ابعاد فرهنگی در مورد رفتار خرید مصرف کننده و نگرش های مربوط به مد در اجناس
چکیده
مد ممکن است به عاملی اشاره داشته باشد که بخش قابل توجهی از تصمیمات مصرفی را شکل می دهد و در مرکز اتفاقات روزانه قرار دارد. خروجی این مطالعه، پیشنهاد مدل بازاریابی فرهنگی در این مورد است. این مقاله اولین مقاله ای است که تلاش می کند بعد اثربخشی فرهنگ مد را در جامعه ی ایرانی ارزیابی کند. این مطالعه با بررسی در مورد پژوهش اکتشافی اغاز شده و به تدریج به سمت پژوهش توصیفی با در نظر گرفتن تکنیک های اماری مختلف حرکت می کند. روش ساختاری برای جمع اوری داده های اولیه، پرسشنامه است. پرسشنامه با حدود70 سوال در مرحله ی اولیه طراحی شده و حدود350 پرسشنامه به صورت تصادفی در دوشهر بزرگ تهران و هرمزگان توزیع شد. نمونه ی مناسب در این مطالعه، تقسیم فرهنگ به سه گروه اصلی مانند معیارهای مصرفی، ارتباطات و تفکر است که تاثیر فرهنگ نیز بر ان ها در نظر گرفته شده است. نمی توان از این نتیجه عبور کرد که شهرت، تبلیغات دقیق به همراه پیشنهاد فروش منحصر به فرد و ارتقای فروش، بهترین ابزارهای ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی(IMC) برای ارتقای کالاها و اجناس مد در بین پاسخ دهندگان ایرانی هستند.
مقدمه
در سال های اخیر، مد یکی از صنایع مهم و لذت بخش بوده است. هر فردی به میزان مختلف تجربه ی مشارکت در مد در طول زندگی را دارد و امروزه علاقه به مد بسیار افزایش یافته است، در این موقعیت عوامل تاثیرگذار مانند ساختار اجتماعی و سنت جوامع و فرهنگ به امور بازاریابی مرتبط می شوند. مصرف کنندگان تمایل دارند اقلامی را خریداری نمایند که برای ان ها اهمیت داشته و خاص باشند و هم چنین احساس و وضعیت ان ها را منعکس نمایند. طراحان مد باید چیزی را ارائه نمایند که بتواند این نیازهای در حال تغییر را براورده سازد و با قیمت خاصی ارائه شود. هم چنین، ان ها روندها را شناسایی کرده و تکرار می کنند. روند های مورد نظر، تاثیر رنگ و سبک را پیش بینی کرده و این موارد بر فرهنگ جوامع در کشورهای مختلف تاثیر می گذارند و بنابراین پیش بینی و طراحی ان ها دشوار است.
Abstract
Fashion may refer to an element which forms a significant consumption portion decisions, residing at the center of daily happenings. The output of this study is proposing cultural marketing model as case in point. This paper is the first paper attempt to measure the effectiveness dimension of fashion culture in Iranian society. This study initiated investigation on exploratory research and gradually shifted to descriptive research with take into consideration of various statistical techniques. .The instruction method for collecting the primary data was questionnaire. The questionnaire is just designed with 70 questions in pilot phase and conclusively by applying 350 questionnaires distributed randomly in two major cities of Tehran and Hormozgan.Being good example in this study by dividing culture into three main group such as consumption, communication and thinking measures by consideration of culture influence on them.It is hard to escape the obvious conclusion that celebrity, positive word of mouth, precise advertising with unique selling proposition message and Sales Promotion are the best integrated marketing communication (IMC)tools for promoting fashion commodities among the Iranian respondents.
Introduction
In recent years fashion is one of the most enjoyable and important industries. Everyone has an experience with and participate in fashion in their life to different degree therefore Today’s a great interest in fashion has increased, In this situation influential factors like social structure and tradition of communities and culture have become related with marketing efforts. Consumers want to buy exclusive items that are significant, special to them and reflect their feel and status. Fashion designers have to provide something that meet these always changing needs and are presented at a given price point. Also, they identify and replicate trends. Trend forecasting influences color and style, and these are influences culture of communities in different countries,hence it is difficult to predict and design.
چکیده
مقدمه
فرضیه پژوهش
مروری بر ادبیات
واژه "فرهنگ" در سه صحنه بیشتر مورد استفاده قرار گرفته است
مد
تاریخچه مد ایرانی
مد لباس و رفتار مصرف کننده
متدولوژی پژوهش
ارزیابی
تجزیه و تحلیل و تفسیر داده ها
ویژگی پاسخ دهنده
نتیجه گیری و پیشنهادات
مفاهیم مدیریتی
Abstract
Introduction
Research Hypothesis
Literature Review
The word 'culture' is most commonly used in three senses
Fashion
The History of Iranian Fashion
Clothing Fashions & Consumer Behavior
Research Methodology
Measurment
Data Analysis and interpretation
Respondent Profile
Conclusion and Recommendation
Managerial Implications
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه