استراتژی بازاریابی پنهان و تکنیک ها
ترجمه شده

استراتژی بازاریابی پنهان و تکنیک ها

عنوان فارسی مقاله: استراتژی بازاریابی پنهان و تکنیک ها
عنوان انگلیسی مقاله: Covert Marketing Strategy and Techniques
مجله/کنفرانس: یازدهمین کنفرانس مدیریت استراتژیک بین المللی - 11th International Strategic Management Conference
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: بازاريابی پنهان، مدل ارتباطی پنهان، تکنيک های پنهان، نوع شناسی
کلمات کلیدی انگلیسی: Covert Marketing - Covert Communication Model - Covert Techniques - Typology
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.10.162
دانشگاه: دانشگاه ارجیس، کایسری، ترکیه
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2015
ایمپکت فاکتور: 0.000 در سال 2019
شاخص H_index: 46 در سال 2020
شاخص SJR: 0.158 در سال 2019
شناسه ISSN: 1877-0428
صفحات مقاله انگلیسی: 14
صفحات ترجمه فارسی: 26
فرمت مقاله انگلیسی: pdf
فرمت ترجمه فارسی: pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
مشخصات ترجمه: تایپ شده با فونت B Nazanin 14
ترجمه شده از: انگلیسی به فارسی
وضعیت ترجمه: ترجمه شده و آماده دانلود
آیا این مقاله بیس است: خیر
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
آیا منابع داخل متن درج یا ترجمه شده است: خیر
آیا توضیحات زیر تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
آیا متون داخل تصاویر و جداول ترجمه شده است: بله
کد محصول: 8329
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
ترجمه فارسی فهرست مطالب

چکیده


1- مقدمه


2. مطالعه ادبی


2.1 . استراتژی بازاریابی پنهان


2.2 . تکنیک های بازاریابی پنهان


2.3. مدل پنهان بازاریابی ارتباطی


3. نتیجه گیری

فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Literature Review


2.1. Covert Marketing Strategy


2.2. Covert Marketing Techniques


2.3. Covert Marketing Communication Model


3. Conclusion

نمونه ترجمه فارسی مقاله

چکیده 


رقابت رو به رشد موجب شده است تا شرکت ها با انگیزه ی بیشتری  از پیام ها  به منظور ترغیب مشتریان استفاده نمایند.  همان طور که مشتریان هر روزه با حجم زیادی از پیام ها برخورد می کنند , این امر موجب عدم حساسیت مشتریان نسبت به پیام های تجاری شده است. ارتباطات بازاریابی سنتی به منظور حل این مشکل , با شکست روبرو شده است. مدل ها و استراتژی های جدیدی در این زمینه مورد نیاز است. تحت تاثیر شرایط یک استراتژی جدید ,  تبدیل بازاریابی اتفاق می افتد. در این استراتژی ,  پیام های تجاری  در زمان های نامشخص و به شیوه ی هایی  به سمت مشتریان فرستاده می شود که مشتریان از آن ها آگاه نیستند.  هدف این مطالعه , در ابتدا توضیح مفهوم استراتژی تبدیل بازار و تکنیک های مربوط به آن , و سپس پیشنهاد مدلی است که  می تواند در این فرایند مورد استفاده قرار گیرد.


1. مقدمه 


شرکت ها به صورت سنتی فعالیت های بازاریابی خود را  با یک ارتباط دو طرفه با مشتری بر قرار می نمایند. این ارتباط دوجانبه با استفاده از پیام ممکن می شود. این استراتژی در گذشته برای شرکت ها , در دوره ای که سطح رقابت نسبتا پایین بوده است , بسیار سودمند واقع شده است. این روز ها , شرایط به کلی تغییر کرده است.مشتریان ,  در شرایط کنونی , اهمیت زیادی را برای بهره ای که از بازگشت پولشان به دست می آورند قائل شده و در عین حال خواستار خواستار محصولات با کیفیتی نیز می باشند. در در واقع حساسیت مشتریان نسبت به قیمت بیشتر از قبل شده , این بدین معنی است که ماندگاری برند کاهش یافته و نتیجتا , تمایل به سمت تغییر برند افزایش یافته است. از طرف دیگر , خصوصیات مربوط به مشتریان , به ضرر شرکت ها , تغییر کرده است. از سویی درگر شاهد هستیم که , شرایط بازار , بسیار مشکل شده است. افزایش رقابت , افزایش شمار مشتریان , و در عین حال , بسیاری از بخش های بازار , ارتباط با مشتریان و نیز جلب نظر آنان را بسیار مشکل کرده است. 

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Growing rivalry has increased the tendency of firms to use messages to persuade consumers, more intensively. However, as the consumer is exposed to more messages every day, this has resulted in insensitivity on the part of customers towards commercial messages. Traditional marketing communication has failed to solve this problem. New models and strategies are needed. Under these conditions a new strategy, covert marketing has emerged. In this strategy, commercial messages are transmitted to consumers using unexpected times and styles so that they are not even aware of it. This may be a solution to the problem of communication with the consumer. The purpose of this study is to firstly explain the concept of covert marketing strategy and its techniques and secondly to suggest a communication model which can be used in this process.


1. Introduction


Firms traditionally carry out their marketing activities with a mutual communication they establish with the customer. This communication is established with the help of messages. This strategy was beneficial for firms in the period when the level of rivalry was relatively low. Nowadays, conditions have totally changed. Customers at the present time attach importance to the value they receive in return for their money and at the same time they request high quality products (Roy and Chattopadhyay, 2010, p. 69). While consumers’ sensitivity to price is greater than before, it is known that brand loyalty has decreased and, accordingly, the tendency to change brand has increased. On the one hand, the features of consumers have changed to the detriment of firms. On the other hand, the conditions of the market have become much more difficult. The increase in rivalry and the number of consumers and, at the same time, too many market segments have made it difficult for firms to communicate with consumers and attract their attention.

محتوای این محصول:
- اصل مقاله انگلیسی با فرمت pdf
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه
قیمت محصول: ۲۴,۸۰۰ تومان
خرید محصول
  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

استراتژی بازاریابی پنهان و تکنیک ها
مشاهده خریدهای قبلی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها