دانلود مقاله چگونه بازاریابی محتوای سرگرمی بر قصد کاربرد متاورس اثر می گذارد؟

چکیده
     با وجود پتانسیل متاورس برای تغییر و تبدیل کسب‌وکار دیجیتال، دربارۀ چگونگی اثرگذاری بازاریابی محتوا بر قصد کاربران برای استفاده از متاورس، در تحقیقات پژوهشی کمبودهایی باقی‌مانده است. هدف این بررسی، شناسایی این امر است که آیا محتوای سرگرمی بازاریابی بر پذیرش متاورس توسط کاربران اثر دارد یا خیر. با پذیرش چارچوب اسپایس (Spice) متغیرهایی مانند پیوستگی ، احساس حضور ، تعامل‌پذیری ، رضایت و جریان اقتصادی ترکیب می‌شوند. داده‌ها از طریق یک بررسی آنلاین از 454 گیمر آنلاین از اردن جمع‌آوری شدند که هدف‌دار انتخاب شده بودند. مدل‌سازی با ساختار برابر با استفاده از آنالیز حداقل مربعات جزئی نشان داد که همۀ پنج فاکتور به طور مثبت تحت‌تأثیر مفهوم متاورس قرار گرفتند. به‌طورکلی، این مطالعه با بررسی چارچوب اسپایس در مفهوم فناوری‌های متاورس در دانش درباره این مورد همکاری دارد. فراتر از دنیای آکادمیک، یافته‌های ما برای بازاریان، سیاست سازان و دست‌اندرکارانی که چشم‌انداز پویای تعاملات دیجیتالی درون متاورس را شکل می‌دهند، اهمیت کاربردی در بر دارد.
1.    مقدمه
     فناوری ارتباط از راه دور  نقشی اساسی در حفظ ارتباط مردم ایفا کرده است، به‌ویژه در زمان پاندمی، توان برقراری ارتباط از راه دور با عزیزان و همکاران را به افراد می‌داد (المددها و همکاران، 2022). کنفرانس ویدئویی و جلسات به ابزارهای جدید معمول در فضای کاری تبدیل شده‌اند و به کارمندان امکان می‌دهد بدون حضور فیزیکی در اداره، در خانۀ خود، کار کنند. آموزش نیز برای واقعیت جدید با کلاس‌های از راه دور سازگار شده است که فرصتی برای دانشجویان فراهم می‌کند تا یادگیری را ادامه داده و در آموزش خود پیشرفت کنند. افزون بر این، تجارت الکترونیک زنده جای فروشگاه‌های با ساختمان‌های واقعی را گرفته است، جایی که مردم می‌توانند بدون بیرون رفتن از خانه‌های خود کالاها و خدمات را خریداری کنند (الداوان و یاسین، 2023؛ دویودی و همکاران، 2021). ترکیب فناوری‌های هوش مصنوعی و انقلاب صنعتی چهارم، دگرگونی یکپارچه‌ای به این دوران کامل را آغاز کرده و کاری می‌کند زندگی مردم ساده‌تر و کارآمدتر شود (کر و ورشا، 2023؛ مود و همکاران، 2023؛ هورانی و همکاران، 2023، آ، ب و پ). این پلتفرم‌های فناورانه به شرکت‌ها امکان داده‌اند تا فرایندهای خود را منطقی کنند، هزینه‌های خود را کاهش داده و بهره‌وری ایجاد کنند.
     پلتفرم‌های متاورس سود معاملات سرمایه‌داران را به‌عنوان یک موتور توسعۀ پایه‌ای جذب کرده است که کسب‌وکار و حجم میانۀ رکود اقتصادی پس از کووید 19 را به هم پیوند می‌دهد (الادوان، 2024، آ). این پلتفرم با استفاده از به‌روزترین فناوری ناچیز دیداری، فناوری شبکۀ 5 G و فناوری دستگاه نمایش پیشگام پابرجا می‌ماند و در یک همکاری خدمات ممتاز به پایان می‌رسد (الادوان، 2024،آ). شاید معرفی یک مدل بازار جهانی جدید بزرگ باشد (نانز باریوپدرو و همکاران، 2020). متاورس، جهانی دیجیتالی با میزان بالایی از توافق و اتصال را فراهم می‌کند و به مشتریان امکان می‌دهد آزاد از محدودیت‌های فیزیکی و زمانی در فعالیت‌ها شرکت کنند (الادوان و همکاران، 2023). این ویژگی باعث می‌شود این در دوران ارتباطات الکترونیک به یک اولویت معیار تبدیل شود و بر افزایش ارزش کاربر تأثیر بگذارد. جهان متاورس از طریق چندین دستگاه از جمله رایانه‌های شخصی و دستگاه‌های هوشمند در دسترس است و برای ورود در هر زمان و مکانی ارائه شده است (الادوان و همکاران، 2024). متاورس کانالی با کنترل فنی است که در تناسب با تقاضای جامعه ایجاد شده است که به تدریج ارتباطات آن الکترونیکی می‌شود و اهمیت آن در جایگاه‌های صنعتی و بازاری در حال افزایش است. با پیشرفت انقلاب صنعتی چهارم، توسعۀ شبکه‌های واسطۀ فنی و فناوری دستگاه‌ها هوشمند، در کنار مصیبت جهانی (کووید19) نقش حیاتی متاورس را به شدت برجسته کرد. در ابتدا، متاورس به سبب ضرورت آن در ابتدای دهۀ 2000، در اصل به صنعت بازی مربوط بود. اما از آن زمان در بخش‌های گوناگونی نفوذ کرده‌است، از جمله اجرا، تجارت مد و رویدادهای ورزشی. اکنون یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی در نظر گرفته می‌شود که در دوران ارتباطات الکترونیک در دسترس است (الموباید و همکاران، 2023). ویژگی دوران کنونی، همراه با فناوری پیشرفته و کاربرد گستردۀ فناوری مبنی بر هوش مصنوعی انقلاب صنعتی چهارم، کاهش نیاز به ارتباط فیزیکی است. یکی از کارآمدترین دستگاه‌ها برای چنین فناوری‌هایی، تلفن‌های همراه هوشمند هستند که نه‌تنها به‌عنوان یک ابزار ارتباطی خدمت رسانی می‌کنند، بلکه دسترسی به مزایای فرهنگی و فناوری را فراهم می‌کنند. بنابراین، تلفن‌های همراه هوشمند به طور گسترده‌ای به‌عنوان ضروری‌ترین دستگاه‌های هوشمند بسیار برای کارهای متاورس در نظر گرفته شده‌است (رامادان، 2023). دستگاه‌های موبایل ویژگی‌های پیشرفته‌ای دارند که از فناوری 5G پشتیبانی و توانایی ترکیب یکپارچه با دستگاه‌های الکترونیک چندگانه را فراهم می‌کنند که می‌توانند واقعیت افزوده و مجازی اینترنت چیزها  و برنامه‌های کاربردی پویا و جداگانه‌ای را اجرا و به این روش، دسترسی به متاورس را آسان‌ کنند (دویودی و همکاران، 2023؛ هالنسن و همکاران، 2022؛ هولبیک و ماکی، 2019).
7.    نتیجه‌گیری
     با وجود پتانسیل متاورس برای تغییر و تبدیل کسب و کارهای دیجیتال، تحقیقاتی که به بررسی چگونگی تأثیر بازاریابی محتوا بر قصد کاربران برای استفاده از متاورس بپردازند، کمیاب هستند. این بررسی به هدف شناسایی این مسئله انجام شد که آیا با پذیرش چارچوب اسپایس، متغیرهای پیوسته‌ای مانند پیوستگی، حس حضور، تعامل پذیری، رضایت و جریان اقتصادی، بازاریابی محتوای سرگرمی بر کاربران اثر می‌گذارد تا متاورس را بپذیرند یا خیر. داده‌ها از طریق بررسی آنلاین 454 گیمری از اردن جمع‌آوری شدند که به طور هدفمند انتخاب شده بودند. مدل‌سازی معادله ساختاری با آنالیز حداقل مربعات جزیی نشان داد که هر پنج عامل بر قصد متاورس اثر مثبتی داشته‌اند.
     این بررسی به شدت درک ما را از رابطه پیچیده بین بازارابی محتوای سرگرمی و قصد پذیرش متاورس بین شرکت‌کنندگان اردنی گیمینگ آنلاین بهبود داده است. این بررسی دقیق از متغیرهای چارچوب اسپایس، به همۀ فرضیه‌های مرتبط با این تحقیق، اعتبار تجربی داده‌است. این بررسی با تجزیه و تحلیل یک مجموعه داده شامل 454 پاسخ‌دهنده که با نیروی داوری خوبی غربال شده بودند، بر ماهیت دقیق این متغیرها در شکل‌دهی به تمایل افراد به سمت قصد متاورس تاکید کرد. با استفاده از مدل معادلات ساختاری PLS-4 (حداق مربع جزیی) هوشمند، امکان اکتشاف جامعی از روابط چندجانبه جای‌گرفته در چارچوب اسپایس را فراهم کرد.

Abstract

     Despite the metaverse's potential to transform digital business, there remains a scarcity of research investigating on how content marketing affects users' intention to use the metaverse. This study aimed to identify if entertainment content marketing affects users to adapt the metaverse. by adapting the Spice framework, incorporating variables like continuity, sense of presence, interoperability, concurrence, and economic flow. Data was collected via an online survey of 454 online gamers from Jordan who were purposefully selected. Structural equation modelling using partial least squares analysis revealed that all five factors positively affected metaverse intention. Overall, the study contributes to the knowledge by examining the Spice Framework in the context of metaverse technologies. Beyond the academic realm, our findings carry practical significance for marketers, policymakers, and stakeholders shaping the dynamic landscape of digital interactions within the metaverse.

1. Introduction

     Telecommunication technology has played a crucial role in keeping people connected, especially during the pandemic, enabling individuals to communicate remotely with their loved ones and colleagues (Al-Madadha et al., 2022). Video conferencing and online meetings have become the new ordinary means in the workplace, allowing employees to work from home without being physically present in the office. Education has also adapted to the new reality with remote classes, which have provided an opportunity for students to continue learning and advancing their education. Additionally, live e-commerce has taken the place of traditional brick-and-mortar stores, where people can shop for goods and services online without leaving their homes (Al-Adwan & Yaseen, 2023; Dwivedi et al., 2021). The integration of AI technologies and the fourth industrial revolution has enabled a seamless transition to the intact era, making people’s lives easier and more efficient (Kar & Varsha, 2023; Hmoud et al., 2023; Horani et al., 2023, a,b,c). These technological platforms have permitted companies to rationalize their processes, cutting costs and leveraging productivity.

     The metaverse platforms have attracted the interest of venture capitalists as a radical development engine that links business and content amidst the continuing COVID-19 downturn(Al-Adwan, 2024a). This platform stands out by leveraging state-of-the-art trivial visuals technology, 5 G network technology, and pioneering display device technology, concluding in a distinctive service contribution (Al-Adwan, 2024a). Introducing a new worldwide market model is probably extensive (Núnez ˜ Barriopedro et al., 2020). The metaverse offers a digital universe with a high degree of engagement and connectivity, allowing consumers to participate in activities autonomous of physical restrictions and temporal restrictions (Al-Adwan et al., 2023). This characteristic makes it a standard preference for an e-contact era and influences increased user value. The metaverse universe is reachable via several devices, including PCs and Smart devices, and is offered for entry at all times and locations (Al-Adwan et al., 2024). The metaverse is a technically driven channel shaped to fit the demands of a gradually e-contact society, and its significance within the industry and marketplace is growing. As the fourth industrial revolution progresses, the development of technically mediated networks and smart device technology, paired with the global disaster, has brought to light the metaverse’s critical role. Initially, the metaverse was mainly associated with the gaming industry upon its emergence in the early 2000s. However, it has since permeated various sectors, including performance, fashion, commerce, and sports events. It is now considered one of the most effective marketing tools available in the e-contact age (Elmobayed et al., 2023). The present age is characterized by a reduced need for physical contact, with advanced technology and the fourth industrial revolution AI-based technology extensively employed. Among the most efficient devices for such technologies are smartphones, which serve not only as communication tools but also provide access to cultural and technological benefits. Therefore, smartphones are widely regarded as among the furthermost essential smart devices for operating the metaverse (Ramadan, 2023). Mobile devices possess advanced features that leverage 5 G technology, enabling seamless integration with a multitude of electronic devices that can execute the Internet of Things augmented and virtual reality, and autonomous dynamic applications, thereby facilitating access to the metaverse (Dwivedi et al., 2023; Hollensen et al., 2022; Hollebeek & Macky, 2019).

7. Conclusion

     Despite the metaverse’s potential to transform digital business, there remains a scarcity of research investigating how content marketing affects users’ intention to use the metaverse. This study aimed to identify whether entertainment content marketing influences users to adopt the metaverse by adapting the Spice framework, incorporating variables like continuity, sense of presence, interoperability, concurrence, and economic flow. Data was collected via an online survey of 454 online gamers from Jordan who were purposefully selected. Structural equation modeling using partial least squares analysis revealed that all five factors positively affected metaverse intention.

     This study has significantly improved our understanding of the intricate relationship between entertainment content marketing and metaverse adoption intentions among Jordanian online gaming participants. The meticulous examination of the Spice framework variables has provided empirical validation for each linked research hypothesis. Analyzing a dataset comprising 454 judiciously screened responses, the research underscored the nuanced nature of these variables in shaping individuals’ proclivities towards metaverse intention. Leveraging the SmartPLS-4 Structural Equation Model facilitated a comprehensive exploration of the multifaceted relationships embedded within the Spice framework.

(جهت بزرگ نمایی روی عکس کلیک نمایید)

H1. The metaverse SPICE framework for entertainment content marketing positively affects shopping intention.
H1–1. Continuity positively affects shopping intention.
H1–2. Sense of presence positively affects shopping intention.
H1–3. Interoperability positively affects shopping intention.
H1–4. Concurrence positively affects shopping intention.
H1–5. Economic flow positively affects shopping intention.

چکیده
1.    مقدمه
2.    محیط متاورس
3.    پایه‌های نظری و فرضیۀ توسعه
3.1.    چارچوب اسپایس
3.2.    فرضیۀ تحقیق و تعریف عملیاتی
4.    شیوه‌شناسی پژوهش
5.    تجزیه و تحلیل داده‌ها
5.1. مدل اندازه‌گیری
5.2.    ارزیابی مدل ساختاری
6.    بحث
6.1.    مفاهیم نظری
6.2.    مفاهیم کاربردی
6.3.    راستای تحقیقات آینده
7.    نتیجه‌گیری
بیانیه اعتبار مشارکت نویسنده
اعلامیه تضاد منافع
منابع

Abstract
1. Introduction
2. Metaverse background
3. Theoretical foundation and hypothesis development
3.1. The spice framework
3.2. Research hypothesis and operational definition
4. Research methodology
5. Data analysis
5.1. Measurement model
5.2. Structural model assessment
6. Discussion
6.1. Theoretical implications
6.2. Practical implications
6.3. Future research directions
7. Conclusion
CRediT authorship contribution statement
Declaration of competing interest
References

این محصول شامل پاورپوینت ترجمه نیز می باشد که پس از خرید قابل دانلود می باشد. پاورپوینت این مقاله حاوی 24 اسلاید و 6 فصل است. در صورت نیاز به ارائه مقاله در کنفرانس یا سمینار می توان از این فایل پاورپوینت استفاده کرد.

در این محصول، به همراه ترجمه کامل متن، یک فایل ورد ترجمه خلاصه نیز ارائه شده است. متن فارسی این مقاله در 10 صفحه (2200 کلمه) خلاصه شده و در داخل بسته قرار گرفته است.

علاوه بر ترجمه مقاله، یک فایل ورد نیز به این محصول اضافه شده است که در آن متن به صورت یک پاراگراف انگلیسی و یک پاراگراف فارسی درج شده است که باعث می شود به راحتی قادر به تشخیص ترجمه هر بخش از مقاله و مطالعه آن باشید. این فایل برای یادگیری و مطالعه همزمان متن انگلیسی و فارسی بسیار مفید می باشد.

بخش مهم دیگری از این محصول لغت نامه یا اصطلاحات تخصصی می باشد که در آن تعداد 50 عبارت و اصطلاح تخصصی استفاده شده در این مقاله در یک فایل اکسل جمع آوری شده است. در این فایل اصطلاحات انگلیسی (تک کلمه ای یا چند کلمه ای) در یک ستون و ترجمه آنها در ستون دیگر درج شده است که در صورت نیاز می توان به راحتی از این عبارات استفاده کرد.