دانلود مقاله بازاریابی رسانه های اجتماعی با هدف تامین مالی جمعی سهام
چکیده
براساس 26883 مورد تصمیم گیری در زمینه سرمایه گذاری، ما به بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر مشارکت جمعیت در تامین مالی جمعی سهام می پردازیم. همچنین ما انواع مختلفی از پست های ترغیبی و اگاهی بخش موجود در فیس بوک و توییتر را از هم متمایز می کنیم. پست های اگاهی بخش ، اطلاعاتی را درباره کمپین تامین مالی جمعی در اختیار سرمایه گذاران قرار می دهند، پست های ترغیبی اینگونه نیستند و هدف انها این است که مستقیما بر فرایند تصمیم گیری سرمایه گذار تاثیر می گذارند. ما به این نتیجه رسیدیم که هر دو نوع پست تاثیر مثبتی بر تعداد سرمایه گذاران داشته اند. با وجود این، پست های ترغیبی ، در صورتی که شامل بیانیه ای درمورد موفقیت قبلی سرمایه گذاری کمپین بوده و نشانه ای در جهت اینکه جمعیت به تنهایی سرمایه گذاری نمی کنند ؛ باشند می توانند سبب افزایش میزان سرمایه گذاری شوند.
حالا زمانش فرا رسیده است، مسیر تامین مالی جمعی هنوز برای سرمایه گذاری شما باز است. پست توییتری در زمان وجود کمپین fraiser در seedmatch.
1. مقدمه
نظریه سیگنالینگ به این مورد اشاره دارد که در صورتی که اطلاعات بین کارافرینان و سرمایه گذاران به صورت نامتقارن توزیع شوند، کارافرین می تواند عمدا سیگنال های موثر را با هدف اطمینان از دارا بودن کیفیت بالا برای سرمایه گذاران بفرستد. جهت اثر بخشی، این سیگنال ها باید قابل مشاهده و پر هزینه بوده ، زیرا در غیر اینصورت، رقبا براحتی می توانند از انها تقلید کرده و با کیفیت پایین انها را جعل کنند . در تامین مالی جمعی سهام؛ که در ان گروه وسیعی از سرمایه گذاران از راه اندازی مجدد اینترنت حمایت می کنند، عدم تقارن های اطلاعاتی با توجه به نادر بودن غربالگری در محل و همچنین بررسی دقیق، بسیار بالا می باشند(Hornuf et al 2022). بنابراین، اغلب، کارافرینان سیگنال های موثر را از طریق صفحه پروژه خود در پلت فرم تامین مالی جمعی سهام ارسال می کنند که خود به عنوان یک محافظ عمل کرده و یک محیط سیگنالینگ قابل اطمینان را ایجاد می کند(Block etal 2018). با وجود این، عملکرد محافظ در زمان استفاده استارت اپ ها از پلت فرم هایی از قبیل: فیس بوک و توییتر، با هدف گسترش کمپین تامین مالی جمعی، تا حد زیادی از بین می رود.
با فرض نیاز سرمایه گذاران بالقوه به اطلاعات معتبر و تشخیصی، انهم قبل از سرمایه گذاری در کمپین تامین مالی جمعی، ، به نظر می رسد که در نگاه اول، استفاده از بازاریابی رسانه های اجتماعی چندان امیدوار کننده نباشد. با وجود این، استارت اپ ها همچنان انواع مختلفی از سرمایه گذاران را مورد هدف قرار می دهند، برای نمونه، سرمایه گذارانی که از مهارت کمتری برخوردار هستند ، ممکن است اساسا از بینش در اتخاذ تصمیم گیری ها در زمینه سرمایه گذاری استفاده کنند(Agarwal and Ambrose 2018, Hornuf et al, 2022, snow and Rasso, 2017 ). همانطور که در قسمت فوق اشاره شد، همانند پست توییتری Fraiser، رسانه های اجتماعی تبلیغ کننده کمپین های تامین مالی جمعی ، همیشه در برگیرنده سیگنال های موثر در روحیه پژوهش Spence(1973)نمی باشند. پژوهش اخیر نشاندهنده این مورد می باشد که حتی محتوای رسانه های اجتماعی غیر اطلاعاتی می توانند- تحت شرایط خاص- تاثیر مثبتی بر تصمیمات در زمینه سرمایه گذاری داشته باشند (Bertrand et al., 2010; Madsen and Niesner, 2019; Tsai and Honka, 2021). تامین مالی جمعی سهام ، محیط ایده الی را برای مطالعه درباره تاثیر محتوای رسانه های اجتماعی بر تصمیمات در جهت سرمایه گذاری فراهم می سازد، به طوریکه سرمایه گذاران را از طریق رسانه های اجتماعی مورد هدف قرار می دهد. ما به بررسی پست استارت اپ های محتوایی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی و چگونگی تاثیر پست های انها بر مشارکت جمعیت، در طی یک کمپین تامین مالی جمعی سهام، می پردازیم.
4. استنتاج
این مقاله ، اثرات پست های رسانه های اجتماعی را در زمینه تصمیمات سرمایه گذاری در تامین مالی جمعی مورد مطالعه قرار می دهد. براساس داده های سرمایه گذاری که به صورت دستی از 3 پلت فرم بزرگ تامین مالی سهام المان جمع اوری شده اند، ما به 3 نتیجه رسیدیم: نخست، سیگنال های موثر مربوط به پست های اطلاعاتی، نسبتا کمیاب بوده اما سبب افزایش تعداد سرمایه گذاری ها در کمپین تامین مالی جمعیت می شوند. خصوصا اینکه پست های اطلاعاتی موثر ، اطلاعاتی را درباره گسترش کمپین یا گواهینامه های خارجی در اختیار افراد قرار می دهند. مورد دوم ، اگرچه پست های ترغیبی تنها در صورت گسترش مستقیم تامین مال جمعی از طریق تبلیغات سرمایه گذاری موثر خواهند بود، اما در مقایسه با پست های اطلاعاتی رایج تر می باشند. دیگر موارد موجود از قبیل تبلیغات محصول یا ارتباط فالوور بدون تاثیر باقی می مانند. مورد سوم، تبلیغات سرمایه گذاری در صورتی در بازاریابی رسانه های اجتماعی دارای عملکرد مثبت خواهند بود که دربرگیرنده بیانیه ای درباره دسترسی به سرمایه گذاری قبلی کمپین بوده و همچنین نشانه ای در جهت اینکه جمعیت به تنهایی سرمایه گذاری نمی کنند ، باشند. در این مسیرها، استارت اپ ها می توانند به طور موثر تعداد سرمایه گذاری ها و مبالغ انها را از طریق رسانه های اجتماعی گسترش دهند.
Abstract
Based on 26,883 investment decisions, we examine the influence of social media marketing on crowd participation in equity crowdfunding. We distinguish between different types of informative and persuasive posts on Facebook and Twitter. Informative posts provide investors with information about the crowdfunding campaign; persuasive posts do not, but rather aim to directly influence an investor’s decision-making process. We find that both types of posts have a positive impact on the number of investments. However, persuasive posts also increase the amount of an investment if they contain a statement about the previous investment success of the campaign and signal to the crowd that they are not investing alone.
‘‘Now is the time! Our crowdfunding is still open for your investment!’’ Post on Twitter during the Fraisr Campaign on Seedmatch
1. Introduction
Signaling theory suggests that if information is asymmetrically distributed between entrepreneurs and investors, the entrepreneur can deliberately send effective signals to investors to ensure them that she is of high quality. To be effective, these signals must be observable and costly, because otherwise they could easily be faked or imitated by low-quality competitors. In equity crowdfunding, in which a large group of investors supports a startup over the Internet, information asymmetries are particularly high, given the rarity of on-site screening and due diligence (Hornuf et al., 2022). Thus, entrepreneurs often send effective signals via their project page on the equity crowdfunding platform, which acts as a gatekeeper and creates a trustworthy signaling environment (Block et al., 2018). However, the gatekeeper function largely falls away when startups use social media platforms such as Facebook or Twitter to promote their crowdfunding campaigns.
Assuming that potential investors need credible and diagnostic information before investing in crowdfunding campaigns, the use of social media marketing seems less than promising at first glance. However, startups also target different types of investors; for example, less sophisticated investors who may primarily use intuition in making their investment decisions (Agarwal and Ambrose, 2018; Hornuf et al., 2022; Snow and Rasso, 2017). As the Twitter post by Fraisr above suggest, social media posts promoting crowdfunding campaigns do not always entail effective signals in the spirit of Spence (1973). Recent research has shown that even non-informative social media content can—under certain circumstances—have a positive influence on investment decisions (Bertrand et al., 2010; Madsen and Niessner, 2019; Tsai and Honka, 2021). Equity crowdfunding provides an ideal environment to study the impact of social media content on investment decisions as investors are targeted through social media. We investigate which content startups post on social media platforms, and whether and how their posts impact on crowd participation during an equity crowdfunding campaign.
4. Conclusion
This article studies the impacts of social media posts on investment decisions in equity crowdfunding. Based on hand-collected investment data from three large German equity crowdfunding platforms, we draw three main conclusions: First, effective signals via informative posts are relatively rare, but increase the number of investments in a crowdfunding campaign. Particularly effective informational posts are those that provide either information about campaign development or external certifications. Second, persuasive posts are more common, although they are only effective if they also directly promote the crowdfunding campaign through investment advertising. Other manifestations such as product advertising or follower communication remain ineffective. Third, investment advertising works particularly well in social media marketing if it includes a statement about the campaign’s previous investment success, signaling to the crowd that they are not investing alone. In these ways, startups can effectively promote the number of investments and investment amounts through social media.
(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)
چکیده
1. مقدمه
2 روش
2.1. داده ها
2.2. متغیرها
3 . نتایج
4. استنتاج
بیانیه مشارکت در تالیف اعتباری
قابلیت دسترسی داده ها
ضمیمه
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Method
2.1. Data
2.2. Variables
3. Results
4. Conclusion
CRediT authorship contribution statement
Appendix.
Data availability
References
این محصول شامل پاورپوینت ترجمه نیز می باشد که پس از خرید قابل دانلود می باشد. پاورپوینت این مقاله حاوی 15 اسلاید و 4 فصل است. در صورت نیاز به ارائه مقاله در کنفرانس یا سمینار می توان از این فایل پاورپوینت استفاده کرد.
در این محصول، به همراه ترجمه کامل متن، یک فایل ورد ترجمه خلاصه نیز ارائه شده است. متن فارسی این مقاله در 5 صفحه (1300 کلمه) خلاصه شده و در داخل بسته قرار گرفته است.
علاوه بر ترجمه مقاله، یک فایل ورد نیز به این محصول اضافه شده است که در آن متن به صورت یک پاراگراف انگلیسی و یک پاراگراف فارسی درج شده است که باعث می شود به راحتی قادر به تشخیص ترجمه هر بخش از مقاله و مطالعه آن باشید. این فایل برای یادگیری و مطالعه همزمان متن انگلیسی و فارسی بسیار مفید می باشد.
بخش مهم دیگری از این محصول لغت نامه یا اصطلاحات تخصصی می باشد که در آن تعداد 40 عبارت و اصطلاح تخصصی استفاده شده در این مقاله در یک فایل اکسل جمع آوری شده است. در این فایل اصطلاحات انگلیسی (تک کلمه ای یا چند کلمه ای) در یک ستون و ترجمه آنها در ستون دیگر درج شده است که در صورت نیاز می توان به راحتی از این عبارات استفاده کرد.
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش و pdf بدون آرم سایت ای ترجمه
- پاورپوینت فارسی با فرمت pptx
- خلاصه فارسی با فرمت ورد (word)
- متن پاراگراف به پاراگراف انگلیسی و فارسی با فرمت ورد (word)
- اصطلاحات تخصصی با فرمت اکسل