لوگوهای متحرک در ارتباطات بازاریابی تلفن همراه
چکیده
این تحقیق اولویت بندی مشتری ها را برای دو ویژگی, جهت ها و مسیرهای حرکتی, در لوگو های متحرک بررسی می کند, که لوگوهای متحرک شرکت ها روی صفحه نمایش تلفن های همراه حرکت میکند (معمولا, دریک GIF, قالب مبادله گرافیک). براساس نتایج سه ازمایش انجام شده, ابتدا, مشتری ها لوگوهای متحرک رو به بالا را نسبت به لوگوهایی متحرک رو به پائین , صرف نظر از قدرت و ابتکار شرکت ترجیح میدهند. دوم, هنگامی که لوگوها مربوط به شرکت های بسیار خلاق اند, مشتری ها ترجیح بیشتری برای حرکت لوگوها در جهت راست نسبت به جهت چپ نشان میدهند, زیرا آنها تمایل به ایجاد ارتباط بین معنای استعاری مختلف دارند. سرانجام, درزمانیکه لوگوها متعلق به شرکت های بسیار خلاق و مبتکر باشند, مشتری ها حرکت لوگوهای متحرک را درامتداد یک مسیر محدب قائم, نسبت به حرکت لوگوهای متحرک در امتداد یک مسیر مقعر یا خطی قائم را اولویت قرار می دهند. این مقاله با مفاهیم و پیشنهاداتی برای بازاریابان درزمان طراحی لوگوهای متحرک در ارتباطات بازاریابی تلفن همراه خاتمه می یابد.
1. مقدمه
هنگامی که خوشحال و شادیم, دستان خود را سمت آسمان حرکت میدهیم: این یک نشانه جهانیست در زمانیکه احساس بسیار مثبت و خوبی را تجربه میکنیم. هرچیزی که در هوا به سمت بالا اشاره شود, متمایز بنظر میرسد( نسبت به آنچه که در پائین اشاره میشود). به همین دلیل دشوار است که باور کنیم که سقوط ایجاد افسردگی نمیکند. به تصاویر ساعت در تبلیغات نگاه کنید: عقربه ها همیشه ده دقیقه به دو را نشان داده زیرا یک لبخند ظریف را طراحی می کند. اگر عقربه ها به زمان شش و سی دقیقه اشاره کنند, به چه صورت خواهند بود؟ مشابه با مسیرها: بنظرمیرسد مردم چیز مثبت افزایشی را به سبک نمایشی بجای یک سرعت اندک ترجیح میدهند زیرا هنگامیکه ما با چیز مثبتی مواجه میشویم, همه آن را میخواهیم. روی نرخ بهره و منفعت خود در سرمایه گذاریتان بیندیشید: آیا تمایل دارید بسرعت یا به کندی افزایش یابد؟ در این مقاله ما با ارتباطات بازاریابی مواجه ایم و سعی داریم این مفاهیم را برای طراحی لوگوهای متحرک شرکت ها اعمال کنیم. ما این کار را با استفاده از محیط بازاریابی تلفن های همراه انجام میدهیم, درجایی که انیمیشن و حرکت های کوتاه توسط قالب تبادل گرافیکی (GIF),تکنولوژی گسترده ای که برای تبلیغات الکترونیکی استفاده می شود، مجاز است.
Abstract
This research examines consumer preferences for two different features, movement directions and trajectories, of “animated logos” which are company logos moving across the screens of mobile devices (usually, in a GIF, Graphics Interchange Format). Results based on three experiments show, first, that consumers prefer logos moving upward over those moving downward regardless of the company's power and innovativeness. Second, when logos are associated with highly innovative companies, consumers demonstrate a stronger preference for logos moving in an up-right direction over an up-left direction, since they tend to associate different metaphorical meanings to them. Finally, consumers prefer animated logos moving along a convex up-right trajectory over those moving along either a concave or a linear up-right trajectory when the logos are associated with highly innovative companies. The article closes with implications and suggestions for marketers when designing animated logos in mobile marketing communications.
1. Introduction
When we are happy, when we rejoice, we move our arms toward the sky: it's a universal sign when we are experiencing a very positive emotion. Everything which points up in the air seems preferable, metaphorically speaking, to what points downwards. That is why it is difficult to believe that going down does not bring a feeling of depression with it. Look at watch or clock images in advertisements: the hands are always at ten to two, because that projects a subtle smile. What would it seem if they were pointing at six thirty? The same with trajectories: people seem to prefer something positive increasing in an exponential way, rather than with a slower pace because, when we deal with something positive, we want it all and we want it now! Think of an interest rate on one of your investments: would you prefer it increasing in a fast or in a slow way? In this paper we deal with marketing communications and try to apply these concepts to the design of animated company logos. We do this in a mobile marketing environment, where animation and short movements are allowed by the Graphics Interchange Format (GIF), a widespread technology applied to electronic advertising.
چکیده
1. مقدمه
2. بازاریابی تلفن همراه و نقش جهت حرکت لوگو
3. لوگوهای متحرک و پویا (دینامیکی)
4. مسیریابی و درک استعاری
1.4 حرکات عمودی
2.4. حرکات افقی
5. بررسی اجمالی تحقیق
6. مطالعه 1
1.6. طراحی
2.6. روش
3.6.یافته ها
7. مطالعه 2
1.7.طرح
2.7.روش
3.7.یافته ها
8.مطالعه
1.8. طرح
2.8. روش
3.8.یافته ها
9. بحث کلی
10. پیامدهای نظری و مدیریتی
11. محدودیت ها و تحقیقات آتی
Abstract
1. Introduction
2. Mobile marketing and the role of logo movement directions
3. Dynamic and animated logos
4. Directionality and metaphorical perceptions
4.1. Vertical movements
4.2. Horizontal movements
5. Overview of studies
6. Study 1
6.1. Design
6.2. Procedure
6.3. Findings
7. Study 2
7.1. Design
7.2. Procedure
7.3. Findings
8. Study 3
8.1. Design
8.2. Procedure
8.3. Findings
9. General discussion
10. Theoretical and managerial implications
11. Limitations and future research
Acknowledgments
Appendix 1. Logos used in the research
Appendix 2. Manipulation of company power
Appendix 3. Manipulation of company innovativeness
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه