تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده
ترجمه نشده

تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده

عنوان فارسی مقاله: تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده
عنوان انگلیسی مقاله: The effect of color and self-view priming in persuasive communications
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: روانشناسی، علوم ارتباطات اجتماعی
گرایش های تحصیلی مرتبط: روانشناسی عمومی، روابط عمومی
کلمات کلیدی فارسی: خودمحور، ارتباط رنگ ها، انطباق، ازمون ارتباطی ضمنی، جریان پردازش
کلمات کلیدی انگلیسی: Self-construal، Color associations، Congruency، Implicit Association Test (IAT)، Processing fluency
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master journals – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.01.022
دانشگاه: University at Albany, State University of New York, School of Business, Albany, NY 12222, United States of America
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 1.684 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 17
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
کد محصول: E12175
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Conceptual development


3. Experimental materials and methods


4. General discussion


Appendix A. Study 1 Stimuli


Appendix B. Study 2 Stimuli


Appendix C. Study 2 Screenshots


Appendix D. Study 3 Stimuli


Appendix E. Study 4 Stimuli


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


We examine how the associative properties of the color red relate to an independent self-view, and their impact on advertising message processing and persuasion. In study 1, using explicit measures, we demonstrate that red is associated with independence-focused words. In study 2, employing an Implicit Association Test, we further examine the congruence of independence and red, and observe an identical pattern of results. In study 3, we test these findings in a social marketing context (diabetes testing). We find that participants’ behavioral intentions to comply with an advertisement’s advocated position are enhanced when red ad backgrounds are matched with an independent self-construal prime. In study 4, these findings are replicated in a more typical consumer behavior context (restaurant patronage), and indicate that processing fluency and perceived ad believability are mediators of the observed effects on participants’ behavioral intentions. We conclude by discussing the practical and theoretical implications of our work.


Introduction


Color plays an important role within a variety of marketing functions (Labrecque, Patrick, & Milne, 2013) and is the subject of a growing number of empirical investigations (Elliot & Maier, 2014). Extant research indicates that color plays a pivotal role in generating attention (Lee & Barnes, 1989), influencing consumer perceptions (Mehta & Zhu, 2009), and impacting purchase behavior (Bagchi & Cheema, 2013). Relevant to the current investigation, color has also been shown to influence consumers’ responses to advertising (Gorn, Chattopadhyay, Yi, & Dahl, 1997; Kareklas, Brunel, & Coulter, 2014). For example, several advertising studies have examined how color affects advertising information processing (e.g., Gorn et al., 1997; Lichtlé, ۲۰۰۷; Pucinelli, Chandrashekaran, Grewal, & Suri, 2013), as well as message persuasion (e.g., Chou & Wang, 2016; Gerend & Sias, 2009; Voss, Corser, McCormick, & Jasper, 2018). Nonetheless, in a recent review of color and psychological functioning, Elliot (2015) notes that existing theoretical and empirical work on the topic remains in an early stage of development. In particular, while several studies have explored color effects in advertising, the majority of this work lacks a strong theoretical foundation to account for the observed effects.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها