تحلیل همگرایی بین روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی
چکیده
روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی دارای یک رابطه مشکل، وابسته به هم و همیشه پیچیده ای بوده اند. به رغم تفاوت های آنان، وابستگی روزافزون هر دو حرفه به یکدیگر بار دیگر این پرسش را درباره نحوه برداشت و ارزیابی روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی نسبت به هم مطرح می نماید. در اینجا، ما عناصر مختلف این رابطه پیچیده را بررسی نمودیم. هدف تحقیقات ما پاسخگویی به دو پرسش اصلی بود. نخست، ما به انجام تجزیه و تحلیل همبستگی بین سطح (عدم) رضایت از شرایط کاری هر گروه و برداشت آنان درباره حرفه یکدیگر پرداختیم. انتظار می رود که این همبستگی منفی و معنی دار باشد، اما این مطالعه درستی آن را اثبات ننمود. با وجود آنکه عقل سلیم می گوید رابطه عشق و نفرتی بین دو حرفه وجود دارد، این مطالعه نشان می دهد که شاید اکنون زمان بررسی مجدد این فرضیه فرا رسیده است. دوم، ما با استفاده از مدل همگرا به تجزیه و تحلیل، برداشت ها و برداشت متقابل روزنامه نگاران و کارشناسان روابط عمومی در زمینه نقش آنان در ایجاد شهرت سازمانی است. هر دو گروه حرفه ای ناآگاهی کثرت گرایی را نسبت به طرف دیگر نشان دادند. هم چنین به نظر می رسد که متخصصان روابط عمومی نظر روزنامه نگاران را درباره حرفه ارتباطات دست کم می گیرند. به نظر می رسد آنان رابطه را خصمانه تر از آنچه که هست می پندارند. نتایج ما در راستای برخی از مطالعات اخیر درباره رابطه بین روابط عمومی و روزنامه نگار بوده و در واقع نشان می دهد که تفاوت اندکی بین دو گروه نسبت به پیش فرض وجود دارد.
1. مقدمه
در یک چشم انداز رسانه ای به سرعت در حال تغییر، پرسش این است که چگونه تحولات فناوری، اقتصادی و سیاسی بر روزنامه نگاری و روابط عمومی تاثیر می گذارند؟ برخی از محققان پیش بینی نمودند که چنین تغییر موقعیت هایی به طور کلی تهدید کننده زمینه ارتباطات هستند (ملادو و هانوش، 2012). در اینجا ما در پی کنکاش بیشتر درباره این مساله هستیم.
روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی رابطه مشکل، وابسته به هم و همیشه پیچیده ای داشته اند. به نظر می رسد این گفته قدیمی که روزنامه نگاران به روابط عمومی با دیده تحقیر می نگرند هنوز هم نسبتاً شایع باشد. در حالی که روابط عمومی حرفه ای است که در بسیاری از حوزه ها شاهد رشد بوده، روزنامه نگاران دوران سختی را با افزایش ساعات کار، کاهش دستمزد، وضعیت نامساعد، رضایت شغلی و فرسودگی می گذرانند (یون و یون، 2011). برخی از نویسندگان بر این باورند که این نوع محیط کار منجر به افزایش خصومت آنان نسبت به روابط عمومی می گردد (دلورم و فدلر، 2003؛ یون و یون، 2011). از سوی دیگر، امکان دارد که این عقاید منفی در اهداف متفاوت، ارزش های ناسازگار و تعارضات اخلاقی دو حرفه ریشه داشته باشد (ملادو و هانوش، 2012). در حالی که شواهد اندکی درباره شباهت های ارزش های حرفه ای وجود دارد (کورتین، 1999؛ نجاینز و اسمیت، 2006)، مطالعات دیگر نشان داده اند که دست اندرکاران روابط عمومی موضع منفی کمتری نسبت به روزنامه نگاران دارند (نجاینز و اسمیت، 2006).
Abstract
Journalists and public relations professionals have had a difficult, interdependent and always complicated relationship. In spite of their differences, the growing dependence of both professions on each other once again raises the question of how journalists and public relations professionals perceive and evaluate each other. Here, we examine various elements of this complex relationship. Our research was aimed towards answering two main questions. First, we conducted a correlation analysis between the level of (dis)satisfaction with working conditions of each group and their perceptions about the other profession. We expected these correlations to be negative and significant, but this did not prove to be true. In spite of the conventional wisdom that there is a love-hate relationship between the two professions, this study shows that maybe it is time to reevaluate this assumption. Second, we used the coorientational model to analyze the perceptions and cross-perceptions of journalists and public relations experts on their role in organizational reputation building. Both professional groups showed pluralistic ignorance of the other side. It also seems public relations specialists underestimate journalists’ opinion of the communication profession. They seem to perceive the relationship as more adversarial than it really is. Our results fall in line with some of the more recent studies on the journalist–public relations relationship and actually suggest that there are fewer differences between the two groups than assumed.
1. Introduction
In a rapidly changing media landscape, the question is—how are technological, economic and political developments affecting journalism and public relations? Some scholars predict that such changes of position present a threat to the communications field in general (Mellado & Hanusch, 2012). Here we try to explore this issue further.
Journalists and public relations professionals have had a difficult, interdependent and always complicated relationship. The old, often mentioned statement that journalists treat public relations with contempt still seems relatively common. While public relations as a profession shows growth in many areas, journalists are having a hard time with increased work hours, decreased salary, lowered status, job satisfaction and burnout (Yun & Yoon, 2011). Some authors believe that this type of work environment adds to their antagonism towards public relations (DeLorme & Fedler, 2003; Yun & Yoon, 2011). On the other hand, it is possible that these negative opinions have roots in the differing goals, incompatible values and conflicting ethics of the two professions (Mellado & Hanusch, 2012). While there is some evidence of similarities in professional values (Curtin, 1999; Nejiens & Smit, 2006), other studies have shown that public relations practitioners are less negative about journalists (Nejiens & Smit, 2006).
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی ادبیات
2.1. روزنامه نگاران و دست اندرکاران روابط عمومی، دوست یا دشمن؟
2.2. بررسی رابطه از طریق مدل همگرایی
3. سوالات تحقیق
4. روش
5. نتایج
5.1. آماره های توصیفی
5.2. همبستگی بین رضایت شغلی و نظرات حرفه "دیگر"
5.3. همگرایی بین روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی
6. بحث
7. محدودیت ها و نتیجه گیری
منابع
Abstract
1. Introduction
2. Literature review
2.1. Journalists and public relations practitioners—friends or foes?
2.2. Exploring the relationship through the coorientation model
3. Research questions
4. Method
5. Results
5.1. Descriptive statistics
5.2. Correlations between job satisfaction and opinions of the “other” profession
5.3. Coorientation between journalists and public relations specialists
6. Discussion
7. Limitations and conclusion
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت ورد (word) با قابلیت ویرایش، بدون آرم سایت ای ترجمه
- ترجمه فارسی مقاله با فرمت pdf، بدون آرم سایت ای ترجمه