تاثیر شخصیت برند بر ارزیابی مصرف کننده
ترجمه نشده

تاثیر شخصیت برند بر ارزیابی مصرف کننده

عنوان فارسی مقاله: تاثیر شخصیت برند زبانی بر ارزیابی مصرف کننده در تبلیغات: شخصیت داخلی و خارجی
عنوان انگلیسی مقاله: The effect of verbal brand personification on consumer evaluation in advertising: Internal and external personification
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: شخصیت برند، شخصیت داخلی و خارجی، دانش برند، نیاز به شناخت
کلمات کلیدی انگلیسی: Brand personification، Internal/external personification، Brand knowledge، Need-for-cognition
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.11.004
دانشگاه: Chosun University, #7326, school of business, 309, Pilmun-daero, Dong-gu, Gwangju, Republic of Korea
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 2.203 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
کد محصول: E12230
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Theoretical background


3. Hypotheses development


4. Research methodology and results


5. General discussion and conclusion


Reference

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


In spite of the ubiquity of brand personification (BP) in advertising, research that examines it effects directly is limited. This study explores the effect of verbal BP on consumer response and the underlying mechanisms involved. In addition, we identified the conditions under which BP has no effect. Unlike prior research, this study focuses on the two types of verbal BP images: internal (“kind”) and external (“good-looking”). Specifically, Study 1 tests the moderating effect of Brand Knowledge (BK) between internal verbal BP and consumer’s evaluation of brand and the underlying mechanisms (brand intimacy and psychological discomfort). Study 2 validates the effect—in particular, that of the need-for-cognition on the attitude toward a BP advertisement—of external verbal BP on the evaluation of advertisements and the underlying mechanisms (perceived novelty and cognitive resistance). This research could provide marketers developing headline copies and slogans for BP advertisements with useful guidelines through a better understanding of the boundary conditions and mechanisms determining the impact of BP.


Introduction


Advertisers have frequently created novel advertisements to gain more attention of, and impressions for, the brand’s target consumers (Batra, Lehmann, Burke, & Pae, 1995; Eastlack & Rao, 1986; Cornwell, Lipp, & Purkis, 2016; Taylor & Costello, 2017). Brand personification (BP) strategy is a branding tool that cultivates a unique brand personality and brand differentiation (Fleck, Michel, & Zeitoun, 2014). It shapes consumers’ brand image (Islam & Rahman, 2016); imbuing the brand with human-like traits encourages target consumers to have affective associations with the brand, thereby increasing emotional attachment toward it (Fleck et al., 2014; Aaker, 1997; Fournier, 1998; Park & Kim, 2015). Brand-elicited human-like traits and emotions affect brand preference, while strengthening the brand-consumer relationship (Delbaere, McQuarrie, & Phillips, 2011; Fleck et al., 2014). BP is “the use by a brand of a character with human-like characteristics in packaging, promotion, public relations, or other marketing related purposes” (Cohen, 2014, p.3). Imbuing the brand with humanlike characteristics, motivations, intentions, and emotions is the essence of BP. Therefore, it creates favorable consumer responses, such as positive brand outcomes and advertising outcomes (Epley, Waytz, & Cacioppo, 2007).

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

تاثیر شخصیت برند بر ارزیابی مصرف کننده
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها