تجزیه و تحلیل نتایج برنامه های کاربردی دیجیتالی در فعالیت های بازاریابی شرکت
چکیده
در اینجا، مسائل مفهومی درمورد تجزیه و تحليل عاملي فعاليت بازاريابي شرکت ها در مورد ارتباطات بازاريابی ديجيتال مورد بحث قرار گرفته است. قواعد کلی و الگوریتم انجام چنین تحلیلی در این مقاله پیشنهاد شده است که هدف آن نیز توجیه شده می باشد. سوالاتی درمورد چگونگی تعریف روابط علی از هزینه های بازاریابی و نتایج، توانایی جستجو برای ذخایر و افزایش بازده بازاریابی و تعیین سهم فعالیت های بازاریابی در عملکرد کلی اقتصادی شرکت نیز در اینجا مورد بحث قرار می گیرد.
مقدمه
بررسی نشریات منتشر شده در زمینه عملکرد مدیریت بازاریابی بین المللی و روسیه به تعدادی از مشکلات در تجزیه و تحلیل عملکرد بازاریابی اشاره دارند که این مشکلات نیز عبارتند از: استفاده ضعیف از مدیریت و تکنیک های مالی همراه با یک الگوریتم مشخص تجزیه و تحلیل کننده [1]، نیاز به تعیین کیفیت بازاریابی بودجه ها [2]، فقدان اندازه گیری هزینه های بازاریابی با استفاده از نتایج استراتژیک یا نتایج نامشهود [3]، عدم ارتباط دهی شاخص های بازاریابی با نتایج مالی شرکت [4].در هنگام جستجوی فرصت های جدید در فرآیند تصمیم گیری در زمینه بازاریابی، نویسندگان ابزارهای تحلیل اقتصادی را در نظر می گیرند که دارای چندین مزیت باشد که این مزیت ها نیز عبارتند از: سطح بالای ساختار موضوع، جهانی بودن تعداد روش ها، کاربرد روشن و مشخصی از روش و نتایج ، امکان شناسایی روابط علی از طریق تجزیه و تحلیل عوامل. ویژگی های خاص فعالیت های بازاریابی (نیاز به در نظر گرفتن چرخه عمر محصول، بی نظمی در هزینه های بازاریابی، وجود تأخیر های موقت در اندازه گیری اثرات، و غیره) نیازمند اقدامات بیشتری برای تطبیق روش های تحلیل اقتصادی با فعالیت بازاریابی است. راه حل برای مشکل سفارشی سازی روش های تحلیل اقتصادی می تواند نمونه ای از مطالعه نتایج حاصل از برنامه ارتباطات بازاریابی دیجیتال به عنوان یکی از ابزارهای مورد نیاز بازاریابی بازاریابی مطابق با منبع [5] در نظر گرفته شود.
Abstract
The conceptual issues of conducting factor analysis of enterprise's marketing activity are being discussed, in the example of digital marketing communications. The general rules and the algorithm for conducting such analysis are proposed, and its purpose is justified. The questions of how to define the causal relationships of marketing costs and results, the ability to search for reserves and the increase of marketing efficiency, and the determination of the contribution of marketing activities to the overall economic performance of the enterprise are being discussed. .
INTRODUCTION
A review of publications in the field of international and Russian practice of marketing performance management points to a number of problems in marketing performance analysis: weak use of management and financial techniques with a formalized algorithm of analysis [1], the need to quantify the marketing budgets [2], the absence of measure of marketing costs with strategic implications or the intangible results [3], lack of communication of marketing indicators with the financial results of the company [4] etc. As a result of the search for new opportunities of decision making process in the marketing field the authors consider the tools of economic analysis that has a number of merits: the high degree of structuring of the subject area, the universality of a number of methods, the unambiguous application of the method and the results, the possibility of identifying causal relationships through factor analysis. Specific features of marketing activities (the need to take into account the product life cycle, irregularity of marketing costs, the existence of temporary lags in the effects measurement, etc.) require additional measures to adapt the economic analysis methods to marketing activity. Solution to the problem of customizing the economic analysis methods might be considered as an example of a study of the results of digital marketing communications application, as one of the most required marketing communications tools according to [5].
چکیده
مقدمه
پیش نیازهای یک هدف (وظیفه)
تنظیم کردن هدف (وظیفه)
نتیجه
Abstract
INTRODUCTION
THE PREREQUISITES FOR A TASK
TASK SETTING
CONCLUSION
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه