بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده
ترجمه شده

بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده

عنوان فارسی مقاله: بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده
عنوان انگلیسی مقاله: Email marketing in the era of the empowered consumer
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات در بازاریابی تعاملی - Journal of Research in Interactive Marketing
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: تجارت الکترونیک، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و مدیریت فناوری اطلاعات
نمایه: scopus - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1108/JRIM-06-2015-0040
دانشگاه: دانشکده اقتصاد تورکو، دانشگاه تورکو، فنلاند
ناشر: امرالد - Emeraldinsight
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2016
ایمپکت فاکتور: 3.400 در سال 2019
شاخص H_index: 31 در سال 2020
شاخص SJR: 0.762 در سال 2019
شناسه ISSN: 2040-7122
شاخص Quartile (چارک): Q2 در سال 2019
صفحات مقاله انگلیسی: 20
صفحات ترجمه فارسی: 20
فرمت مقاله انگلیسی: pdf
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: خیر
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: بله
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 264
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
رفرنس در ترجمه: در داخل متن مقاله درج شده است
ترجمه فارسی فهرست مطالب

مقدمه


پیشینه مفهومی


روش شناسی


نتیجه دسته بندی کردن آثار


دسته بندی بر اساس کلمات کلیدی


دسته بندی بر اساس روش تحقیق


دسته بندی بر اساس عنوان تحقیق


اشتراک های بازاریابی ایمیلی و توانمند سازی


مراحل و 1 و 2- پیشینه و استدلال


مرحله 4- روش های توانمند کردن برای بازاریابی ایمیلی


بحث


پیاده سازی ها


مطالعات آینده


محدودیت ها

فهرست انگلیسی مطالب

Introduction


Conceptual background


Methodology 


Results of the literature categorization 


Categorization by key terms 


Classification by research approach 


Categorization by research topic 


Intersection of email marketing and empowerment 


Stages 1 and 2 - background and reasoning


Stage 3 - consequences of empowerment 


Stage 4 - empowering strategies for email marketing


Discussion


Implications


Future research 


Limitations 

نمونه ترجمه فارسی مقاله

مقدمه


به نظر می رسد تناقضی در مورد بازاریابی ایمیلی وجود داشته باشد. از یک سو، در حال حاضر ایمیل یک شبکه ی ارتباطی بسیار مشهور و سودمند است. بنا بر گزارش میزان پاسخ انجمن بازاریابی مستقیم در سال 2012، میزان آر آی او (RIO=نرخ بازگشت سرمایه) ایمیل در فروش ها، 28/5 دلار آمریکا به ازای هر دلار مصرف شده، در مقایسه با 7 دلار آمریکا از نامه ی مستقیم، باعث شده است که ایمیل، مقرون به صرفه ترین شکل بازاریابی مستقیم باشد ( شیف، 2012). 40 برابر بهتر از فیسبوک و تویتر روی هم، مصرف کنندگان جدید به دست می آورد (آوفریتر و دیگران، 2014)، و تا سال 2016 نرخ رشد آن 10 درصد به صورت سالیانه برآورد شده است (ون بوسکرک، 2011)، که اعلام می کند که بازاریابان این شبکه را تا چند سال آینده هم رها نخواهند کرد. در همین حین، ایمیل های تجاری ناخواسته ی مخرب (اسپم ها) مقبولیت (هینونن و استرندویک، 2007) و عملکرد بازاریابی ایمیلی (ایمیل مارکتینگ) را (فدما، 2010) کاهش داده است، نرم افزار فیلترینگ ایمیل های مطلوب را نیز متوقف می کند ( پاولو و دیگران، 2008) ، و پیشبینی می شود که تا سال 2020، یک شبکه ی ارتباطی جدید جایگزین ایمیل شود (برندون، 2015).


به منظور درک قابلیت بازاریابی ایمیلی برای ماندگاری، مطالعه ی شرایطی که تحت آن، بازار یابی ایمیلی میتواند ادامه پیدا کند، و همچنین مطالعه ی ویژگی های بازاریابی ایمیلی که باعث می شود در حال حاضر و در آینده مورد استفاده قرار گیرد، مهم است. به جای مهارت های متقاعد کردن (به طور مثال چیونگ، 2011، دوفرن و دیگران ، 2005، سیگوردسون و دیگران 2013 را مطالعه کنید)، قابلیت های فنی (به طور مثال انصاری و ملا، 2003، بونفرر و درز، 2009) یا راه حل های خلاقانه ی بازاریابان ( به طور مثال لویس و دیگران، 2013، کیسس و دیگران 2006، الیس چادویک و دوهرتی ، 2012)، در این مقاله به طرف دریافت کننده ی ارتباط پرداخته شده است. تمرکز اصلی این مقاله روی ایده ی استفاده از توانمند سازی مصرف کننده، به عنوان وسیله ای برای درک کردن بازاریابی ایمیلی می باشد. این مقاله فرض می کند که اگر بازاریابی ایمیلی، توانمند سازی مصرف کننده را حمایت کند، شانس بیشتری برای موفقیت در آینده خواهد داشت. بررسی سیستماتیک آثار پیشین، به عنوان روشی استفاده شده است تا ارزیابی کند که چطور مفهوم "توانمند سازی" در مطالعات پیشین، در رابطه با بازاریابی ایمیلی استفاده شده است. هدف این است که تشریح کنیم چرا، چه زمان و چطور بازاریابی ایمیلی میتواند استفاده شود تا مصرف کننده را توانمند کند. پس از انجام آن، این مقاله قصد دارد راهنمایی هایی برای مطالعات آینده فراهم کند.

نمونه متن انگلیسی مقاله

Introduction


There seems to be a paradox related to email marketing. On the one hand, email is currently a very popular and profitable communication channel. According to the Direct Marketing Association’s 2012 Response Rate Report, ROI of email was 28.50 USD in sales per dollar spent, compared to 7 USD of direct mail, making email the most cost-effective direct marketing channel (Schiff, 2012). It is 40 times better at acquiring new customers than Facebook and Twitter combined (Aufreiter et al., 2014), and its’ growth rate is estimated to be 10% annually up to year 2016 (VanBoskirk, 2011), suggesting that marketers will not abandon the channel within the next few years either. At the same time, intrusive unsolicited commercial email (spam) has decreased the acceptance (Heinonen and Strandvik, 2007) and performance of email marketing (FEDMA, 2010), filtering software block also desired emails (Pavlov et al., 2008), and it is predicted that a new communication channel will replace email by 2020 (Brandon, 2015).


To be able to understand the viability of email marketing, it is important to study in which circumstances email marketing has potential to survive, and which characteristics of email marketing support its’ existence for the time being and in the future. Instead of the persuasion skills (see e.g., Cheung, 2011, Dufrene et al., 2005, Sigurdsson et al., 2013), technical capabilities (e.g. Ansari and Mela, 2003, Bonfrer and Dreze, 2009) or creative solutions of marketers (e.g. Lewis et al., 2013, Cases et al., 2006, Ellis-Chadwick and Doherty, 2012), the perspective in this paper is the recipient end of the communication. The core theme of the paper is the idea of using consumer empowerment as a lens for understanding email marketing. The paper assumes that if email marketing supports consumer empowerment, it has better opportunities to succeed also in the future. A systematic literature review is used as a method to examine how the concept “empowerment” has been used in relation to email marketing in the previous research. The purpose is to clarify why, when, and how email marketing can be used to empower consumers. By doing so, the paper aims to provide directions for future research.

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۲۰,۹۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها