جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری و تأثیر مداوم مدیریت بازاریابی
ترجمه نشده

جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری و تأثیر مداوم مدیریت بازاریابی

عنوان فارسی مقاله: جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری و تأثیر مداوم مدیریت بازاریابی
عنوان انگلیسی مقاله: Strategic orientation, innovation performance and the moderating influence of marketing management
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات بازاریابی - Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: مدیریت استراتژیک، مدیریت عملکرد، بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات
کلمات کلیدی فارسی: عملکرد نوآوری، مدیریت بازاریابی، جهت گیری مشتری، جهت گیری فناوری
کلمات کلیدی انگلیسی: Innovation performance, Marketing management, Customer orientation, Technology orientation
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.12.071
دانشگاه: Stillman Business School, Seton Hall University, 400 South Orange Avenue, South Orange, NJ 07079, USA
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 2.669 در سال 2017
شاخص H_index: 144 در سال 2019
شاخص SJR: 1.260 در سال 2017
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2017
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 12
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
کد محصول: E11965
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical framework and hypotheses
3. Data and methods
4. Results
5. Conclusions and discussion
6. Limitations and future research
References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


This research aims at exploring the relationship between a firm's strategic orientation, marketing management in terms of marketing mix tactics, and innovation performance. We examine three types of strategic orientations: customer, technology, and combined customer/technology orientation. We analyze their direct effect on innovation performance as well as the moderating effect of marketing management in terms of the marketing mix on this relationship. We test our hypotheses on a sample of 1603 French manufacturing firms and show that organizations with a combined customer/technology orientation outperform those with a customer or technology orientation alone. We also show that the moderating effect of marketing management in boosting innovation success is positive for all orientations, but greatest for organizations with a technology orientation. Finally, we find that the moderating effect of marketing management on the relationship between orientation and performance increases as more elements of the marketing mix are deployed simultaneously.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری و تأثیر مداوم مدیریت بازاریابی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها