بررسی اعتبار پروفایل اینستاگرام سلبریتیهای اینترنتی در تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید کاربران زن جوان
چکیده
رشد و توسعه اینستاگرام همچنان ادامه دارد و اکثریت کاربران آن را زنان جوان تشکیل می‌دهند. این مطالعه تأثیر اینستاگرام را بر اعتبار منبع، قصد خرید مصرف کننده و هویت اجتماعی توسط انواع مختلفی از سلبریتیها مورد بررسی قرار می‌دهد. با 18 کاربر زن اینستاگرام بین 18 تا 30 سال مصاحبه کاملی انجام شد تا میزان تاثیرگذاری اینستاگرام بر رفتار خرید آنها مشخص شود. یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهد که سلبریتهای اینستاگرام بر رفتار خرید کاربران زن جوان تاثیرگذارند. با این حال، سلبریتیهای غیرسنتی مانند وبلاگ نویسان، شخصیت‌های YouTube و پروفایلهای "اینستافیمس" قدرتمندترند، زیرا شرکت کنندگان به آنها اعتماد بیشتری دارند و نسبت به سلبریتیهای عادی‌تر، بهتر می‌توانند با آنها ارتباط برقرار کنند. کاربران زن کاملاً آگاه هستند، و ترجیح می‌دهند که آن دسته از پروفایلهایی را در اینستاگرام دنبال کنند که از روی قصد تصاویر مثبتی را نشان می‌دهند، و کاربران را تشویق به بازدید از آنها می‌کنند.
1. مقدمه
اینستاگرم یکی از سریع‌ترین سرویس‌های آنلاین شبکه اجتماعی به اشتراک گذاری عکس است که در آن کاربران تصاویر زندگی خود را با سایر کاربران به اشتراک می‌گذارند، با این حال، تحقیقات علمی محدودی در رابطه با این رسانه انجام شده است (Sheldon & Bryant، 2016). این کانال مناسبی است که بر اساس آن به دلیل تصمیمات اخیر سایت برای گسترش پلتفرمهای تبلیغاتی خود، انتظار می‌رود که در این راستا درآمد حاصل از تبلیغات اینستاگرامی در سال 2017 به 2.81 میلیارد دلار برسد که بیشتر از گوگل و توییتر در ایالات متحده است (Vizard، 2015a، 2015b). افراد وقت بیشتری را در اینستاگرام نسبت به سایتهای مشابه دیگر صرف می‌کنند و این امر نشاندهنده اهمیت تحقیق در مورد این نوع رسانه است (Sheldon & Bryant، 2016). اینستاگرام بیش از 400 میلیون کاربر فعال را بطور ماهانه گزارش کرده است (Statista، 2016).
Abstract
The growth of Instagram continues, with the majority of its users being young women. This study investigates the impact of Instagram upon source credibility, consumer buying intention and social identification with different types of celebrities. In-depth interviews were conducted with 18 female Instagram users aged 18–30 to determine the extent to which Instagram influences their buying behaviour. The research findings show that celebrities on Instagram are influential in the purchase behaviour of young female users. However, non-traditional celebrities such as bloggers, YouTube personalities and ‘Instafamous’ profiles are more powerful, as participants regard them as more credible and are able to relate to these, rather than more traditional, celebrities. Female users are perceptively aware and prefer to follow Instagram profiles that intentionally portray positive images and provide encouraging reviews.
1. Introduction
Instagram is one of the fastest-growing online photo social web services where users share their life images with other users, however the academic research related to this media is limited (Sheldon & Bryant, 2016). It is a relevant channel upon which to focus due to the site's recent decision to expand its advertising platforms, in so doing, revenue generated from advertisements on Instagram is expected to reach $2.81bn in 2017 - greater than both Twitter and Google in the US (Vizard, 2015a, 2015b). Individuals spend more time on Instagram than other similar sites, suggesting it is of importance to research this media type (Sheldon & Bryant, 2016). Instagram reported more than 400 million monthly active users (Statista, 2016).
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر مقالات
2.1. عزت نفس و خودداری در رفتار خرید در خصوص سلبریتیهای اینستاگرام
2.2 تأیید سلبریتیهای سنتی و غیرسنتی در پلتفرمهای آنلاین
2.3 نظریه اعتبار منبع
2.4 نظریه اثر هاله‌ای
3 روش‌های تحقیق
4 نتایج و بحث
4.1 موضوع 1: پروفایل سلبریتیها در اینستاگرام
4.2 موضوع 2: بازدیدهای محصول در اینستاگرام
4.3 موضوع 3. نظریه اعتبار منبع و تأیید سلبریتی
4.4 موضوع 4: اثر هاله‌ای
5 نتیجه گیری
5.1 نوآوری
5.2 مفاهیم کاربردی
5.3 محدودیت‌های تحقیق و تحقیقات آینده
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Self-esteem and self-control in buying behaviour in the context of celebrities on Instagram
2.2. Traditional and non-traditional celebrities' endorsement in online platforms
2.3. Source Credibility Theory
2.4. Halo Effect Theory
3. Research methods
4. Results and discussion
4.1. Theme 1: celebrities' profiles on Instagram
4.2. Theme 2: product reviews on Instagram
4.3. Theme 3: Source Credibility Theory and celebrity endorsement
4.4. Theme 4: The Halo Effect
5. Conclusion
5.1. Contribution
5.2. Practical implications
5.3. Research limitations and future research
References
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه