بازاریابی اجتماعی و تغییر رفتار در سیستم ها
چکیده
اکثر مردم می دانند که زندگی روزمره مانند تغییرات آب و هوا، بیماری همه گیر، نابرابری و موارد دیگر نیست. این جهانی است که به طور فزاینده ای توسط انتخاب ها، تصمیم ها و رفتارهای جمعی و هم چنین فردی شکل می گیرد. سرانجام در این دنیای پیچیده، نیاز به فراخوان اقدام برای تغییر رفتار در مقیاس وسیع می باشد. در پاسخ، بازاریابی اجتماعی با دستورالعمل اصلی تغییر رفتار در زمینه تجربه، شواهد، نظریه ها و جعبه ابزار گسترش یافته است. بازاریابی اجتماعی ارتباط سیستم های انسانی و طبیعی و نیروهای پویای بهم پیوسته آنها را به عنوان ابزاری قدرتمند برای تأثیرگذاری بر رفتارها برای تحول و اصلاح افراد، جوامع، جامعه و کره زمین مورد بررسی قرار می دهد. در ادامه نوآوری های معامله سبز، از روندهای حیاتی در بازاریابی اجتماعی مانند؛ علم سیستم ها، مشارکت ذینفعان و فناوری های دیجیتال استقبال می کند.
مقدمه
رفتار انسان خبر از گرم شدن کره زمین تقریباً 1.0 درجه سانتیگراد بالاتر از سطح قبل از صنعت می دهد و خواستار تغییر رفتار در مقیاس گسترده است [9]. با مصرف منابع طبیعی خام توسط انسان در مرکز معاملات سبز جهانی به محلی، تغییر رفتار سیستماتیک، و اتخاذ سریع سبک های زندگی با کربن کم از عوامل مهم توانمندسازی هستند و بنابراین مکانی ایده آل برای مداخلات قابل اجرا هستند [29، 32]. با این حال، اگرچه توسط دانشمندان و سیاست گذاران قابل درک است؛ که آموزش و پیام رسانی در ایجاد مصرف پایدار و جهانی بدون کربن نقش دارد، ارتباطات به تنهایی منجر به تغییر رفتار افراد به صورت فردی یا جمعی نمی شود [5.19].
Abstract
Most people recognise that everyday life is not the same as it was with climate change, a pandemic, inequalities and more. It is a world increasingly shaped by collective as well as individual choices, decisions and behaviours. Ultimately, in this complex world, the call to action is large-scale behaviour change. In response, social marketing with its behaviour change prime directive has been expanding in experience, evidence, theories and toolkits. Social marketing critically examines the interface of human and natural systems and their interconnected dynamic forces as a powerful means of influencing behaviours for the accorded transformation and betterment of individuals, communities, society and the planet. In pursuit of green deal innovations, critical trends in social marketing embrace systems science, stakeholder engagement and digital technologies.
Introduction
Human behaviour accounts for approximately 1.0C of global warming above preindustrial levels and calls for wide-scale behaviour change [9]. With human consumption of raw natural resources at the centre of the global-to-local green deals, systemic behaviour change and the rapid adoption of low-carbon lifestyles are critical enabling factors and therefore an ideal place for implementable interventions [32,29]. However, although it is understood by scientists and policy makers that education and messaging have a role to play in creating sustainable consumption and a carbon-neutral world, communication alone does not result in people changing their behaviour, individually or collectively [5,19].
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
مقدمه
بازاریابی اجتماعی و تغییر رفتار در یک سیستم
تعامل ذینفعان اجتماعی گسترده تر
استفاده از فناوری های دیجیتال فراتر از ارتباطات و ارتقاء
نتیجه گیری
اظهارنامه تعارض منافع
منابع
Abstract
Introduction
Social marketing and behavioural change in a systems setting
Wider societal stakeholder engagement
Using digital technologies beyond communication and promotion
Conclusion
Declaration of competing interest
References
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه