مقاله انگلیسی رویکردهای استراتژیک به کارگیری واقعیت افزوده
ترجمه نشده

مقاله انگلیسی رویکردهای استراتژیک به کارگیری واقعیت افزوده

عنوان فارسی مقاله: رویکردهای استراتژیک به کارگیری واقعیت افزوده توسط برندهای لوکس
عنوان انگلیسی مقاله: Strategic approaches to augmented reality deployment by luxury brands
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار - Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار
کلمات کلیدی فارسی: برند لوکس، واقعیت افزوده، ارزش برند، سفر مشتری، تجربه برند، رویکردهای استراتژیک
کلمات کلیدی انگلیسی: Luxury brand, Augmented reality, Brand equity, Customer journey, Brand experience, Strategic approaches
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus - Master Journals List - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.07.040
دانشگاه: ـ
صفحات مقاله انگلیسی: 9
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2021
ایمپکت فاکتور: 7.550 در سال 2020
شاخص H_index: 195 در سال 2020
شاخص SJR: 2.049 در سال 2020
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2020
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
آیا این مقاله فرضیه دارد: ندارد
کد محصول: E15608
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست مطالب (انگلیسی)

Abstract
Keywords
Introduction
Background
Methodology
Findings
Discussion
Managerial implications
Declaration of Competing Interest
Acknowledgement
Authors’ contribution
Appendix A. Supplementary material
References

بخشی از مقاله (انگلیسی)

ABSTRACT
Luxury brands’ pioneering digital strategies now incorporate augmented reality (AR), which offers new opportunities thanks to AR unique characteristics. Luxury brands differ from other brands in their specific attributes, such as authenticity, exclusivity, hedonism, and aesthetic expression. This research investigates how AR characteristics can support luxury brands by drawing on illustrative cases of AR deployment by luxury brands and indepth interviews with executives and senior managers. Specifically, it identifies how luxury brands deploy AR through four distinct strategic approaches focused on: ephemeral elevation; auratic amplification; bespoke personalization; and effortless continuation. The study contributes to literature on digital technologies and luxury brands by offering, first, a focused analysis of how AR uniquely conveys luxury attributes, and second, by conceptualizing how AR enables brands to enhance customer journeys and brand experiences through four strategic approaches. Finally, it provides managerial guidance on how luxury brands can effectively deploy AR to build brand equity.