تبلیغات در یک بازار همگانی در حال ظهور
ترجمه نشده

تبلیغات در یک بازار همگانی در حال ظهور

عنوان فارسی مقاله: توسعه یک مقیاس فرهنگی برای اندازه گیری نوستالژی تحریکی تبلیغات در یک بازار همگانی در حال ظهور در هند
عنوان انگلیسی مقاله: Developing an emic scale to measure ad-evoked nostalgia in a collectivist emerging market, India
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: نوستالژی، تبلیغات، هند، بازار در حال ظهور، همگانی، توسعه مقیاس
کلمات کلیدی انگلیسی: Nostalgia، Advertising، India، Emerging market، Collectivism، Scale development
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.02.039
دانشگاه: MICA, Telav – Ghuma Rd, Shela, Gujarat 380058, India
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 2.203 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 17
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
کد محصول: E12251
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Literature review


3. Methodology: overview and choice of country


4. Study 1: item generation


5. Study 2: item refinement (EFA)


6. Study 3: reliability and dimensionality (CFA)


7. Study 4: nomological validity


8. Study 5: scale norms


9. Study 6: scale uniqueness


10. Study 7: scale generalizability


11. Theoretical implications


12. Managerial implications


13. Limitations


Appendix A. Scales used to measure nostalgia in marketing research


Appendix B. Sample print ads


Appendix C. Exploratory factor analysis


Appendix D.


Appendix E. Exploratory factor analysis: Bangladesh data


Appendix F. Discriminant validity: Bangladesh data


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Although there has been recent interest in the measurement of advertising-evoked nostalgia, the dimensionality and generalizability of the related scales are restricted to the national/cultural boundaries of Western nations. In the present study, we develop an emic scale to measure ad-evoked personal nostalgia in an important emerging economy, India, refining and purifying the scale with seven separate studies (with a combined sample size of 1823). The resulting scale contains five dimensions: past imagery, physiological reactions, positive emotions, negative emotions and collective nostalgia. In the present study, we follow rigorous scale development procedures, and we also go beyond by comparing the effectiveness of our emic scale with a previous scale developed in France (etic), and subsequently we test our measure in another (culturally-congruent) market – Bangladesh. Our study emphasizes the need for culture-specific measures (emic), and we present important theoretical and managerial insights.


Introduction


The concept of nostalgia has been an area of significant research interest over the years (e.g., Brown, Kozinets, & Sherry Jr, 2003; Davis, 1979; Holak & Havlena, 1998; Holbrook, 1993; Merchant, Latour, Ford, & Latour, 2013). Nostalgia has been found to be relevant across age groups, social classes, gender and ethnicity (Greenberg, Koole, & Pyszczynski, 2004). The nostalgic experience comprises cognitive and affective dimensions and is associated with preferences for products and services. It has been shown to influence purchase behaviors (Merchant et al., 2013; Merchant, Ford, Dianoux, & Herrmann, 2016). In practice, the nostalgic appeal has been extensively used in advertising for cola, beer, cereals, insurance and banking (Sullivan, 2009). Owing to its potent role in driving consumer intentions, nostalgic advertising appeals have also been used in different countries. However, the measures of nostalgia and more specifically, nostalgia stimulated by marketing communication, have been sparse, and the ones that have been developed (such as Merchant et al., 2013, or Merchant et al., 2016) were developed in a US context.

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

تبلیغات در یک بازار همگانی در حال ظهور
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
پیوندها