انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت
ترجمه نشده

انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت

عنوان فارسی مقاله: زندگی پس از مرگ برند: انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت
عنوان انگلیسی مقاله: Brand afterlife: Transference to alternate brands following corporate failure
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات بازاریابی - Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت - اقتصاد
گرایش های تحصیلی مرتبط: مدیریت کسب و کار - بازاریابی - اقتصاد پولی
کلمات کلیدی فارسی: روابط مصرف کننده و برند، شکست شرکت، ورود به بازار، مطالعه زمینه، سرزنش، ادراکات مصرف کننده
کلمات کلیدی انگلیسی: Consumer-brand relationships, Company failure, Market entry, Field study, Blame, Consumer perceptions
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.054
دانشگاه: Kogod School of Business, American University, 4400 Massachusetts Ave, NW, Washington, DC 20016, USA
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 2.669 در سال 2017
شاخص H_index: 144 در سال 2019
شاخص SJR: 1.260 در سال 2017
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2017
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 11
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
کد محصول: E11957
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Theoretical foundations


2. Method


3. Findings


4. Discussion


Acknowledgment


Appendix A. Photos of Georgie Pie restaurants


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


When companies fail and withdraw their brands from the marketplace, consumers may retain positive affect and abiding loyalty to discontinued brands. This research, anchored in the extant brand relationship literature, introduces the concept of transference from psychiatry to explore the ways in which consumers' continuing relationships with a defunct brand impact the relational trajectories with competing and substitute brands in the marketplace. A unique study was conducted in New Zealand. The Georgie Pie brand was purchased and killed by McDonald's, leaving distraught consumers and room for a new competitor, Burger King, to enter the marketplace. The ways in which competitors replaced Georgie Pie differed by geographic region, and an analysis by region revealed that, under the right market conditions, transference of allegiance from the dead brand to competitor alternatives is possible, even toward the corporation deemed guilty for the failure of the beloved brand.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها