اثرات (e-WOM) بر قصد خرید آنلاین مصرف کنندگان در کشورهای اسلامی
ترجمه نشده

اثرات (e-WOM) بر قصد خرید آنلاین مصرف کنندگان در کشورهای اسلامی

عنوان فارسی مقاله: تأثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (e-WOM) بر قصد خرید آنلاین مصرف کنندگان در کشورهای اسلامی - مورد (امارات متحده عربی)
عنوان انگلیسی مقاله: The impact of electronic word of mouth (e-WOM) on the online purchase intention of consumers in the Islamic countries - a case of (UAE)
مجله/کنفرانس: مجله بازاریابی اسلامی - Journal of Islamic Marketing
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی
کلمات کلیدی فارسی: تصویر برند، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، کشورهای GCC، قصد خرید آنلاین
کلمات کلیدی انگلیسی: Brand image، Electronic word of mouth، GCC countries، Online purchase intention
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus - Master journal
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2018-0059
دانشگاه: Department of Business Administration, Al Ain University of Science and Technology, Abu Dhabi, United Arab Emirates
ناشر: امرالد - Emeraldinsight
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2019
ایمپکت فاکتور: 1/791 در سال 2018
شاخص H_index: 28 در سال 2019
شاخص SJR: 0/361 در سال 2018
شناسه ISSN: 1759-0833
شاخص Quartile (چارک): Q2 در سال 2018
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: دارد
کد محصول: E12622
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست انگلیسی مطالب

Abstract


Introduction


Conceptual framework


Methods


Results


Discussion


Practical implications


Conclusions


Limitations and recommendations for future studies


References

نمونه متن انگلیسی مقاله

Abstract


Purpose - The purpose of this paper is to contribute to the marketing literature regarding Islamic countries, in particular the United Arab Emirates (UAE), by assessing the impact of electronic word of mouth (e-WOM) on brand image and on the online purchase intentions of consumers.


Design/methodology/approach - Using a descriptive research approach, this study used quantitative data to assess how the online purchase intentions of consumers in the UAE are influenced by e-WOM and brand image. Findings - E-WOM has a significant impact on online purchase intentions and brand image among consumers. Brand image significantly influences the online purchase intentions of consumers.


Research limitations/implications - The conclusions may not be generalizable because not all areas of the UAE were represented in this study. In future studies, a larger and more inclusive sample would help to overcome this limitation.


Practical implications - This study will help marketers to understand the power of e-WOM, an important marketing tool, and to use resources more strategically to attract new customers. Originality/value - E-WOM is the most commonly used and most effective medium of sharing opinions and reviews pertaining to various products and services in the market. Understanding how it influences the purchase intentions of consumers is imperative and has strong implications for marketers.


Introduction


Traditional word of mouth (WOM) was one of the earliest modes of communication (Mayzlin and Chevalier, 2003; Chevalier and Mayzlin, 2006). Over the years, researchers have explained this term in a variety of ways (Dellarocas, 2003; Xia and Bechwati, 2008; HueteAlcocer, 2017). Katz and Lazarsfeld provided the earliest explanation in the late 1960s, describing it as an important means of exchanging product-related information among consumers (Katz and Lazarsfeld, 1966). They and Trusov et al. (2009) were of the view that WOM is a very influential tool for marketing, as it holds the potential to form and influence the behavior of consumers toward a product or service. With advances in information technology, the use of the internet and social media have become extremely widespread; they have greatly influenced the modes of communication used and preferred by people (Chan and Ngai, 2011).

  • اشتراک گذاری در

دیدگاه خود را بنویسید:

تاکنون دیدگاهی برای این نوشته ارسال نشده است

اثرات (e-WOM) بر قصد خرید آنلاین مصرف کنندگان در کشورهای اسلامی
نوشته های مرتبط
مقالات جدید
لوگوی رسانه های برخط

logo-samandehi

پیوندها