مقاله انگلیسی سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث
ترجمه نشده

مقاله انگلیسی سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث

عنوان فارسی مقاله: سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث: نقش میانجی تجربه میراث توریست
عنوان انگلیسی مقاله: Key antecedents of brand equity in heritage brand extensions: The moderating role of tourist heritage experience
مجله/کنفرانس: تحقیقات اروپایی در زمینه مدیریت و اقتصاد - European Research on Management and Business Economics
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت، گردشگری و توریسم
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: ارزش برند، گسترش برند، نگرش برند، معتبر بودن برند، تجربه، ارزش برند مقصد
کلمات کلیدی انگلیسی: Brand equityBrand extensionBrand attitudeBrand credibilityExperienceDestination brand equity
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus - Master Journals List - JCR - DOAJ
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2021.100153
دانشگاه: University of Granada, Granada, Spain
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2021
ایمپکت فاکتور: 6.333 در سال 2020
شاخص H_index: 18 در سال 2021
شاخص SJR: 1.024 در سال 2020
شناسه ISSN: 2444-8834
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2020
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 10
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: دارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
آیا این مقاله فرضیه دارد: ندارد
کد محصول: E15529
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
نوع رفرنس دهی: vancouver
فهرست انگلیسی مطالب

Highlights


Abstract


Keywords


1. Introduction


2. Literature review


3. Methodology


4. Data analysis


5. Conclusions


6. Managerial implications


7. Limitations and potential future research directions


Declaration of Competing Interest


Funding


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


This study examines how the degree of fit between the brand extension and the parent brand, in the case of heritage sites, affects the extension's brand equity-formation, considering the mediating role of brand attitude and brand credibility and the moderating role of the tourist's level of experience of the parent heritage brand. An experimental design is applied, in which two different levels of fit between the parent heritage brand and the brand extension are controlled between subjects. Suggestions are provided for effective ways of enhancing heritage brand equity and therefore contributing to destination promotion and competitiveness.


 


1. Introduction


Cultural heritage is considered a key factor in the socioeconomic development of territories in general (neighborhoods, cities, regions, and countries) (Bowitz & Ibenholt, 2008; Henche & Salvaj, 2017) and in that of tourist destinations, in particular (Carbone, 2016; Halpenny et al., 2018; Henche, 2018). When a heritage site is designated a World Heritage Site (WHS), this high-profile recognition constitutes a powerful heritage brand (Timothy, 2011) that enjoys significant status, perceived quality, and authenticity (Ryan & Silvanto, 2009). This heritage brand exerts a positive effect on demand patterns in the territories concerned (Halpenny et al., 2018; Poria et al., 2011), reducing tourist perceived risk associated with choosing a destination (Halpenny et al., 2018) and, ultimately, increasing tourist confidence in the destination in question (Hassan & Rahman, 2015). Therefore, heritage sites that carry the WHS hallmark are a focus of significant appeal for tourists and drivers of wealth-creation for the territories in which they are located. They also constitute an enormous source of potential for destinations’ on-going economic development through the creation of brand extensions—a topic of particular interest to marketing scholars (Aaker, 1990; Kim et al., 2019; Reast, 2005).


As bringing new brands to market is a costly endeavor, many firms opt instead for the brand extension strategy, which has been critical for business growth in recent decades (Aaker, 1990; Buil et al., 2009). While several factors are known to influence brand extension success, the perceived fit between the parent brand and the extension plays a particularly significant role (Aaker & Keller, 1990; Buil et al., 2009; Miniard et al., 2018; Reast, 2005). Perceived fit is derived from consumers’ perceptions of the extent to which the parent brand and its extension share a likeness or similarity.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

مقاله انگلیسی سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها