مجاورت چگونه بر همکاری بازاریابی بین شرکتی تاثیر می گذارد؟
چکیده
مطالعۀ حاضر به بررسی مشارکت و همکاری بازاریابی بین شرکت هایی که در یک محل در خوشه تجارت کشاورزی قرار دارند با استفاده از دیدگاه مجاورت ایجاد شده در جغرافیای اقتصادی می پردازد. ما پس از بررسی ادبیات مربوطه مقیاسی جهت اندازه گیری همکاری بازاریابی بین شرکتی و ابعاد مختلف مجاورت (شناختی، جغرافیایی، مؤسسه ایی، سازمانی و اجتماعی) ارائه خواهیم داد و روابط بین این المان ها در موقعیت شیلی که اقتصاد در حال ظهور دارد را آزمایش خواهیم کرد. یافته ها مؤید این نتیجه گیری است که همکاری بازاریابی درون شرکتی در خوشۀ تجارت کشاورزی انتخابی عمدتاً به مجاورت اجتماعی بستگی دارد. علاوه براین، مجاورت جغرافیایی علیرغم چیزی که در ادبیات موجود درخصوص دیگر انواع همکاری وجود دارد ارتباط ویژه ایی ندارد.
1. مقدمه
تحقیقات درخصوص نقش مجاورت جغرافیایی بین شرکت ها در طی دهه های گذشته رشد چشمگیر داشته است. مطالعات پیشنهادی به تشریح نقش مجاورت جغرافیایی در توضیح شدت جریان های تجاری ابداعات تکنولوژیکی و رقابت پرداخته اند. یکی از دلایل اصلی این علاقه این است که مجاورت جغرافیایی برگشتs دانش را تسهیل می کند. مطالعات اقتصادی در رویکردی که Marshall – Arrow - Romer نامیده می شود. به محض ورود به قرن بیستم بیان می کنند که برگشت ها درصورتی رخ می دهد که کارکنان شرکت های مختلف در یک صنعت ایده های خود درخصوص محصولات جدید و شیوه های جدید تولید کالا را با هم مبادله کنند. تحقیقات اخیر درخصوص خوشه های صنعتی بر نقش برگشت های دانش در ابداعات و نقش آن ها در رقابت صنایع اختصاصی و متمرکز جغرافیایی تأکید دارد. با این حال، مزایای هم مکانی شرکت ها باید با ظهور اینترنت و اطلاعات مربوطه و تکنولوژی ارتباطات به شدت کم شود – تأثیر انبوهی که آن با عنوان "مرگ فاصله" اعلام شد. پس از 15 سال خوشۀ شرکت های هم مکان همچنان وجود دارد و مجاورت هنوز اهمیت دارد ولوآن که برگشت های دانش در یک فاصله رخ دهند. این چیست؟
Abstract
This study examines marketing cooperation between firms co-localized in an agribusiness cluster, using the proximity perspective developed in economic geography. After a review of the relevant literature, we develop a scale to measure both interfirm marketing cooperation and different dimensions of proximity (cognitive, geographical, institutional, organizational and social), and test the interrelationships among these elements within the context of Chile, an emerging economy. The findings support the conclusion that interfirm marketing cooperation in the chosen agribusiness cluster is mainly dependent on social proximity. Moreover, contrary to what is found in the literature on other types of cooperation, geographical proximity is not particularly relevant.
1. Introduction
Research on the role of geographic proximity between firms has grown exponentially over the last decades. Countless studies have notably discussed its role in explaining the intensity of trade flows, technological innovation and competitiveness. One of the main reasons for this interest is that geographic proximity facilitates knowledge spillovers. In what would eventually become known as the Marshall–Arrow–Romer approach, economic studies as early as the turn of the 20th century note that spillovers occur when employees from different firms in an industry exchange ideas about new products and new ways to produce goods (Glaeser, Kallal, Scheinkman, & Shleifer, 1992; Marshall, 1890). Recent research on industrial clusters emphasizes the role of knowledge spillovers in innovation and their contribution to the competitiveness of specialized and geographically-concentrated industries (Guilani, 2007; Ketelhohn, 2006; McCann, 2008). However, the benefits from colocalization derived by firms should have greatly diminished with the advent of the Internet and related information and communication technologies—the cumulative effect of which was heralded as the “death of distance.” Fifteen years later, clusters of co-localized companies continue to exist, and proximity still matters even though knowledge spillovers can occur at a distance. Why is that?
چکیده
1 مقدمه
2 زمینه نظری، مدل و فرضیه ها
1-1 همکاری بازاریابی شرکت در خوشه ها
1-2 موارد پیشین به همکاری بازاریابی بین شرکتی: مجاورت و شبکه های اجتماعی
1-3 چند بعدی بودن مجاورت:
1-4 فرضیه ها و مدل نظری
3 موقعیت تحقیق، طرح تحقیق، روش و داده ها
3-1 موقعیت تحقیق
3-2 روش و طرح تحقیق
3-3 تشریح داده ها
4 نتایج و بحث
4-1 SEM و مدل اندازه گیری
5 نتیجه گیری
Abstract
1. Introduction
2. Theoretical background, model and hypotheses
3. Research context, research design, method and data
4. Results and discussion
5. Conclusions, implications and future research
Appendix A. Proposal items for constructs
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه