بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ها و محصولات
خلاصه
هدف- هدف از این مقاله بررسی تأثیر برندها بر عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط در صنعت مد است که همچنین تلاش می‌کند تا تأثیرات مختلفی را که برندهای محصول و شرکت ممکن است ایجاد نمایند، آشکار نماید.
طراحی/روش‌شناسی/رویکرد- این رویکرد از رگرسیون سری زمانی مقطعی برای بررسی رابطه بین نشان‌های تجاری و فروش، کنترل اندازه شرکت استفاده می‌کند. یک روش نمونه‌گیری هدفمند با تمرکز بر یک نمونه SMEs ایتالیایی در صنعت مد اتخاذ شد.
یافته‌ها- نتایج نشان می‌دهند که نشان‌های تجاری دارای تأثیر مثبتی بر عملکرد SMEs در صنعت مد هستند و خصوصا به نظر می‌رسد که نشان‌های تجاری شرکت در افزایش فروش تاثیرگذار باشند، درحالی‌که نشان‌های تجاری محصولات این‌چنین نیستند.
محدودیت‌ها/مفاهیم تحقیق- محدودیت اصلی این تحقیق این است که هیچ متغیری در آن به‌عنوان واسطه بین نشان‌های تجاری و عملکرد در نظر گرفته نشده است. علاوه براین، برخی از نشان‌های تجاری ممکن است همه ابعاد برند را دارا نباشند.
مفاهیم عملی- مهم‌ترین ویژگی این است که مدیران SME در صنعت مد می‌توانند از استراتژی trademarking ؛ خصوصاً سرمایه‌گذاری در ایجاد یک برند قوی برای شرکت استفاده کنند، و بنابراین با تمرکز بر تلاش SMEs بجای داشتن تعداد زیادی از برند محصول به نظر می‌رسد که تأثیر بزرگی در ذهن مشتریان داشته باشند و بنابراین منجر به افزایش فروش شوند.
اصالت/ارزش- این مقاله یکی از اولین تلاش‌ها برای روشن ساختن موضوع با توجه به رابطه بین استراتژی عملکرد و برند سازی SME است. علاوه به راین، تمایز بین برند شرکت و برند محصولات نشان‌دهنده یک عامل ابتکاری در این نوع مطالعه است.
مقدمه
برندها به‌طور فزاینده‌ای به عنوان یک ابزار ارزشمند بازاریابی در یک بازار شلوغ در نظر گرفته می شوند، زیرا آن‌ها به مشتریان اجازه می‌دهند تا فروشندگان و کالاها را بشناسند و بر اساس این اطلاعات موثق دست به انتخاب بزنند (Lemper، 2012). اصطلاح برند به‌عنوان یک نماد پیچیده تعریف می‌شود که نشان‌دهنده ایده‌ها و نگرش‌های مختلفی است که در طی زمان در ذهن مشتریان به وجود می‌آید و واژه حقوقی آن نشان تجاری است؛ برند برای رقابت و بقای طولانی ، امری واجب و اساسی است. علاوه بر این، شخصیت برند در بعضی از موارد ممکن است مهم‌تر از ویژگی‌های فنی محصول باشد (Petty، 2010).
Summary
Purpose – The aim of this paper is to investigate the impact of brands on small to medium-sized enterprise (SME) performance in the fashion industry, trying also to shed light on the different effect that corporate and product brands may produce.
Design/methodology/approach – The approach uses cross-sectional time series regression to investigate the relationship between trademarks and sales, controlling for firm size. A purposive sampling technique is adopted, focusing on a sample of Italian SMEs in the fashion industry.
Findings – Results indicate that trademarks do have a positive impact on SMEs’ performance in the fashion industry, and in particular corporate trademarks seem to be effective in producing a sales increase, while product trademarks do not.
Research limitations/implications – The main limit of this research is that no variable mediating the relationship between trademarks and performance was considered. Furthermore, the number of trademarks may not capture all the dimensions of brand.
Practical implications – The most important aspect is that SME managers in the fashion industry could benefit from a trademarking strategy; in particular, investments in building a strong corporate brand, thus concentrating SMEs’ effort, instead of having many different product brands, seems to create greater effect in the minds of consumers, and thus result in sales increases.
Originality/value – This paper is one of first attempts to shed light on the issue regarding the association between SMEs’ branding strategy and performance. Moreover, the distinction between corporate and product brands represents an innovative element in this type of study.
Introduction
Brands have become an increasingly valuable marketing tool in a crowded marketplace because they allow consumers to distinguish sellers and goods and make choices based on information that is more reliable (Lemper, 2012). The term brand is defined as a complex symbol representing a variety of ideas and attributes that build up in the minds of consumers over time, whose legal term is trademark; the brand is fundamental for competitiveness and long-term survival. Moreover, brand personality might be, in some cases, more important than technical features of the product (Petty, 2010).
خلاصه
مقدمه
مروری بر ادبیات
برند و نام تجاری
برند، نشان تجاری و عملکرد شرکت
روش‌شناسی
نمونه
معیارها
آنالیز داده‌ها و نتایج
بحث و نتیجه‌گیری
Summary
Introduction
Literature review
Brand and trademark
Brand, trademark and firm performance
Methodology
Sample
Measures
Data analysis and results
Discussion and conclusions
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه