ادغام بازارهای نقدی و تضمین شده در تبلیغات نمایشی
ترجمه نشده

ادغام بازارهای نقدی و تضمین شده در تبلیغات نمایشی

عنوان فارسی مقاله: ادغام بازارهای نقدی و تضمین شده در تبلیغات نمایشی: فروش تضمین شده صفحه نمایش با تقاضای تصادفی
عنوان انگلیسی مقاله: Combining guaranteed and spot markets in display advertising: Selling guaranteed page views with stochastic demand
مجله/کنفرانس: مجله اروپایی پژوهش عملیاتی - European Journal Of Operational Research
رشته های تحصیلی مرتبط: مدیریت
گرایش های تحصیلی مرتبط: بازاریابی، مدیریت کسب و کار، سیاست های تحقیق و توسعه، مدیریت مالی
کلمات کلیدی فارسی: برنامه نویسی پویا، تبلیغات نمایشی، تضمین برنامه ای، مزایده آنی، بیشینه سازی درآمد
کلمات کلیدی انگلیسی: Dynamic programming، Display advertising، Programmatic guarantee، Real-time bidding، Revenue maximisation
نوع نگارش مقاله: مقاله پژوهشی (Research Article)
نمایه: Scopus - Master Journals List - JCR
شناسه دیجیتال (DOI): https://doi.org/10.1016/j.ejor.2019.07.067
دانشگاه: Adam Smith Business School, University of Glasgow, UK
صفحات مقاله انگلیسی: 16
ناشر: الزویر - Elsevier
نوع ارائه مقاله: ژورنال
نوع مقاله: ISI
سال انتشار مقاله: 2020
ایمپکت فاکتور: 4/712 در سال 2019
شاخص H_index: 226 در سال 2020
شاخص SJR: 2/205 در سال 2019
شناسه ISSN: 0377-2217
شاخص Quartile (چارک): Q1 در سال 2019
فرمت مقاله انگلیسی: PDF
وضعیت ترجمه: ترجمه نشده است
قیمت مقاله انگلیسی: رایگان
آیا این مقاله بیس است: بله
آیا این مقاله مدل مفهومی دارد: دارد
آیا این مقاله پرسشنامه دارد: ندارد
آیا این مقاله متغیر دارد: ندارد
کد محصول: E14318
رفرنس: دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
فهرست مطالب (انگلیسی)

Abstract

1- Introduction

2- Related work

3- Model

4- Data and experimental settings

5- Results

6- Conclusion

References

بخشی از مقاله (انگلیسی)

Abstract

While page views are often sold instantly through real-time auctions when users visit websites, they can also be sold in advance via guaranteed contracts. In this paper, we present a dynamic programming model to study how an online publisher should optimally allocate and price page views between guaranteed and spot markets. The problem is challenging because the allocation and pricing of guaranteed contracts affect how advertisers split their purchases between the two markets, and the terminal value of the model is endogenously determined by the updated dual force of supply and demand in auctions. We take the advertisers’ purchasing behaviour into consideration, i.e., risk aversion and stochastic demand arrivals, and present a scalable and efficient algorithm for the optimal solution. The model is also empirically validated with a commercial dataset. The experimental results show that selling page views via both channels can increase the publisher’s expected total revenue, and the optimal pricing and allocation strategies are robust to different market and advertiser types.

Introduction

Display advertising is one of the most popular forms of online marketing. It uses the Internet and the World Wide Web as an advertising medium, and when users visit websites, the promotional messages (i.e., the ads), appear on the pages. They usually come in terms of rectangular images or photos placed on a web page either above, below or on the sides of the page’s main content and are linked to other web pages. Online publishers make profits by selling the page views, namely the impressions, through two channels: (i) selling them in advance via contracts; or (ii) auctioning them off in real time when users visit the web pages. The former is called guaranteed contracts (or reservation contracts) while the latter is called real-time bidding (RTB). Over the past decades, RTB has become the widely used sales model for display advertising, in which advertisers come to a common marketplace, i.e., ad exchange, to compete for impressions from their targeted users (Mansour, Muthukrishnan, & Nisan, 2012; Muthukrishnan, 2009).