برندسازی در رسانه های اجتماعی. کاربرد LinkedIn در ارتباطات برند شخصی
چکیده
به خاطر رشد Web 2.0، کلیه فعالیتها از محیط آفلاین به آنلاین صعود کرده و کنترل اطلاعات پیچیده تر شده است، در نتیجه در این وضعیت برندسازی (برندینگ) شخصی نقش ایفا می نماید. اهداف مطالعه حاضر عبارتنداز: بررسی اهمیت توسعه، حفظ و ارتقاء هویت حرفه ای متخصصین ارتباطات و بازاریابی برروی LinkedIn و نشان دادن ادراک آنها در مورد جنبه های ضروری استخدام افراد برای چنین سمتی. همچنین، این مطالعه به بررسی نگرش متخصصین استخدام و منابع انسانی در رابطه با توسعه برند شخصی برروی LinkedIn و معیارهای بکاررفته برای ارزیابی متخصص ارتباطات و بازاریابی می پردازد. در اینجا، از تحقیق کمی مبتنی بر دو پرسشنامه برای درک ادراکات شرکت کنندگان مطالعه استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که شبکه های رسانه های اجتماعی ابزاری مفید برای توسعه برند شخصی بودند، اما متخصصین ارتباطات وبازاریابی درگیری و مشارکت متوسطی نشان می دهند. همچنین، متخصصین استخدام انتظارات بالایی دارند، در حالیکه متخصصین ارتباطات و بازاریابی از روشهای یکسانی برای خودبازنمایی استفاده می کنند.
1. مقدمه
پس از گذشت سالها، تعریف و توسعه برند شخصی ازدیدگاه بسیاری از متخصصین و نویسنده به مفهومی کاملاً بحث برانگیز تبدیل گردید. اما، می توان تائید نمود که این مفهوم، شهرت و اعتبار را بازنمایی می نماید. این مفهوم عمدتاً مبتنی بر نحوه نمایش هویت یک فرد، به ویژه هویت حرفه ای می باشد. برندینگ یا برندسازی به یکی از مهمترین جنبه های استراتژی کسب و کار، تبدیل گردید. نویسنده کتاب The Brand Called You، Peter Montoya (2003) می گوید، کلید برند شخصی اطلاع از نحوه ادراکات دیگران در مورد شما می باشد. Montoya (2003) می گوید زمانی که دیگران به اهدافی که شخص برای خودش مقرر کرده می رسند، اما پیشرفت های او شناسایی نمی شود، آنگاه باید برند شخصی را توسعه دهد. همچنین، زمانی که احساس می کند تا جایی که ممکن است به اهدافش رسیده یا می خواهد خودش را از رقابت متمایز نماید، آنگاه باید برند ایجاد نماید.
6. نتیجه گیری
نتایج بدست آمده حاکی از آن بود که هرچند اکثرمتخصصین ارتباطات و بازاریابی ساخت هویت حرفه ای در شبکه های اجتماعی و تشخیص اهمیت وجود پروفایل LinkedIn را انتخاب می کنند، اما فقط در هنگام جستجوی شغل جدید، به هویت های آنلاینشان توجه می نمایند. به عبارت دیگر، در مورد ساخت برند شخصی و بکارگیری شبکه های رسانه های اجتماعی، نگرش نسبتاً مثبتی دارند. در حمایت از این نتایج، از عناصر پروفایل های آنلاینشان تا حد کمتری برای ساخت برند شخصی استفاده می کنند، زیرا به روزرسانی اطلاعات بیش از یک سال به طول می انجامد. در مورد سئوال دوم تحقیق، نتایج بدست آمده نشان داد که استخدام کنندگان از شبکه های اجتماعی برای بررسی کارکنان بالقوه، پس از دریافت درخواست استفاده می کنند. براساس نتایج آنالیز شده، می توان گفت که تجربه حرفه ای، مهارتهای ارتباطی و انطباق پروفایل با صلاحیت های حرفه ای متخصص ارتباطات و بازاریابی، لازم و ضروری می باشد. از دیدگاه و چشم انداز متخصصین ارتباطات و بازاریابی و ارزیابی متخصصین استخدام، متوجه شدیم که آنها نیز مهارتهای حل مسئله را مهم درنظر می گیرند.
Abstract
Due to the growth of Web 2.0, the fact that all the activities transcend from offline to the online environment and the control of your information is more complicated; personal branding comes into play. This study aims to investigate the importance of developing, maintaining, and promoting the professional identity on LinkedIn of a communication and marketing specialist and show their perception on which aspects are essential for hiring someone for such a position. Also, this study investigates the attitude of recruitment and human resources specialists towards the development of a personal brand on LinkedIn and the criteria used in evaluating a communication and marketing specialist. Quantitative research based on two questionnaires was used to understand the perceptions of the study participants. The results indicated that social media networks are a useful tool for developing a personal brand, but communication and marketing specialists show an average involvement. Likewise, recruiting specialists have high expectations, while communication and marketing specialists are using the same methods for self-presentation.
1. Introduction
Over history, defining and developing a personal brand turned out to be quite a debated concept from many specialists and author’s perspectives in various fields. But, it can be confirmed that this concept is essentially a representation of reputation. This concept is primarily based on how an individual exposes his identity, especially professional identity. Branding became one of the most important aspects of a business strategy. The author of the book ‘The Brand Called You,’ Peter Montoya (2003), says that the key to a personal brand is to know how others perceive you. Montoya (2003) suggests that a person should develop a personal brand first when his accomplishments are not recognized when others achieve the goals he has set for himself. Also, someone should create a brand when he feels he has reached as far as possible or when he wants to distinguish from the competition.
6. Conclusion
Results led to the conclusion that while most communication and marketing specialists opt for creating a professional identity within social networks and recognize the importance of having a LinkedIn profile, they pay attention to their online identities only when looking for a new job. In other words, they have a relatively positive attitude towards building a personal brand and the use of social media networks in this endeavor. In support of these conclusions, they use the elements of their online profiles to build their personal brand to a relatively small extent, as updating information is often more than a year away. Concerning the second research question, the results showed that recruiters use social networks to check potential employees, most often after receiving the application. Based on the results analyzed, it can be stated that it is essential that a communication and marketing specialist has professional experience, communication skills, and its profile matches with professional qualifications. From the perspective of communication and marketing specialists and the assessment of recruitment specialists, it was noted that they also consider important problem-solving skills.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر ادبیات
2.1. استراتژی های برند سازی. دیدگاه ها و چالش های فعلی
2.2. ارتباط برندسازی شخصی
3. روشها
3.1. روشها و ابزارهای تحقیق
3.2. توصیف گروه تحقیق
4. نتایج
4.1. تجزیه و تحلیل نتایج پرسشنامه بکاررفته برای متخصصین ارتباطات و بازاریابی
4.2. تجزیه و تحلیل نتایج پرسشنامه بکاربرده شده برای متخصصین استخدام/ منابع انسانی
5. بحث
5.1. محدودیت های مطالعه
6. نتیجه گیری
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Brand construction strategies. Perspectives and current challenges
2.2. Communication of personal branding
3. Methods
3.1. Methods and research tools
3.2. Description of the research group
4. Results
4.1. Analyzing the results of the questionnaire applied to communication and marketing specialists
4.2. Analyzing the results of the questionnaire applied to recruitment/ human resources specialists
5. Discussion
5.1. Study limitations
6. Conclusion
Appendix ASupplementary data
References
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه