دانلود مقاله تدوین مقیاس ارزیابی برند کارفرما بر پایه داده کاوی رایانه ای
تمایلات در میان کارمندان به واسطه ی تکامل ها در جایگاه کار در سده ی بیست ویکم دچار تغییر می شود. از همین رو، مهم است که مولفه هایی که کارمندان در یک سازمان در پی آن ها هستند و نبود آن ها باعث می شود که آنان از حرفه ی خود دست بکشند، تعیین شوند و درباره ی این مسائل فرسودگی شدید که در یک سازمان رخ می دهند، برنامه ریزی انجام پذیرد. این مطالعه رابطه ی میان برندسازی کارفرما و قصد تغییر شغل در میان کارمندان را تعیین می کند. با استفاده از روش های داده کاوی و تحلیل عاملی، عامل های عمومی استخراج می شوند، یک نظام ارزیابی برند کارفرما طراحی می شود، و یک مقیاس ارزیابی برند کارفرمای نوین تدوین می گردد. رابطه ی میان ابعاد گوناگون برند کارفرما در صنعت بانکداری چین و قصدهای جست جوی کار دانشجویان مورد بررسی قرار می گیرد. نتایج نشان می-دهد که جویندگان کار دانشجوی معاصر در چین بیش تر به نیازهای امنیتی و تجربی کوتاه مدت و مستقیماً تجربه-شده توجه می کنند. این رویکرد، نیازهای خودشکوفایی بلندمدت و نیازهای احترام در کوتاه مدت را نادیده می گیرد. این ابعاد بازتابنده ی ادراک های کارمندان کنونی پیرامون سازمان شان است. این مقیاس از نظر آماری برای سنجش برند کارفرما کامل و بی نقص است.
1- مقدمه
تعامل کارمندان با مشتریان، اعتبار هر سازمان خدماتی را تعیین می کند. موفقیت سازمان به وسیله ی تصویری که کارمندان طی تعامل ها نمایش می دهند، تعیین می شود. بنابراین، برای هر سازمان حیاتی است که تصویر منعکس شده توسط کارمندانش را ارزیابی کند. برند کارمند به تصویری از سازمان اشاره دارد که کارمندان به مشتریان نمایش می-دهند [1]. توانایی نمایش دادن تصویر مورد نظر در اذهان کارمندان یک مزیت نسبت به رقبا برای شرکت در پی دارد. کارمندان ضمن فراهم آوردن خدمات، تصویر افکنده شده در اذهانشان را برای مشتریان منعکس می کنند، که یک تصویر برند خدمات مطلوب در میان مشتریان تداعی و ترویج می کند [2].
برندسازی کارفرما برای بسیاری از سازمان ها حیاتی است چون آن ها همگی مشتاق هستند تا استعدادهای واقعی را در سازمان خود جذب کنند، پرورش دهند، و نگاه دارند. بسیاری از شرکت ها اهمیت برندسازی کارفرما را دریافته اند چون آن ها در پی جذب، پرورش و نگاه داشت بهترین پرسنل و کارکنان هستند. برندسازی کارفرما باید ارزش پیشنهادی کارمند (EVP) که آن ها آفریده اند را برای کارمندان کنونی جذب و منتقل کنند [3]. برندسازی کارفرما، به مانند بازاریابی مصرف کننده، به ارائه ی مزایای عاطفی برای به دست آوردن تعهد کارمندان تکامل یافته است. آنگاه این تعهد عاطفی می تواند به رفتارهای مثبتی همچون اشتیاق به کمک کردن یا تمایل به یادگیری بیش تر بینجامد. بدین ترتیب، مصرف کننده و برندسازی کارفرما به طور جدایی ناپذیری در هم تنیده می شوند [4].
5- نتیجه گیری
این مطالعه نظام ارزیابی برند کارفرمایی که به طور گسترده ای در چین مورد استفاده قرار می گیرد را از طریق نظرسنجی پرسشنامه ای و داده کاوی برگزید. با استفاده از نظریه ی سلسله مراتب نیازهای ماسلو و روش های تحلیل عاملی، نظام ارزیابی برند کارفرمای اصلی ساده سازی شد، و یک ارزیابی برند کارفرمای جدید تدوین شد. مقیاس نوین برای بررسی رابطه ی میان برند کارفرما و قصدهای کاریابی دانشجویان استفاده شد. بر اساس نتایج، ابعاد نیازهای امنیتی و نیازهای تجربی در برند کارفرما دارای یک اثر مثبت معنی دار بر کارجویان دانشجو در صنعت بانکداری است، در حالی که سنجش های کارفرما درباره ی نیازهای خودشکوفایی و نیازهای احترام در آن برند هیچ اثر معنی داری بر کارجویان دانشجو نداشت. افزون بر این، این مطالعه از سوی دیگر نشان داد که شرکت های بانکداری چینی به ویژه بانک های دولتی، می بایستی ایجاد نیازهای امنیتی و نیازهای خودشکوفایی را به لحاظ برندسازی کارفرما بیش از پیش تقویت کنند و جذابیت شان برای استعدادهای ممتاز را از طریق مزایای مقایسه ای ارتقا دهند. آن ها می بایستی تصویر خودشان را بازآفرینی کنند، کلیشه های جویندگان کار را بشکنند، و کمبودهایشان را جبران کنند. از سوی دیگر، این مطالعه نشان داد که کارجویان دانشجوی چینی معاصر توجه بیش تری به نیازهای امنیتی و تجربی مستقیماً تجربه شده و کوتاه مدت دارند و موارد بلندمدت را نادیده می گیرند. تحقق نیاز برای خودشکوفایی و احترام در کوتاه مدت دشوار است. از آنجا که اهداف گردآوری داده ی این مطالعه دانشجویان معاصری هستند که در استخدام پردیس ICBC (بانک صنعتی و تجاری چین) شرکت کردند، نتیجه گیری های این مطالعه نیز عمدتاً در مورد بانک-های دولتی چینی که ICBC آن ها را نمایندگی می کند، صادق هستند. مطالعات آینده ضروری است تا مشخص شود که آیا داوطلبان در همان گروه سنی به همین یافته ها دست می یابند یا خیر.
The inclinations among employees are changed because of the evolutions in the twenty-first century’s workplace. It is consequently critical to decide the elements that workers look for in an organization and their goal conduct to stop from their occupation to work on the issues of high wearing down that occurs in an organization. This study determines the connection between employer branding and turnover intention among employees. Data mining and factor analysis methods are used to extract public factors, design a more concise employer brand evaluation system, and develop a new employer brand evaluation scale. The relationship between the various dimensions of employer brand in China’s banking industry and college students’ job-hunting intentions are examined. Results show that contemporary college student job-seekers in China pay more attention to short-term and directly experienced security and experiential needs. It ignores the long-term and hard-to-feel self-realization needs and respect needs in the short term. These dimensions reflect the perceptions of existing employees regarding their organization. The scale is found to be statistically sound for measuring the employer brand.
1. Introduction
The interaction of employees with customers determines the reputation of any service organization. The organization’s success is determined by the image projected by employees during interactions. As a result, it is critical for any organization to assess the image reflected by its employees. Employee brand (EB) refers to the image of the company that employees project to customers [1]. The ability to project the desired image into the minds of employees offers the company an advantage over its competitors. While providing service, employees reflect the image positioned in their minds to customers, which develops and enhances a favorable service brand image among consumers [2].
Employer branding has become crucial for many organizations as they all are keen to attract, develop, and retain the right talent in their organization. Many firms have realized the importance of employer branding as they strive to attract, develop, and retain the best personnel. Employer branding must attract and communicate the attractive employee value proposition (EVP) they have created to both new and current employees [3]. Employer branding, like consumer marketing, has evolved to delivering emotional benefits to gain employee commitment. +is affective commitment can then rise to positive behaviors like eagerness to help or a desire to learn more. In this way, consumer and employer branding are inextricably intertwined [4].
5. Conclusion
This study selected the employer brand evaluation system widely used in China through questionnaire surveys and data mining. Using Maslow’s hierarchy of needs theory and factor analysis methods, the original employer brand evaluation system was resimplified, and a new employer brand evaluation was developed. +e new scale was used to explore the relationship between employer brand and college students’ job-hunting intentions. It was found that the safety needs and experiential needs dimensions in the employer brand have a significant positive impact on college student job-seekers in the banking industry, while employer measurements of self-actualization needs and respect needs in the brand have no significant impact on college student job seekers. Moreover, this study showed, on the one hand, that Chinese banking companies, especially state-owned banks, should further strengthen the construction of safety requirements and self-fulfillment requirements in terms of employer brand building and enhance their attractiveness to outstanding talents through comparative advantages. +ey should reshape their image, break the stereotypes of jobseekers, and make up for their shortcomings. On the other hand, it showed that contemporary Chinese college student job-seekers pay more attention to the short-term and directly experienced safety and experiential needs and ignore the long-term ones. +e need for self-realization and respect is difficult to feel in the short term. Since the data collection objects of this study are contemporary college students who participated in ICBC campus recruitment, the research conclusions of this study are also mainly applicable to Chinese state-owned banks represented by ICBC. Future work is required to see if candidates in the same age group reach the same findings.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
Gender
Education
School category
1- مقدمه
2- مروری بر پیشینه
3- تدوین مقیاس
3-1 گردآوری داده
3-2 تدوین مقیاس و آزمون روایی
3-3 آزمون پایایی مقیاس
4- بررسی رابطه ی میان برند کارفرما و قصد شغلی
4-1 فرضیه ی پژوهشی
4-2 فرایند تجربی
5- نتیجه گیری
منابع
1. Introduction
2. Literature Review
3. Scale Development
3.1. Data Collection.
3.2. Scale Development and Validity Test
4. Exploring the Relationship between Employer Brand and Job Intention
4.1. Research Hypothesis
4.2. The Empirical Process
5. Conclusion
References
این محصول شامل پاورپوینت ترجمه نیز می باشد که پس از خرید قابل دانلود می باشد. پاورپوینت این مقاله حاوی 20 اسلاید و 5 فصل است. در صورت نیاز به ارائه مقاله در کنفرانس یا سمینار می توان از این فایل پاورپوینت استفاده کرد.
در این محصول، به همراه ترجمه کامل متن، یک فایل ورد ترجمه خلاصه نیز ارائه شده است. متن فارسی این مقاله در 7 صفحه (2000 کلمه) خلاصه شده و در داخل بسته قرار گرفته است.
علاوه بر ترجمه مقاله، یک فایل ورد نیز به این محصول اضافه شده است که در آن متن به صورت یک پاراگراف انگلیسی و یک پاراگراف فارسی درج شده است که باعث می شود به راحتی قادر به تشخیص ترجمه هر بخش از مقاله و مطالعه آن باشید. این فایل برای یادگیری و مطالعه همزمان متن انگلیسی و فارسی بسیار مفید می باشد.
بخش مهم دیگری از این محصول لغت نامه یا اصطلاحات تخصصی می باشد که در آن تعداد 45 عبارت و اصطلاح تخصصی استفاده شده در این مقاله در یک فایل اکسل جمع آوری شده است. در این فایل اصطلاحات انگلیسی (تک کلمه ای یا چند کلمه ای) در یک ستون و ترجمه آنها در ستون دیگر درج شده است که در صورت نیاز می توان به راحتی از این عبارات استفاده کرد.
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش و pdf بدون آرم سایت ای ترجمه
- پاورپوینت فارسی با فرمت pptx
- خلاصه فارسی با فرمت ورد (word)
- متن پاراگراف به پاراگراف انگلیسی و فارسی با فرمت ورد (word)
- اصطلاحات تخصصی با فرمت اکسل