزیه و تحلیل داده ها و نتایج


6.1 اعتبارسازی ساختارها


6.2 نتایج فرضیات پژوهش


6.3 آزمون های واسطه


7. بحث و نتیجه گیری


7.1 بحث مربوط به پژوهش


7.2 پیامدهای مدیریتی


7.3 محدودیت ها و توصیه هایی برای پژوهش آینده

فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Positioning of the current paper


3. Literature review


 3.1. Brand orientation


3.2. Internal branding


3.3. Brand communication


3.4. Brand awareness


3.5. Brand credibility


3.6. Financial performance


4. The conceptual model and research hypotheses


4.1. Brand orientation and internal branding


4.2. Brand orientation and brand communication


4.3. Brand communication and internal branding


4.4. Internal branding and brand credibility


4.5. Brand communication and brand awareness


4.6. Brand awareness and brand credibility


4.7. Brand credibility and financial performance


5. Measurements and data collection


5.1. Measurements development


5.2. Data collection


6. Data analysis and results


6.1. Constructs validation


6.2. The results of research hypotheses


6.3. Mediation tests


7. Discussion and conclusion


7.1. Research-related discussion


7.2. Managerial implications


7.3. Limitations and future research recommendations

نمونه ترجمه فارسی مقاله

چکیده


هدف: هدف این مطالعه، بررسی رابطه ی بین جهت گیری برند و عملکرد مالی در سازمان های کوچک و متوسطB2B است. این مطالعه تاثیر استراتژی مبتنی بر برند بر عملکرد مالی را از طریق 4 ساختار برند مورد بررسی قرار می دهد، این ساختارها عبارتنداز: برند درونی، ارتباط برند، آگاهی برند، اعتبار برند.


طرح/متدولوژی/رویکرد: بررسی مبتنی بر پرسشنامه برای جمع اوری داده از 250 شرکت کوچک و متوسط B2B فنلاندی انجام شد. تحلیل عامل تاییدی برای بررسی اعتبار ساختارها انجام شد، در حالی که مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیات پیشنهادی مطالعه مورد استفاده قرار گرفت.


یافته ها: نتایج بیان می کنند که جهت گیری برند، اثربخشی ارتباطات برند و برند درونی در ایجاد آگاهی و اعتبار برند را بهبود می بخشد. آگاهی برند بر مسیر بیرونی از طریق ارتباطات برند تاکید دارد، در حالی که اعتبار برند بر مسیر درونی از طریق برند داخلی تاکید می کند. آگاهی برند به طور مثبت بر اعتبار برند تاثیر می گذارد و اعتبار برند نیز تاثیر مثبتی بر عملکرد مالی دارد-این امر، اهمیت هر دو مولفه ی عملکرد برند را برای عملکرد مالی مشخص می کند.


منشا/ارزش: این مطالعه، شکاف پژوهشی در ادبیات برندB2B در مورد نقش برند در افزایش عملکرد مالی را شناسایی می کند. نتایج بیان می کنند که استراتژی مبتنی بر برند از طریق آگاهی برند و اعتبار برند در زمینه ی سازمان های کوچک و متوسطB2B بر عملکرد مالی نقش دارد.


1.مقدمه


ساخت برند یکی از مفاهیم موفقیت آمیز در علم بازاریابی است. پژوهش برندسازیB2B نشان می دهد که یک برند قوی، مزایای استراتژیک متعددی را برای تامین کنندگان صنعتی فراهم می سازد، از جمله ی این مزایا عبارتنداز: توسعه و گسترش برند، ارجاعات، قدرت توزیع، قیمت های فوق العاده و رابطه ی قوی تر بین خریدار و تامین کننده (لیک و کریستودولیدس 2011 گلین 2007 گوپتا 2010). با این حال، توجه تجربی اندکی به بررسی نقش برندسازیB2B در افزایش سهم بازار و عملکرد اقتصادی و مالی معطوف شده است (سیدقربان2016). عملکرد مالی برای شرکت هایB2B بسیار اهمیت دارد زیرا آن ها نگران این موضوع هستند که آیا سرمایه گذاری برای ساخت برند، از لحاظ مالی برای ان ها سودمند است یا خیر(لیک و کریستودولیدس2011). سازمان های کوچک و متوسطB2B به دلیل منابع مالی و عملیاتی محدود، نسبت به این امر شک و تردید دارند( هیروونن2016 مریلیس2011).


7.3محدودیت ها و توصیه هایی برای پژوهش آینده


این مطالعه چندین محدودیت دارد، اگرچه داده های مورد نظر از مدل مطالعه حمایت می کنند. ابتدا، میزان پاسخ، اگرچه تاحدی مشابه با مطالعاتB2B است، اما نسبتا اندک است. این میزان پاسخ اندک منجر به خطا و اشتباه می شود که این امر به نوبه ی خود می تواند موجب اختلاف و انحراف در برآورد پارامترها شود. دوم، این مطالعه تنها نمونه ای از B2B SME فنلاندی را در نظر می گیرد، یافته های مورد نظر قابل تعمیم به این بخش خاص از شرکت ها است. پژوهش آینده می تواند این مدل را در سایر زمینه ها، برای مثال، در سایر کشورها یا در بخش های غیرB2B مورد بررسی قرار دهد. با آزمون مدل در این زمینه ها می توان در مورد نحوه ی انجام مدل در زمینه های گسترده تر اظهار نظر کرد. علاوه براین، یک مطالعه ی طولی می تواند تغییرات تاثیر استراتژی مبتنی بر برند بر عملکرد شرکت را ردیابی کند. در نهایت، مطالعات اینده می توانند نحوه ی تاثیرگذاری سایر جهت گیری های استراتژیک مانند جهت گیری فناوری و جهت گیری مشتری بر عملکرد مالی درB2B SME را مورد بررسی و مقایسه قرار دهند.

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Purpose: This study aims to examine the relationship between brand orientation and financial performance in business-to-business (B2B) small- and medium-sized enterprises (SMEs). It examines the impact of brand-oriented strategy on financial performance through four branding constructs, namely internal branding, brand communication, brand awareness, and brand credibility.


Design/methodology/approach: A questionnaire-based survey was conducted to collect data from 250 Finnish B2B SMEs. Confirmatory factor analysis is performed to examine the validity of the constructs, while structural equation modeling is used to test proposed hypotheses of the study.


Findings: The results suggest that brand orientation improves the effectiveness of brand communication and internal branding in building brand awareness and credibility. Brand awareness emphasizes an external route through brand communication, while brand credibility emphasizes an internal route through internal branding. Brand awareness positively impacts on brand credibility, and brand credibility positively impacts on financial performance— highlighting the importance of both brand performance components for financial performance.


Originality/value: This study addresses the research gap in the B2B branding literature regarding the role of branding in enhancing financial performance. The results suggest that brand-oriented strategy can contribute to financial performance through brand awareness and brand credibility in the context of B2B SMEs.


1. Introduction


Branding is one of the successful concepts of marketing science. Business-to-business (B2B) branding research shows that a strong brand provides several strategic benefits for industrial suppliers, including brand extension, referrals, distribution power, premium prices, and stronger buyer–supplier relationship (Leek and Christodoulides, 2011; Glynn et al., 2007; Gupta et al., 2010). However, “limited empirical attention has been paid to investigate the role of B2B branding in enhancing market share, as well as financial and economic performance” (Seyedghorban et al., 2016, p. 2674). Financial performance is important for B2B firms because they are concerned whether their brand-building investments will reward them financially (Leek and Christodoulides, 2011). The B2B small- and medium-sized enterprises (SMEs) are particularly skeptical because of limited financial and operational resources (Hirvonen et al., 2016; Merrilees et al., 2011).


7.3. Limitations and future research recommendations


This study inherits some limitations, even though the data provides solid support for the model. First, the response rate, although on a par with some similar B2B studies, was relatively low. This low response rate may lead to non-response errors, which in turn may potentially bias the estimation of parameters. Second, this study only drew sample from Finnish B2B SMEs, making the findings generalizable to this specific section of companies. Future research is recommended to examine the model in other contexts; for example, in other countries or in non-B2B sectors. By testing the model in these contexts will shed lights on how well the model performs in broader contexts. Moreover, a longitudinal study tracking the changes of the impact of brand-oriented strategy on firm performance is recommended. Finally, future studies could also examine and compare how other strategic orientations (for example: technology orientation, customer orientation) affect the financial performance in B2B SMEs.

تصویری از فایل ترجمه

          


(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۲۵,۸۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

استراتژی مبتنی بر برند چگونه می تواند بر عملکرد مالی سازمان های کوچک و متوسط B2B  تاثیر گذارد
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها