عوامل تاثیرگذار بر قصد اسکن کدهای QR
ترجمه نشده

عوامل تاثیرگذار بر قصد اسکن کدهای QR

عنوان فارسی مقاله: کنجکاو در مقابل سردرگم: عوامل تاثیرگذار بر قصد اسکن کدهای QR (کدهای پاسخ سریع)
عنوان انگلیسی مقاله: The curious versus the overwhelmed: Factors influencing QR codes scan intention
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: تبلیغات، کدهای پاسخ سریع (QR)، ارتقاء فروش، کنجکاوی، پیچیدگی طرح بصری، هیجان درک شده
کلمات کلیدی انگلیسی: Advertising، QR codes، Sales promotion، Curiosity، Visual design complexity، Perceived fit
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.09.034
دانشگاه: King’s Business School, King’s College London, Bush House, 30 Aldwych, London, WC2B 4BG, UK
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 2.203 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
کد محصول: E12233
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Theoretical framework


3. Hypotheses


4. Method


5. Hypotheses testing


6. Discussion


7. Limitations, future research directions, and conclusions


Acknowledgment


Appendix A. Advertisement stimuli used in this study


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Quick Response (QR) codes are widely employed in promotional campaigns worldwide. Adding a QR code to an advertisement increases visual design complexity, yet there remains little research on its impact on consumers. Drawing upon relevant marketing and psychology theories, we address how curiosity, visual design complexity, and perceived fit jointly affect consumers’ QR codes scan intention. We hypothesize that highly curious consumers are likely to be more attracted to visually complex advertisements, thereby demonstrating greater scan intention. However, slightly curious consumers may feel overwhelmed by visual design complexity, but are likely to be more attracted to a good perceived fit between the QR code advertisement and the brand, which overcomes the negative effects of visual design complexity, leading to greater scan intention. The experimental findings support our main predictions. We conclude by discussing theoretical and managerial implications, recognizing important limitations, and suggesting future research directions.


Introduction


Quick Response (QR) codes are bi-dimensional, machine-readable optical labels that were developed in 1994 for fast and accurate inventory checks (Denso, 2011). Because of their high information encoding capacity, Japanese marketers and advertisers quickly embraced QR codes in a wide range of promotional activities (Dou & Li, 2008). QR codes rapidly gained popularity in Europe in the early 2000s, and soon after in North America, with manufacturers putting them on everything from wine labels to candy bars to shampoo bottles (Okazaki, Li, & Hirose, 2012). However, recent headlines in some trade journals claim that QR codes are already “dead” because of low consumer acceptance. For example, a comScore survey indicates that only 17% of US smartphone users scanned a QR code in 2011 (Pozin, 2012). Conversely, QR codes can be seen in many places in the marketplace, particularly in retail environments, service tickets, and many consumer products. Given this, some practitioners argue that the real measure of QR codes’ success does not lie in usage by general consumers, but in usage by specific groups of consumers targeted via such codes (Morris, 2015). Consumers are more likely to scan QR codes and redeem the benefits when the incentive to scan the code is specifically targeted and made attractive to their particular needs and desires (Okazaki et al., 2012). However, the literature offers little guidance as to the variables that contribute to consumers’ QR code scan intention.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

عوامل تاثیرگذار بر قصد اسکن کدهای QR
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
پیوندها