دانلود مقاله تصویر مقصد پایدار درک شده
چکیده
در حال حاضر نگرانی فزاینده ای در رابطه با پیامدهای فعالیت های گردشگری روی محیط زیست وجود دارد. در این رابطه، مدیریت پایدار به عنوان یک عنصر اصلی در نظر گرفته می شود، که می تواند به سازمان های بازاریابی مقصد (DMOها) کمک کند تا رقابت پذیری در مقصد گردش گری را بهبود بخشند. این مطالعه با استفاده از مفهوم تصویر پایدار، اطلاعاتی را در رابطه با بهترین روش برای توسعه تصویر و نام تجاری یک مقصد ارائه می کند. این مقاله، با تحلیل 28.947 گردشگر از 18 کشور اروپایی به بررسی این موضوع می پردازد که چه ویژگی های شناختی، فرهنگی و رفتاری گردشگران بر درک آن ها از مقصد پایدار تاثیر می گذارد. نتایج لاگیت دوگانه نشان داد که تصاویر اولیه و ثانویه مقصد انگیزه ها، پیشینه فرهنگی گردشگران و ویژگی های جامعه شناختی از عوامل تعیین کننده درک تصویر مقصد پایدار (SDI) هستند. بنابراین، نقش اساسی تقسیم بندی در موقعیت یابی به عنوان یک مقصد پایدار پیشنهاد شده است. این مطالعه توصیه های جالبی را برای DMOها ارائه کرده تا بتوانند استراتژی های بازاریابی بهتری را با تمرکز بر تصویر مقصد بیابند.
1. مقدمه
نگرانی دانشگاهیان در طول دو دهه اخیر در رابطه با تصویر مقصد بوده، به گونه ای که تبدیل به یکی از موضوعات کلیدی در میان محققان شده است. اگرچه تلاش های بسیاری برای درک مفهوم تصویر مقصد صورت گرفته [3 – 1]، اما می توان آن را به عنوان تصویری تجمعی از هم ارزیابی های شناختی و هم ارزایابی های اکتسابی در نظر گرفت [6 – 4]. آلمیدا سانتانا و مورنو جیل (2018) [7] اشاره کردند که مولفه شناختی این تصویر در رابطه با اعتقادات و اطلاعات مرتبط با ویژگی های یک مقصد بوده که توسط گردشگران حفظ می شود، در حالیکه احساسات هیجانی یا پاسخ به ویژگی های یک مکان نشان دهنده این مولفه موثر است. تصویر مقصد توسط بین، ساناز و سانچز (2011) [8] به عنوان تغییر دهنده ذهنی واقعیت در ذهن گردشگر تعریف شده است.
شکی وجود ندارد که مشخصه های گردشگران در طول سال های اخیر دچار تحولات قابل توجهی شده است. تحقیقات پیشین آگاهی بیشتری گردشگران در مورد چگونگی تاثیر فعالیت آن ها در محیط مقصد، جامعه و فرهنگ مقصد را نشان می دهد [9]. بنابراین، می توان گفت که رفتار گردشگری پایدار یک زمینه مطالعاتی گسترده و قابل پیشرفت است [10 و 9]. برخی نویسندگان [13 – 11] نشان داده اند که تعداد بیشتر و بیشتری از گردشگران با توجه به کیفیت محیطی، اجتماعی و اقتصادی محصولات را خریداری می کنند. روند رو به رشدی در جهت مصرف نام های تجاری پایدار وجود داشته که بر انتخاب مقصد تاثیر می گذارد [17 – 14]. بنابراین، در حال حاضر، مقصد ها در پاسخ به سازگاری با خواسته های جدید گردشگران بیشتر به پایداری توجه دارند [18]. سازمان های بازاریابی مقصد (DMOها) اگر بخواهند سطح رقابت پذیری خود را بهبود دهند باید توانایی ارائه تصویر مقصدی پایدار را داشته باشند.
تلاش های قابل توجهی در سوابق پژوهشی به منظور بررسی عواملی انجام شده که روی تصویر تاثیر می گذارند [19 و 18]، با این حال هیچ تحقیقی در رابطه با عوامل تعیین کننده تصویر گردشگر از تصویر مقصد پایدار (SDI) انجام نشده است. بنابراین، هدف از این مطالعه این است که آیا ویژگی های شناختی، فرهنگی و رفتاری گردشگران بر درک آن ها از مقصد به عنوان یک مقصد پایدار تصویر می گذارد یا خیر.
6. نتیجه گیری
این مطالعه به دنبال توضیح عوامل مؤثر بر درک تصویر مقصد پایدار توسط گردشگران تمرکز داشت. اهمیت انجام این تحقیق با نگرانی فزاینده ای که از سوی گردشگران در رابطه با تأثیر فعالیت آنها نشان داده می شود، توجیه می شود. DMOها باید مطابق با خواسته های جدید گردشگران و استراتژی های مطابقت یابند که به آن ها امکان می دهد تا خود را به عنوان مقصدی پایدار، در این دوره که پایداری اساسی است، به نمایش بگذارند [83].
به منظور دستیابی به اهداف این مطالعه، اطلاعاتی از جهانگردان 18 کشور اروپایی که از جزایر قناری بازدید کردند، جمع آوری شد. این مورد به عنوان یک مقصد مناسب برای مطالعات پایداری [73-73] ارائه شده است.
یافته های این تحقیق تأیید می کنند که تصاویر اولیه و ثانویه از مقصد، انگیزه سفر گردشگران و ملیت آن ها، همچنین سن و سطح تحصیلات آن ها بر درک آن ها از SDI تأثیر می گذارد. این امر به اهمیت تقسیم بندی در طراحی استراتژی های بازاریابی مقصد برای قرار دادن مقصد به عنوان پایداری تأکید می کند.
Abstract
There is currently a growing concern about the consequences of tourism activity on the environment. In this regards, sustainable management is understood as a key element that can help destination marketing organizations (DMOs) to improve a tourist destination’s competitiveness. This study provides some clues about the best way to develop the image and branding of a destination using the concept of sustainable image. Through an analysis of 28,947 tourists from 18 European countries, this paper studies what sociodemographic, cultural, and behavioral characteristics of tourists influence their perception of sustainable destination. The results of the binomial logit analysis show that destination primary and secondary images, motivations, cultural background of tourists, and sociodemographic characteristics are determinant factors explaining the perception of sustainable destination image (SDI). Thus, the fundamental role of segmentation to positioning a destination as a sustainable destination is suggested. The study provides interesting recommendations for DMOs in order to be able to design better marketing strategies focused on destination image.
1. Introduction
A concern of academics over the last couple of decades has been that of destination image [1], with it becoming one of the key topics among researchers. Although there have been many attempts to understand the concept of the image of a destination [1–3], it can be thought of as the accumulated perception of both cognitive and affective evaluations [4–6]. Almeida-Santana and Moreno-Gil (2018) [7] pointed out that the image’s cognitive component concerns the beliefs and information in respect to a destination’s attributes which are retained by tourists, whereas emotional feelings or responses to the characteristics of a place represent the affective component. Destination image has been defined by Bigne, Sanchez, and Sanchez (2001) [8] as the subjective interpretation of reality within the tourist’s mind.
There is no doubt that tourists’ profiles have undergone a significant change in recent years. Previous studies indicate a greater awareness of tourists on how their activity can impact on the destination’s environment, society, and culture [9]. Thus, it can be said that sustainable tourist behavior is an extant and thriving field of study [9,10]. Some authors [11–13] dare to indicate that more and more tourists make purchases with an eye to the environmental, social, and economic quality of products. There is a growing trend towards the consumption of sustainable brands that influences the destination choice [14–17]. Therefore, currently, destinations are more concerned with sustainability in their response to adapt to the new demands of tourists [18]. Destination marketing organizations.
Notable efforts have been made within the literature to investigate factors which have an influence on image [18,19]; however, no research has undertaken analyses on the factors which determine a tourist’s perception of an image of sustainable destination (SDI). Thus, the aim of this study is to understand whether tourists’ sociodemographic, cultural, and behavioral characteristics influence their perception of a destination as being sustainable.
6. Conclusions
This study has focused on seeking to explain the factors that influence the perception of a sustainable destination image by tourists. The importance of carrying out this research is justified by the growing concern shown by tourists about the impact of their activity [83]. DMOs must adapt to the new demands of tourists and design strategies that allow them to position themselves as a sustainable destination if they want to remain competitive in this day and age in which sustainability is fundamental [83].
In order to achieve the aims of this study, information was collected from tourists from 18 European countries who have visited the Canary Islands. This is presented as an appropriate destination to study sustainability [70–73].
The findings of this research confirm that the primary and secondary images of the destination, the travel motivations of tourists, and their nationality, as well as their age and level of studies influence their perception of SDI. This gives emphasis to the importance of segmentation in the design of destination marketing strategies to position the destination as sustainable.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی سوابق پژوهشی
2.1 تصویر مقصد پایدار
2.2 انگیزه ها
2.3 پیشینه فرهنگی
2.4 ویژگی های جامعه شناختی
3. روش شناسی
3.1 جمعیت
3.2 انتخاب نمونه
3.3 تحلیل داده ها، کنترل کیفیت و پرسشنامه
4. نتایج
5. بحث
6. نتیجه گیری
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
2.1. Sustainable Destination Image
2.2. Motivations
2.3. Cultural Background
2.4. Sociodemographic Characteristics
3. Methodology
3.1. Population
3.2. Sample Selection
3.3. Questionnaire, Quality Control, and Data Analysis
4. Results
5. Discussion
6. Conclusions
References
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه