استراتژی های نام تجاری لوکس و تجارب مشتری
چکیده
این نشریه خاص پیرامون استراتژیهای برند لوکس و تجربیات مشتریان شامل 11 مقاله تحقیقاتی پژوهشی می شود که برای بازاریابان و محققین ارزشمند می باشند. مقالات براساس موضوع- رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال، برندینگ عناصر و خلق ارزش، خرده فروشی لوکس ، و تجربه مشتریان لوکس گروه بندی می شوند. مقاله مقدماتی در این نشریه خاص، هر مقاله را در یکی از چهار طبقه قرار می دهد، حتی اگر برخی از مقالات مشمول اطلاعاتی در رابطه با حداقل یک موضوع دیگر باشند، و نکاتی منحصر به فرد و جالب توجه در مورد هر مقاله معرفی می نمایند. انتخاب مقالات نوشته شده توسط 34 مولف نماینده 10 کشور ، به توسعه حوزه تحقیق برند لوکس کمک می نماید که نیازمند توسعه، تئوریها و شیوه های جدید در روندهای صنایع لوکس جهانی می باشد.
1. مقدمه
این نشریه خاص JBR پیرامون استراتژیهای برند لوکس وتجربیات مشتریان، مقالاتی از مقالات تحقیقاتی پژوهشی مطرح شده در GFMC (کنفرانس بازاریابی مد جهانی) 2015در دانشگاه فلورنس، ایتالیا، انتخاب نمود. GFMC یک کنفرانس بین المللی است که توسط اتحاد جهانی موسسات بازاریابی و مدیریت سازماندهی شده است. هدف این نشریه خاص، گردهم آوردن محققین بین المللی رشته ها و کشورهای مختلف درجهت گسترش دانش مربوط به استراتژیهای برندینگ لوکس و تجربیات مشتریان است. مولفین این نشریه خاص اهل استرالیا، فنلاند، فرانسه، آلمان، هند، ایتالیا، جمهوری کره، UK، و ایالات متحده آمریکا هستند.
Abstract
This special issue on luxury brand strategies and customer experiences includes eleven research papers which are valuable for marketers and researchers. Articles are grouped by topic- social media and digital marketing, ingredient branding and value creation, luxury retailing, and luxury consumer experience. The introductory article in this special issue places each article in one of four categories even though some of articles include information relevant to at least one other topic and briefly introduces unique and interesting about each article. This selection of papers written by 34 authors representing ten countries serves to extend the luxury brand research area in need of new developments, theories, and practices in light of the trends toward global luxury industries.
1. Introduction
This JBR special issue on Luxury Brand Strategies and Customer Experiences selected papers from research papers presented at 2015 Global Fashion Marketing Conference (GFMC) in University of Florence, Italy. GFMC is an international conference organized by the Global Alliance of Marketing and Management Associations. The objective of this special issue is to bring together international scholars from different disciplines and different countries to advance knowledge on luxury branding strategies and customer experiences. The authors of this special issue are from Australia, Finland, France, Germany, India, Italy, Republic of Korea, United Kingdom, and the United States.
چکیده
1. مقدمه
2. رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال
1. 2 تاثیر YouTube vloggers بر مدیریت برند لوکس
2. 2 تلاشهای بازاریابی رسانه های اجتماعی در درباره برندهای لوکس: تاثیروارده بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده
3. 2 اثرات سفارشی سازی انبوه الکترونیکی برندهای لوکس: ارزش ادراک شده، رضایتمندی و وفاداری
3. خلق مشترک ارزش و برندینگ عناصر
1. 3 یک مطالعه تجربی روی خلق مشترک ارزش برند مد لوکس
2. 3 برندینگ عناصر برای برند لوکس: نقش برند و آمیزه محصول
3. 3 مفهوم سازی کشور اعتبار و صحت عناصر برندهای لوکس
4. خرده فروشی لوکس
1. 4 پیوند فروشگاههای برند انتخابی با تجربه برند و کلمات مصطلح: مورد خرده فروشی لوکس
2. 4 اثرات مزایای برنامه وفاداری بر خرده فروش مد گران قیمت و ارزان قیمت
3. 4. احساسات و هیجانات مشتریان و محرک های آنها در خرده فروشی لوکس: تلاش برای درک و فهم اثرات احساسات مشتریان قبل و بعد از ورود به فروشگاه لوکس
5. تجربه مشتری لوکس
1. 5 نگرشهای نوجوانان در مورد برندهای مد لوکس از دیدگاه هویت اجتماعی: مطالعه بین فرهنگی نوجوانان فرانسوی و آمریکایی
2. 5. عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید لباس ورزشی: تحلیل تطبیقی و مقایسه ای لباس ورزشی لوکس
6. یادداشتی برای تشکر و قدردانی از کمک کنندگان
Abstract
Keywords
1. Introduction
2. Social media and digital marketing
3. Value co-creation and ingredient branding
4. Luxury retailing
5. Luxury customer experience
6. A note of appreciation to the contributors
References
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه