بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ‌ها و محصولات
ترجمه شده

بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ‌ها و محصولات

عنوان فارسی مقاله: برند شرکت ‌ها و محصولات: آیا آن ‌ها عملکرد SMEs را بهبود می‌بخشند؟
عنوان انگلیسی مقاله: Corporate and product brands: do they improve SMEs’ performance?
مجله/کنفرانس: سنجیدن کسب و کار برتر - Measuring Business Excellence
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و مدیریت عملکرد
کلمات کلیدی فارسی: شرکت‌های اندازه کوچک تا متوسط، ایتالیا، برند، عملکرد شرکت، صنعت مد، نشان تجاری شرکت، نشان تجاری محصول
کلمات کلیدی انگلیسی: Small to medium-sized enterprises - Italy - Brands - Firm performance - Fashion industry - Corporate trademark - Product trademark
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: scopus - master journals
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1108/MBE-11-2013-0060
دانشگاه: گروه مدیریت و مهندسی، دانشگاه پدیو، ویسنزا، ایتالیا
ناشر: امرالد - Emeraldinsight
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2014
ایمپکت فاکتور: 1.660 در سال 2019
شاخص H_index: 42 در سال 2019
شاخص SJR: 0.302 در سال 2019
شناسه ISSN: 1368-3047
شاخص Quartile (چارک): Q3 در سال 2019
صفحات مقاله انگلیسی: 15
صفحات ترجمه فارسی: 19
فرمت مقاله انگلیسی: pdf
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: بله
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 8286
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
ترجمه فارسی فهرست مطالب

خلاصه


مقدمه


مروری بر ادبیات


برند و نام تجاری


برند، نشان تجاری و عملکرد شرکت


روش‌شناسی


نمونه


معیارها


آنالیز داده‌ها و نتایج


بحث و نتیجه‌گیری

فهرست انگلیسی مطالب

Summary


Introduction


Literature review


Brand and trademark


Brand, trademark and firm performance


Methodology


Sample


Measures


Data analysis and results


Discussion and conclusions

نمونه ترجمه فارسی مقاله

خلاصه


هدف- هدف از این مقاله بررسی تأثیر برندها بر عملکرد شرکت‌های کوچک و متوسط در صنعت مد است که همچنین تلاش می‌کند تا تأثیرات مختلفی را که برندهای محصول و شرکت ممکن است ایجاد نمایند، آشکار نماید. 


طراحی/روش‌شناسی/رویکرد- این رویکرد از رگرسیون سری زمانی مقطعی برای بررسی رابطه بین نشان‌های تجاری و فروش، کنترل اندازه شرکت استفاده می‌کند. یک روش نمونه‌گیری هدفمند با تمرکز بر یک نمونه SMEs ایتالیایی در صنعت مد اتخاذ شد.


یافته‌ها- نتایج نشان می‌دهند که نشان‌های تجاری دارای تأثیر مثبتی بر عملکرد SMEs در صنعت مد هستند و خصوصا به نظر می‌رسد که نشان‌های تجاری شرکت در افزایش فروش تاثیرگذار باشند، درحالی‌که نشان‌های تجاری محصولات این‌چنین نیستند. 


محدودیت‌ها/مفاهیم تحقیق- محدودیت اصلی این تحقیق این است که هیچ متغیری در آن به‌عنوان واسطه بین نشان‌های تجاری و عملکرد در نظر گرفته نشده است. علاوه براین، برخی از نشان‌های تجاری ممکن است همه ابعاد برند را دارا نباشند. 


مفاهیم عملی- مهم‌ترین ویژگی این است که مدیران SME در صنعت مد می‌توانند از استراتژی trademarking ؛ خصوصاً سرمایه‌گذاری در ایجاد یک برند قوی برای شرکت استفاده کنند، و بنابراین با تمرکز بر تلاش SMEs بجای داشتن تعداد زیادی از برند محصول به نظر می‌رسد که تأثیر بزرگی در ذهن مشتریان داشته باشند و بنابراین منجر به افزایش فروش شوند. 


اصالت/ارزش- این مقاله یکی از اولین تلاش‌ها برای روشن ساختن موضوع با توجه به رابطه بین استراتژی عملکرد و برند سازی SME است. علاوه به راین، تمایز بین برند شرکت و برند محصولات نشان‌دهنده یک عامل ابتکاری در این نوع مطالعه است.


مقدمه


برندها به‌طور فزاینده‌ای به عنوان یک ابزار ارزشمند بازاریابی در یک بازار شلوغ در نظر گرفته می شوند، زیرا آن‌ها به مشتریان اجازه می‌دهند تا فروشندگان و کالاها را بشناسند و بر اساس این اطلاعات موثق دست به انتخاب بزنند (Lemper، 2012). اصطلاح برند به‌عنوان یک نماد پیچیده تعریف می‌شود که نشان‌دهنده ایده‌ها و نگرش‌های مختلفی است که در طی زمان در ذهن مشتریان به وجود می‌آید و واژه حقوقی آن نشان تجاری است؛ برند برای رقابت و بقای طولانی ، امری واجب و اساسی است. علاوه بر این، شخصیت برند در بعضی از موارد ممکن است مهم‌تر از ویژگی‌های فنی محصول باشد (Petty، 2010). 

نمونه متن انگلیسی مقاله

Summary


Purpose – The aim of this paper is to investigate the impact of brands on small to medium-sized enterprise (SME) performance in the fashion industry, trying also to shed light on the different effect that corporate and product brands may produce.


Design/methodology/approach – The approach uses cross-sectional time series regression to investigate the relationship between trademarks and sales, controlling for firm size. A purposive sampling technique is adopted, focusing on a sample of Italian SMEs in the fashion industry.


Findings – Results indicate that trademarks do have a positive impact on SMEs’ performance in the fashion industry, and in particular corporate trademarks seem to be effective in producing a sales increase, while product trademarks do not.


Research limitations/implications – The main limit of this research is that no variable mediating the relationship between trademarks and performance was considered. Furthermore, the number of trademarks may not capture all the dimensions of brand.


Practical implications – The most important aspect is that SME managers in the fashion industry could benefit from a trademarking strategy; in particular, investments in building a strong corporate brand, thus concentrating SMEs’ effort, instead of having many different product brands, seems to create greater effect in the minds of consumers, and thus result in sales increases.


Originality/value – This paper is one of first attempts to shed light on the issue regarding the association between SMEs’ branding strategy and performance. Moreover, the distinction between corporate and product brands represents an innovative element in this type of study.


Introduction


Brands have become an increasingly valuable marketing tool in a crowded marketplace because they allow consumers to distinguish sellers and goods and make choices based on information that is more reliable (Lemper, 2012). The term brand is defined as a complex symbol representing a variety of ideas and attributes that build up in the minds of consumers over time, whose legal term is trademark; the brand is fundamental for competitiveness and long-term survival. Moreover, brand personality might be, in some cases, more important than technical features of the product (Petty, 2010).

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۲۱,۸۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

بررسی بهبود عملکرد SMEs ها با برند شرکت ‌ها و محصولات
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها