اثر تبلیغات بر نگرش و اهداف مصرف کننده
ترجمه نشده

اثر تبلیغات بر نگرش و اهداف مصرف کننده

عنوان فارسی مقاله: اثر تبلیغات لبخند بر نگرش و اهداف مصرف کننده: تأثیر جنسیت مدل و جنسیت مصرف کننده
عنوان انگلیسی مقاله: The effect of ad smiles on consumer attitudes and intentions: Influence of model gender and consumer gender
مجله/کنفرانس: مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی
کلمات کلیدی فارسی: لبخند، اثربخشی تبلیغات، سرایت احساسی، عبارات غیر کلامی: جنسیت مدل، جنسیت مصرف کننده
کلمات کلیدی انگلیسی: Smile، Advertisement effectiveness، Emotional contagion، Nonverbal expressions: Model gender، Consumer gender
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus – Master Journals List – JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.02.052
دانشگاه: Faculty of Management and Law, University of Bradford, Emm Lane, Bradford BD9 4JL, UK
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 5.352 در سال 2018
شاخص H_index: 158 در سال 2019
شاخص SJR: 2.203 در سال 2018
شناسه ISSN: 0148-2963
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: ندارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
کد محصول: E12255
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


1. Introduction


2. Theoretical basis and hypotheses


3. Method: data collection and measurement


4. Analysis and results


5. Discussion and implications


Compliance with ethical standards, disclosure and funding information


Conflict of interest


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Firms widely use smiling models to create a positive background setting for advertisements. This study assesses the various effects of smiling in print advertisements across different stages of consumer decision-making, while also considering interaction effects between the genders of models and viewers. Empirical evidence comes from 175,647 consumer evaluations of 421 real advertisements across a broad spectrum of product categories (22). Beyond gender, a smiling model not only effects a positive attitude change but also influences a product’s integration into a relevant set and a consumer’s purchase intention. For female consumers, a smiling model of the same gender exerts a greater influence on positive brand attitude change and on purchase intention. Advertisers should avoid using non-smiling male models when targeting female consumers. In contrast, smiling models of both genders can positively influence male consumer reaction, while use of a female model should be avoided during the early stages.


Introduction


Smiling is a congruent and expected part of the human face schema (Baudouin, Gilibert, Sansone, & Tiberghien, 2000) and generally signifies a positive emotional experience (Elfenbein & Ambady, 2002). Marketers frequently use smiling models in their marketing communications, ranging from advertising to packaging, in an effort to positively influence consumer emotions. Emotional contagion theory suggests that the receiver feels the same emotions manifested by the sender when exposed to emotionally charged facial expressions such as smiling (Weißhaar & Huber, 2016). In addition, inferential processes may lead to even more far-reaching effects of smiling on consumer actions (Reis et al., 1990). In services marketing, a myriad of studies indicates that the mantra “service with a smile” is a frequently used tool to influence consumers’ perceptions of service encounters (Andrzejewski & Mooney, 2016; Barger & Grandey, 2006; Keh, Ren, Hill, & Li, 2013) and engender consumer satisfaction (Söderlund & Rosengren, 2010).

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

اثر تبلیغات بر نگرش و اهداف مصرف کننده
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
نماد اعتماد الکترونیکی
پیوندها