دانلود مقاله نقش پخش زنده تجارت الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان در زمینه محصولات کشاورزی سبز

چکیده

     پخش زنده تجارت الکترونیک موجب افزایش سرزندگی و امکانات بازاریابی محصولات کشاورزی سبز شده است. با این وجود، پژوهش های دانشگاهی در زمینه این روش بازاریابی در حال رشد، ناکافی باقی مانده است. این مقاله برای پر کردن این شکاف در ادبیات تحقیق، به بررسی این موضوع می پردازد که آیا پخش زنده تجارت الکترونیک، اعتماد مصرف کنندگان را به دست آورده و منجر به افزایش قصد آن ها برای خرید محصولات کشاورزی سبز شده است. در این مقاله براساس مروری بر ادبیات تحقیق، یک سیستم ارزیابی برای پخش زنده تجارت الکترونیک ایجاد می کنیم که کیفیت اطلاعات، کیفیت سیستم، کیفیت خدمات، حضور از راه دور و حضور اجتماعی را در بر می گیرد و فرض می کند که پخش زنده تجارت الکترونیک با کیفیت بالا، اعتماد سبز مصرف کنندگان را افزایش می دهد و بنابراین، قصد خرید سبز را تقویت می کند. روی هم رفته، ۷۲۶ پرسشنامه معتبر جمع آوری شد و مدلسازی معادله ساختاری (‏SEM)‏ و رگرسیون گام به گام برای تحلیل داده ها به کار گرفته شدند. نتایج حاکی از آن است که پنج بعد ذکر شده از کیفیت پخش زنده تجارت الکترونیکی که به عنوان معیار به کار می روند، تاثیر مثبتی بر اعتماد سبز دارد. این یافته ها پیشنهاداتی را برای شرکت های محصولات سبز ارائه می دهد تا بدانند چگونه می توانند کیفیت پخش زنده خود را به منظور افزایش قصد خرید مصرف کنندگان برای تحقق ارزش اقتصادی و اجتماعی بهبود دهند.

1. مقدمه

     نیاز واقعی و انتخاب اجتناب ناپذیر برای پیشرفت انسان در آینده، توسعه پایدار است و امنیت غذایی با زندگی و مرگ جامعه انسانی ارتباط دارد. محصولات کشاورزی سبز که سازگار با محیط زیست، قابل بازیافت و با کیفیت هستند [1،2]، نه تنها از اصل توسعه پایدار انسانی پیروی می کنند، بلکه از مشکل عدم امنیت غذایی نیز اجتناب می کنند. با توسعه شدید محصولات کشاورزی سبز، می توان هماهنگی جامعه انسانی، اقتصاد و اکولوژی را ارتقا بخشید و یک پایه و اساس محکم برای توسعه پایدار قرار داد. به منظور دستیابی به توسعه پایدار و تضمین امنیت غذایی، دولت چین در "سند مرکزی شماره ۱" پیشنهاد داد: " کیفیت، کشاورزی را رواج می دهد و سبز بودن (تعهد به حفاظت از محیط زیست)کشاورزی را رواج می دهد." با این وجود، سهم بازار محصولات کشاورزی سبز در چین تنها ۱ تا ۱.۵ درصد کل بازار مواد غذایی را تشکیل می دهد [‏3]‏. برای مصرف کنندگان، علاوه بر عوامل قیمت، درک ناکافی محصولات کشاورزی سبز و کانال های خرید نامناسب، دلایل سهم پایین بازار هستند [4،5]. هنوز بازار بزرگی برای مصرف محصولات کشاورزی سبز در چین وجود دارد.

     فروش محصولات کشاورزی سبز از طریق پخش زنده تجارت الکترونیکی، یک روش بازاریابی در حال رشد محسوب می شود. با توجه به چارچوب SOR [‏6]‏، در محیط تجارت الکترونیک، محرک های خارجی مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار می  دهند و آن ها خریدها را از طریق ارزیابی های داخلی خود انجام می دهند. تحقیقات موجود حاکی از آنند که قصد خرید مصرف کنندگان از محصولات کشاورزی سبز معمولا براساس اعتماد است [7-9]. چگونگی استفاده از روش بازاریابی پخش زنده تجارت الکترونیک که در حال رشد است، به عنوان یک محرک خارجی برای ایجاد اعتماد و قصد خرید در میان مصرف کنندگان، مسئله ای است که ارزش تحقیق و بررسی دارد. همچنین این سوال اصلی پژوهش حاضر است.

5.2. مفاهیم و محدودیت ها

     این مقاله بعد ارزیابی کیفیت پخش زنده تجارت الکترونیکی را تعریف می کند که در تحقیقات، توجه کافی کسب نکرده است. نتایج تجربی نشان می دهد که بهبود در کیفیت پخش زنده تجارت الکترونیکی، شکل گیری اعتماد سبز را ارتقا خواهد داد، در نتیجه قصد خرید سبز را تحت تاثیر قرار می دهد. این امر حاکی از آن است که زمانی که شرکت های محصولات کشاورزی سبز از بازاریابی پخش زنده استفاده می کنند، باید توجه خاصی به اطلاعات، سیستم و کیفیت خدمات و همچنین حضور از راه دور و حضور اجتماعی داشته باشند. صحت و دقت اطلاعات پخش زنده تجارت الکترونیکی، پایداری سیستم و خدمات و پاسخگویی به موقع، همگی بر کیفیت پخش زنده تاثیر می گذارند. درنتیجه پخش کننده باید سعی کند تا جایی که ممکن است محصولات کشاورزی سبز را درک کند، ویژگی های محصولات کشاورزی سبز را عمومی کند و محصولات را به وضوح نمایش دهد تا آگاهی مصرف کنندگان از محصولات کشاورزی سبز را تقویت کند.

Abstract

     Live-streaming e-commerce has boosted the marketing vitality and possibilities of green agricultural products. However, academic research on this emerging marketing method remains insufficient. To fill this literature gap, this paper examines whether live-streaming e-commerce has gained consumers’ trust and strengthened their intention to purchase green agricultural products. On the basis of a literature review, in this paper, we establish an evaluation system for live-streaming e-commerce which includes information quality, system quality, service quality, telepresence, and social presence and assumes that high-quality live-streaming e-commerce will increase consumers’ green trust and, thus, strengthen green purchase intention. Altogether, 726 valid questionnaires were collected, and structural equation modeling (SEM) and stepwise regression were used to analyze the data. The results demonstrate that the five aforementioned dimensions of live-streaming e-commerce quality that were used as criteria positively impact green trust. The findings provide suggestions for green-product companies on how to improve their live-streaming quality to enhance consumers’ purchase intention to realize economic and social value.

1. Introduction

     Sustainable development is the actual need and inevitable choice of human future development, and food safety is related to the life and death of human society. Green agricultural products, which are environmentally friendly, recyclable, and high-quality [1,2], not only follow the principle of sustainable human development, but also avoid the problem of food insecurity. By vigorously developing green agricultural products, one can promote the coordination of human society, economy, and ecology, and lay a solid foundation for sustainable development. In order to achieve sustainable development and ensure food safety, the Chinese government proposed that “quality promotes agriculture, and greenness promotes agriculture” in the “No. 1 Central Document”. However, the market share of green agricultural products in China accounts for only 1% to 1.5% of the entire food market [3]. For consumers, in addition to price factors, insufficient understanding of green agricultural products and inconvenient purchase channels are the reasons for the low market share [4,5]. There is still a large consumer market to be tapped in China for green agricultural products.

     Selling green agricultural products through live-streaming e-commerce is an emerging marketing method. According to the SOR framework [6], in the e-commerce environment, consumers are influenced by external stimuli and make purchases through their own internal evaluations. Existing research shows that consumers’ purchase intentions of green agricultural products are usually based on trust [7–9]. How to use the emerging marketing method of live-streaming e-commerce as an external stimulus to generate trust and purchase intention among consumers is a problem worthy of research and exploration. This is also the core research question of this study.

5.2. Implications and Limitations

     This paper defines the evaluation dimension of live-streaming e-commerce quality, which has not received enough research attention. The empirical results demonstrate that improvements in live-streaming e-commerce quality will promote the formation of green trust, thus affecting green purchase intention. This indicates that when employing livestreaming marketing, green agricultural product enterprises should pay special attention to information, system, and service quality, as well as telepresence and social presence. The authenticity and accuracy of live-streaming e-commerce information, the system’s stability, and timely service and response are all related to live-streaming quality. Therefore, the streamer should try to understand green agricultural products as much as possible, publicize the green agricultural products’ characteristics, and display the products vividly to strengthen consumers’ awareness of green agricultural products.

(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)

H1. Green trust is positively related to live-streaming e-commerce’s information quality.

H2. Green trust is positively related to live-streaming e-commerce’s system quality.

H3. Green trust is positively related to live-streaming e-commerce’s service quality.

H4. Green trust is positively related to live-streaming e-commerce’s social presence.

H5. Green trust is positively related to live-streaming e-commerce’s telepresence.

H6. Green purchase intention in live-streaming e-commerce is related positively to consumers’ green trust.

فرضیه 1. اعتماد سبز ارتباط مثبتی با کیفیت اطلاعات پخش زنده تجارت الکترونیکی دارد.

فرضیه 2. اعتماد سبز ارتباط مثبتی با کیفیت سیستم پخش زنده تجارت الکترونیکی دارد.

فرضیه 3. اعتماد سبز ارتباط مثبتی با کیفیت خدمات پخش زنده تجارت الکترونیک دارد.

فرضیه 4. اعتماد سبز ارتباط مثبتی با حضور اجتماعی در پخش زنده تجارت الکترونیکی دارد. 

فرضیه 5. اعتماد سبز ارتباط مثبتی با حضور از راه دور پخش مستقیم تجارت الکترونیکی دارد.

فرضیه 6. قصد خرید سبز در پخش زنده تجارت الکترونیک، ارتباط مثبتی با اعتماد سبز مصرف کنندگان دارد.

چکیده

1. مقدمه

2. مروری بر مطالعات پیشین و فرضیه ها

2.1. اعتماد سبز و کیفیت پخش زنده تجارت الکترونیکی 

2.2. اعتماد سبز و قصد خرید سبز

2.3. مدل تحقیق

3. روش شناسی

3.1. اندازه گیری متغیرها

3.2. جمع آوری داده ها و نمونه

4. نتایج

4.1. مدل اندازه گیری

4.2. مدل ساختاری

5. نتیجه گیری و پیامدها

5.1. یافته های تجربی و بحث

5.2. مفاهیم و محدودیت ها

منابع

Abstract

1. Introduction

2. Literature Review and Hypotheses

2.1. Green Trust and Live-Streaming E-Commerce Quality

2.2. Green Trust and Green Purchase Intention

2.3. Research Model

3. Methodology

3.1. Measurements of Variables

3.2. Data Collection and the Sample

4. Results

4.1. Measurement Model

4.2. Structural Model

5. Conclusions and Implications

5.1. Empirical Findings and Discussion

5.2. Implications and Limitations

References

این محصول شامل پاورپوینت ترجمه نیز می باشد که پس از خرید قابل دانلود می باشد. پاورپوینت این مقاله حاوی 18 اسلاید و 5 فصل است. در صورت نیاز به ارائه مقاله در کنفرانس یا سمینار می توان از این فایل پاورپوینت استفاده کرد.

در این محصول، به همراه ترجمه کامل متن، یک فایل ورد ترجمه خلاصه نیز ارائه شده است. متن فارسی این مقاله در 7 صفحه (1800 کلمه) خلاصه شده و در داخل بسته قرار گرفته است.

علاوه بر ترجمه مقاله، یک فایل ورد نیز به این محصول اضافه شده است که در آن متن به صورت یک پاراگراف انگلیسی و یک پاراگراف فارسی درج شده است که باعث می شود به راحتی قادر به تشخیص ترجمه هر بخش از مقاله و مطالعه آن باشید. این فایل برای یادگیری و مطالعه همزمان متن انگلیسی و فارسی بسیار مفید می باشد.

بخش مهم دیگری از این محصول لغت نامه یا اصطلاحات تخصصی می باشد که در آن تعداد 40 عبارت و اصطلاح تخصصی استفاده شده در این مقاله در یک فایل اکسل جمع آوری شده است. در این فایل اصطلاحات انگلیسی (تک کلمه ای یا چند کلمه ای) در یک ستون و ترجمه آنها در ستون دیگر درج شده است که در صورت نیاز می توان به راحتی از این عبارات استفاده کرد.