قرابت تصویر در درخواست تبلیغات
ترجمه نشده

قرابت تصویر در درخواست تبلیغات

عنوان فارسی مقاله: قرابت تصویر در درخواست تبلیغات: فاصله فضایی و انواع محصولات
عنوان انگلیسی مقاله: Image proximity in advertising appeals: Spatial distance and product types
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: قرابت تصویر، تصویربرداری بصری، فاصله فضایی، درخواست تبلیغات، نوع محصول
کلمات کلیدی انگلیسی: Image proximity، Visual imagery، Spatial distance، Advertising appeal، Product type
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.08.031
دانشگاه: Department of Advertising and PR, Dongguk University, 30, Pildong-ro 1 gil, Jung-gu, Seoul 04620, Republic of Korea
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 2.203 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 8
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
کد محصول: E12232
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Literature review


3. Hypothesis development


4. Method


5. Results


6. Discussion


Acknowledgements


Appendix A. Stimuli for close-up versus long-shot condition with message appeals


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


The study examines conditions that will make advertising images more effective. According to construal level theory, image proximity can be conceptualized as a degree of image concreteness depending on whether the image appears to be near or far. The study extends construal level theory by suggesting advertising appeals and product types as possible moderators for the effects of image proximity. A factorial design experiment reveals that close-up advertising images evoke low-level construals, with resulting higher evaluations of rational appeals. By contrast, long-shot images evoke high-level construals, with resulting higher evaluations of emotional appeals. More important, product category moderates brand attitude: utilitarian products will cause low-level construal to match more strongly with rational appeals; hedonic products will cause high-level construal to match more strongly with emotional appeals. Theoretical and managerial implications are discussed.


Introduction


Visual imagery is well-known to influence advertising effectiveness. Advertising researchers studying visual stimuli and advertising effectiveness have focused on image size (i.e., Percy & Rossiter, 1983; Pieters & Wedel, 2004) to show that viewers peripherally determine image size by comparing the image with the visual angle (Holway & Boring, 1941), with consequent effects on their image processing, meaning, and persuasion. For example, a distantly placed camera captures a larger viewing area, a longer image, and a smaller visual angle. A closely placed camera captures more object details. Consumers exposed to advertisements with more visual details tend to construct self-related narratives and imagine themselves in the consumption setting because concrete pictures are better than abstract pictures for enhancing the vividness of mental imagery (Babin & Burns, 1997; Phillips, 1996). Advertising research has explored the use of large displays for providing contextual information (e.g., Baudisch, Good, Belloti, & Schraedley, 2002; Tan, Gergle, Scupelli, & Pausch, 2003) and the effects of camera angles on product evaluations (MeyersLevy & Peracchio, 1992; Peracchio & Meyers-Levy, 2005) and judgments (Kraft, 1987; Meyers-Levy & Peracchio, 1992; Peracchio & Meyers-Levy, 2005). Only a few researchers have discussed how vision angles influence psychological processes and persuasion (Larsen, Luna, & Peracchio, 2004).

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

قرابت تصویر در درخواست تبلیغات
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها