عوامل موفقیت در بازاریابی ویروسی موبایل
چکیده
یکی از مطالعات پیشین نشان داد که بازاریابی ویروسی موبایل، مسئله مهمی در بازاریابی موبایل است. ما با استفاده از یک رویکرد تحقیقاتی مطالعه چند موردی، یک نوع شناسی از چهار نوع استاندارد بازاریابی ویروسی موبایل را معرفی می‌کنیم و هشت عامل موفقیت را برای این شکل جدید از بازاریابی استنتاج می‌کنیم. و در مرحله آخر، رابطه بین هر دو را سازماندهی می‌کنیم و اهمیت عوامل موفقیت را در انواع مختلف استانداردها نشان می‌دهیم و به چارچوب عامل موفقیت دست می‌یابیم. در خاتمه، با در نظر گرفتن مفاهیم تحقیق، مقاله را به پایان می‌بریم.
1. مقدمه
در یکی از مطالعات پیشین، تقریباً 70 درصد از 44 کارشناس بازاریابی موبایل اظهار داشتند که بازاریابی ویروسی موبایل، مسئله مهمی در بازاریابی موبایل است. پاسخ دهندگان این موضوع را تأیید كردند که پیامهای شخصی ارسال شده توسط دوستان نسبت به پیامهایی که مستقیماً از طریق یک تبلیغ کننده مغرض ارسال می‌شوند اعتبار بیشتری را کسب می‌کنند. علاوه بر این، افرادی که پیام اولیه را از یک توصیه کننده آشنا دریافت می‌کنند بیشتر وقتها به عنوان مخاطبین اولیه در یک کمپین شرکت می‌کنند (28). از این رو، عوامل ویروسی به گسترش چشمگیر تعداد گیرندگان پیام و افزایش تأثیر کمپین با هزینه شرکتی پایین کمک می‌کنند. بازاریابی ویروسی موبایل همانند همتای خود در اینترنت ثابت که در این مقاله به عنوان بازاریابی الکترونیکی ویروسی نامیده شده، بر مبنای تبلیغات دهان به دهان (WOM) است و می‌توان آن را به عنوان مفهوم توزیع و ارتباطات درک کرد (10). اصطلاح "بازاریابی ویروسی" از انتشار نمایی یک اپیدمی به عنوان استعاره‌ای برای انتشار نمایی اطلاعات مربوط به محصولات یا خدمات توسط افراد "آلوده" (10) در این نوع بازاریابی موبایل استفاده می‌کند. از آنجاییکه اپیدمی ممکن است محلی و یا جهانی باشد، در هر صورت می‌توان از استعاره صرف نظر از مقیاس انتشار استفاده کرد که با یک استراتژی بازاریابی ویروسی موبایل به دست می‌آید.
Abstract
A prior study showed that mobile viral marketing is an important issue of mobile marketing. Using a multicase study research approach, we introduce a typology of four standard types of mobile viral marketing and extract eight success factors for this new form of marketing. As a final step, we structure the relationship between both, showing success factors’ significance in different standard types and deriving a success factor framework. We conclude with a consideration of research implications.
1. Introduction
In a prior study almost 70 per cent of 44 mobile marketing experts stated that mobile viral marketing is an important issue of mobile marketing. The respondents confirmed that personal messages sent by friends gain more credibility than those coming directly from the self-interested advertiser. In addition, people who get the initial message from a familiar recommender participate more frequently in a campaign as initial contacts. [28] Hence, viral elements help to expand significantly the number of recipients and increase the impact of the campaign at low company expense. Like its counterpart on the stationary Internet, termed in this paper as electronic viral marketing, mobile viral marketing is based on word-of-mouth (WOM) and can be understood as a distribution and communication concept [10]. The term “viral marketing” uses the exponential diffusion of an epidemic as a metaphor for the exponential diffusion of information about products or of the products themselves by “infected” individuals [10] in this type of mobile marketing. Since an epidemic may be local and can be global the metaphor may be used regardless of the scale of diffusion which is achieved with a mobile viral marketing strategy.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر مقالات
3. روش
4. نتایج و بحث
4.1. انواع استانداردهای بازاریابی ویروسی موبایل
4.2. عوامل موفقیت بازاریابی ویروسی موبایل
5. نتیجه گیری و تحقیقات آینده
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
3. Method
4. Results and discussion
4.1. Mobile viral marketing standard types
4.2. Success factors of mobile viral marketing
5. Conclusion and future research
6. References
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه