آگاهی و اجرای مفاهیم سبز در آمیخته بازاریابی
چکیده
مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی اخیر به دلیل افزایش چشمگیر در آگاهی زیست محیطی در سراسر جهان بر سر زبان ها افتاده است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اهمیت حفاظت از محیط زیست را از طریق انتخاب محصول درک می کنند در حالی که شرکت ها هم به طور فزاینده ای تاثیر فعالیت های خود بر محیط زیست را در نظر می گیرند. این مطالعه به سطح آگاهی در مورد مفاهیم محصول سبز در میان مدیران بازاریابی خواهد نگریست و اینکه آیا بین آگاهی آنها و اعتقادات در عملیات روزمره‌ی آنان ارتباطی وجود دارد. در این مورد یک بررسی از تولید کنندگان محصولات مربوط به مراقبت شخصی به منظور تحقق اهداف این مطالعه در شبه جزیره مالزی انجام پذیرفت. مهم‌ترین یافته این بود که بين آگاهی مديران نسبت به مفاهيم سبز و اِعمال برنامه ها و فعاليت های سبز در یک شركت ارتباط معنی داری وجود دارد. این مطالعه همچنین همبستگی بین آگاهی مدیران و اجرای مفاهیم سبز در آمیخته‌ی بازاریابی شرکت را دریافته است. در پاسخ به یافته های کلی این مطالعه، چندین توصیه ارایه شده است.
۱. مقدمه
طی چند سال گذشته محیط زیست به مسئله ی عمومی پایداری مبدل شده است (بائومان و رکس، ۲۰۰۶) با وجودی که برخی از دهه ی ۱۹۹۰ به عنوان "دهه‌ی زمین" یا "دهه‌ی محیط زیست" نام می برند (برادلی، ۲۰۰۷). برخی از مشکلات زیست محیطی مربوط به مصرف انسان بوده است، و این باعث شده که آگاهی زیست محیطی در بسیاری از نقاط جهان افزایش یافته است، و این بیشتر به نگرش آن ها نسبت به خرید محصولات سبز تعبیر شده است. بسیاری از این مصرف کنندگان نه تنها بر شرکت ها فشار وارد می آورند بلکه گام های شخصی برای کاهش تاثیر شخصی خودشان بر محیط زیست از طریق فعالیت‌هایی مانند بازیافت و استفاده مجدد از اقلام خانگیشان برداشته اند (پراکاش، ۲۰۰۲). مصرف کنندگان تقاضای گزینه های سبز را دارند و مایل به پرداخت قیمت بالاتر می باشند (چارتر و پولونسکی، ۱۹۹۹).
Abstract
The concept of green marketing has become the buzzword in the last decade as a result of dramatic increase in environmental consciousness worldwide. Consumers are increasingly realizing the importance of protecting the environment through product choice while companies are increasingly considering the impact of their activities to the environment. This study will looked at the level of awareness on green product concepts among marketing managers and whether there is a connection between their awareness with convictions in their day to day operations. A survey on personal care products manufacturers in peninsular Malaysia was carried out to fulfill the objectives of this study. The main finding was there is significant relationship between manager’s awareness on green concepts and the practice of green programs or activities at a company. The study also found correlation between manager’s awareness and the implementation of green concepts in company’s marketing mix. In response to the overall findings of the study, several recommendations were made.
1. Introduction
Over the past few years, the environment has become a persistent public issue (Baumann & Rex, 2006) with some calling the 1990s as the “Earth decade”, or “the decade of the environment” (Bradley, 2007). Some environmental problems has been link to human consumption, and this has brought the environmental awareness in many parts of this world has increased and this has been further translated into their attitude towards purchasing green products. Many of these consumers not only give pressures on the firms but they also have taken personal steps to reduce their personal impact on the environment via activities such as recycling and reusing their household items (Prakash, 2002). Consumers are demanding green options and are willing to pay a premium price (Charter & Polonsky, 1999).
چکیده
۱. مقدمه
۲. مرور مقالات
۳. روش پژوهش
۴. نتایج و یافته ها
الف. سطح آگاهی از مفاهیم محصول سبز
ب. اجرایی سازی بازاریابی سبز در آمیخته بازاریابی شرکت
پ. پیوند میان آگاهی و اجرا سازی
۵. نتیجه گیری
Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Methodology
4.0 Result and Findings
a. Level of Awareness on Green Product Concepts
b. Implementation of Green Marketing in Company’s Marketing Mix
c. Link between Awareness and Implementation
5. Conclusion
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه