بررسی اعتبار پروفایل اینستاگرام سلبریتی های آنلاین در تصمیم گیری خرید کاربران
ترجمه نشده

بررسی اعتبار پروفایل اینستاگرام سلبریتی های آنلاین در تصمیم گیری خرید کاربران

عنوان فارسی مقاله: بررسی اعتبار پروفایل اینستاگرام سلبریتی های آنلاین در تأثیر تصمیم گیری خرید کاربران زن جوان
عنوان انگلیسی مقاله: Exploring the credibility of online celebrities’ Instagram profiles in influencing the purchase decisions of young female users
مجله/کنفرانس: کامپیوترها در رفتار انسان - Computers in Human Behavior
رشته های تحصیلی مرتبط: مهندسی فناوری اطلاعات، روانشناسی
گرایش های تحصیلی مرتبط: اینترنت و شبکه های گسترده
کلمات کلیدی فارسی: نظریه اعتبار منبع، eWOM، اثر Halo، تایید افراد مشهور
کلمات کلیدی انگلیسی: Source Credibility Theory، eWOM، Halo Effect، Celebrity endorsement
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus - Master Journal List - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
دانشگاه: Faculty of Business and Law - Northumbria University - City Campus East 1 -243 - United Kingdom
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2017
ایمپکت فاکتور: 4/198 در سال 2017
شاخص H_index: 123 در سال 2019
شاخص SJR: 1/555 در سال 2017
شناسه ISSN: 0747-5632
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2017
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 7
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: خیر
کد محصول: E10718
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1- Introduction


2- Literature review


3- Research methods


4- Results and discussion


5- Conclusion


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


The growth of Instagram continues, with the majority of its users being young women. This study investigates the impact of Instagram upon source credibility, consumer buying intention and social identification with different types of celebrities. In-depth interviews were conducted with 18 female Instagram users aged 18–30 to determine the extent to which Instagram influences their buying behaviour. The research findings show that celebrities on Instagram are influential in the purchase behaviour of young female users. However, non-traditional celebrities such as bloggers, YouTube personalities and ‘Instafamous’ profiles are more powerful, as participants regard them as more credible and are able to relate to these, rather than more traditional, celebrities. Female users are perceptively aware and prefer to follow Instagram profiles that intentionally portray positive images and provide encouraging reviews.


Introduction


Instagram is one of the fastest-growing online photo social web services where users share their life images with other users, however the academic research related to this media is limited (Sheldon & Bryant, 2016). It is a relevant channel upon which to focus due to the site's recent decision to expand its advertising platforms, in so doing, revenue generated from advertisements on Instagram is expected to reach $2.81bn in 2017 - greater than both Twitter and Google in the US (Vizard, 2015a, 2015b). Individuals spend more time on Instagram than other similar sites, suggesting it is of importance to research this media type (Sheldon & Bryant, 2016). Instagram reported more than 400 million monthly active users (Statista, 2016). Celebrities' profiles are at the top of the list of the most-followed pages on Instagram, frequently used to deliver marketing communication messages to their followers. Recently, one celebrity's profile with the highest number of followers, reached 92 million (Instagram, 2016). Consumers perceive individuals with a large number of subscribers as more attractive and trustworthy, this is in line with Source Credibility Theory and relates to electronic word of mouth (eWOM) (Jin & Phua, 2014). Source credibility refers to the consumer perception of the information source based on attractiveness, trustworthiness and knowledge in the area of the endorsed product (Ohanian, 1990). EWOM refers to any product information communicated by potential consumers via the Internet (Hennin-Thurau, Gwinner, Walsh & Gremler, et al., 2004). The effectiveness of eWOM on consumers' attitudes and behavioural intentions is determined, to some degree, by the perceived credibility of eWOM communicators (Erkan & Evans, 2016; Reichelt, Sievert, & Jacob, 2014).

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

بررسی اعتبار پروفایل اینستاگرام سلبریتی های آنلاین در تصمیم گیری خرید کاربران
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها