بازبینی مسائل جدید در بازاریابی تجارت به تجارت (B2B)
ترجمه نشده

بازبینی مسائل جدید در بازاریابی تجارت به تجارت (B2B)

عنوان فارسی مقاله: بازبینی مسائل جدید در بازاریابی تجارت به تجارت (B2B): مقاله تنها در مورد هوش مصنوعی نمی باشد
عنوان انگلیسی مقاله: Revisiting contemporary issues in B2B marketing: It’s not just about artificial intelligence
مجله/کنفرانس: مجله بازاریابی استرالیایی – Australasian Marketing Journal
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت، مهندسی کامپیوتر
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت فناوری اطلاعات، هوش مصنوعی
کلمات کلیدی فارسی: خریدار-تامین کننده، راه حل ها، دانش متمرکز، کالاهای سرمایه ای
کلمات کلیدی انگلیسی: Buyer–supplier, Solutions, Knowledge intensive, Capital goods
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2019.09.001
دانشگاه: Cranfield University, Bedford, United Kingdom
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2020
ایمپکت فاکتور: 3.117 در سال 2019
شاخص H_index: 32 در سال 2020
شاخص SJR: 0.478 در سال 2019
شناسه ISSN: 1441-3582
شاخص Quartile (چارک): Q2 در سال 2019
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 7
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: خیر
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
کد محصول: E15124
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1- Introduction


2- Contemporary issues in B2B marketing – beyond AI and IT


3- Discussion


4- Conclusion


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


In this paper, we offer critical reflections on several contemporary issues in B2B marketing research. Specifically, we consider value, customer solutions, temporary organizations, governance models and sustainability within this literature. Our reflections lead us to suggest that further B2B marketing research is necessary in terms of four main areas (i) integrating complex offers for solutions, (ii) integrating functional activities, (iii) understanding the inter-related societal effects of B2B marketing, and (iv) understanding B2B marketing in information-poor environments. We develop an agenda that could serve to motivate further B2B marketing research while also reminding scholars that ‘it’s not just about Artificial Intelligence (AI)’ or Information Technology (IT).


Introduction


The recent business press offers many predictions as to the future of B2B marketing. These mostly relate to the effects of Artificial Intelligence (AI) and information technology (IT).1 The emerging buzz word is ‘personalization’, or the ability for new technologies to create personalized customer experience through the clever combination and use of data (Shriber, 2017). Scope now exists to develop specific content for users while also automating its targeted release (Barac et al., 2017; Järvinen and Taiminen, 2016). In effect, AI allows suppliers to simulate rich, engaging customer relationships without having to invest in significant human capital (Huang and Rust, 2018). Despite the considerable media attention, we contend that AI and IT are only one domain of a broader set of contemporary issues facing B2B marketing. If we consider that buyer–supplier relationships have a much longer and deeper history as a research area (Palmatier et al., 2007), we also need to acknowledge their importance as a fundamental context that requires closer examination in the wake of current developments.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

بازبینی مسائل جدید در بازاریابی تجارت به تجارت (B2B)
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها