رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری آینده نگر برای اثر بخشی بازاریابی سیاسی
چکیده
در انقلاب الکترونیکی عصر معاصر زمانی که رسانه های اجتماعی به ابزار ارتباطی تبدیل شده اند، دموکراسی ها در حیرت هستند که چگونه رسانه های اجتماعی می توانند یک شاخص معتبر برای پیش بینی نتایج انتخابات باشند. با افزایش جمعیت و رشد استفاده از رسانه های اجتماعی، این مطالعه بر آن شد تا تاثیر استفاده از رسانه اجتماعی (توییتر) بر نتایج انتخابات سراسری هند در سال 2014 را ارزیابی کند. در این تحقیقات، به طور کل 887725 اخبار رسانه های اجتماعی در عرض 100 روز از تاریخ 1 ژانویه سال 2014 تا 9 آوریل سال 2014 از 12 حزب سیاسی هندی در توییتر منتشر شد. نتایج نشان داد که اخبار رسانه های اجتماعی نتیجه مثبت و قابل ملاحضه ای در انتخابات سراسری سال 2014 دارد.
1. معرفی
در انقلاب الکترونیکی عصر معاصر زمانی که رسانه های اجتماعی به ابزار ارتباطی تبدیل شده اند، احزاب سیاسی نیز رسانه های اجتماعی را ابزاری برای بازاریابی و تبلیغات در نظر گرفته اند.
بازاریابی سیاسی را می توان به عنوان "کاربرد اصول و دستورالعمل های بازاریابی در کمپین های سیاسی در افراد و سازمان های مختلف" تعریف کرد. روش های مبهم شامل تجزیه و تحلیل، توسعه، اجرا و مدیریت استراتژیک کمپین ها توسط کاندید های انتخاباتی، احزاب سیاسی، دولت، لابی گر ها و گروه های علاقه مند که به دنبال تحریک افکار عمومی، ارتقاء ایده پردازی های خود، پیروزی در انتخابات و تصویب قوانین و رفراندوم جهت پاسخ به نیاز ها و خواسته های مردم و گروه های انتخاب شده در یک جامعه هستند، می باشد (نیومن 1999).
بازاریابی سیاسی محدود به بازاریابی سنتی نمی باشد اما حضور خود را در رسانه های دیجیتالی مشخص کرده است. رسانه های اجتماعی شکلی از رسانه های دیجیتالی هستند که دارای مکانی برای بازاریاب های سیاسی برای بازاریابی هستند، جایی که کاندیدها، مقام های دولتی و احزاب سیاسی می توانند از رسانه های اجتماعی برای تحریک افکار عمومی در جهت مطلوب استفاده کنند. رسانه های اجتماعی امروزه به عنوان ابزار قدرتمندی برای ابراز نظرات، دیدگاه ها و افکار هستند و به ابزاری نفوذ پذیر برای ایجاد عقاید و افکار تبدیل شده اند. طبق یافته های پالمر و کونینگ لویس (2009)، رسانه های اجتماعی یک پلتفرم آنلاین کاربردی هستند که امکان تعامل، همکاری و اشتراک گذاری محتوا را میسر می کنند.
Abstract
In the present era of electronic revolution when the social media has become the means and end of all communication, democracies are wondering if social media can be a valid indicator to predict elections outcome. With the increase in popularity and growth in the use of social media, the present study aims at examining whether the use of social media (Twitter) had an effect on the 2014 General elections outcome. For this research, a total of 8,877,275 social media buzz for 100 days from January 01, 2014 to April 09, 2014 of 12 Indian political parties has been considered. The result indicates that social media buzz has a positive and significant impact on the outcome of General elections 2014.
1. Introduction
In the present era of electronic revolution when the social media has become the means and end of all communication even, political parties are also considering social media for their marketing and advertising purpose.
Political marketing can be defined as “the application of marketing principles and procedures in political campaigns by various individuals and organizations. The procedures involved include the analysis, development, execution, and management of strategic campaigns by candidates, political parties, governments, lobbyists and interest groups that seek to drive public opinion, advance their own ideologies, win elections, and pass legislation and referenda in response to the needs and wants of selected people and groups in a society”(Newman, 1999, p. xiii).
Political marketing is not limited to the traditional marketing but it has also marked its presence on digital media. Social media is a form of digital media which provides a place for political marketers to create a political marketplace where candidates, government officials, and political parties can use social media to drive public opinion in the desired direction. Social Media has today become a very powerful tool for expressing opinions, views, and ideas and has become an influential tool of opinion creation. According to Palmer and Koening-Lewis (2009), Social Media is an online application platform which facilitates interaction, collaboration, and sharing of content.
چکیده
1. معرفی
2. پیش زمینه نظری
3. مرور مطالعاتی
4. روش شناسی تحقیق
5. تفسیر و تجزیه و تحلیل
6. بحث و نتیجه گیری
Abstract
1. Introduction
2. Theoretical background
3. Literature review
4. Research methodology
5. Analysis and interpretation
6. Discussion and conclusion
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه